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网购热情持续高涨！美国这一品类势头正猛
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2022-08-17 17:48
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AMZ123获悉，作为一直以来备受瞩目的电商品类，时尚产品在美国的热度从疫情后延续至今。随着电商销售额的增长，越来越多的美国人开始习惯在网上买衣服和鞋子。
网购渠道走强
但整体市场放缓
PowerReviews对11862名美国消费者在2022年的服装和鞋类购物状况进行了调查，发现89%的人每年在网上服装和鞋类购买上的花费超过101美元，74%的鞋类支出发生在网上。
PowerReviews的调查与之前预测电商支出增加的研究相符合。FTIConsulting和Forrester最近的报告预测，今年美国的在线支出将超过1万亿美元，Adobe去年也做出了类似的预测。
然而，尽管电商支出增长，服装和鞋履品牌也可能会放缓。
Kearney在1月份发布的一份报告估计，由于供应链问题，北美服装和鞋履品牌在2022年的EBITDA亏损可能高达90亿至170亿美元，并且那是在创纪录的通胀冲击该行业之前。
美国鞋业分销商和零售商7月份的一项调查发现，大多数(87%)鞋业公司高管预计今年第三季度和第四季度的销售额会下降。三分之二的受访者表示他们不会在未来几个月内雇用更多员工，三分之一的人表示他们预计库存会下降。从那以后的几周内，鞋类品牌Allbirds与包括沃尔玛在内的许多其他零售商纷纷宣布裁员。
线上势头强劲
如何抓准大势
调查指出，69%的鞋类网购消费者会在每次购物时查看买家评论和买家秀图片及视频。调查还发现，63%的人表示他们一直或经常查看产品页面的问答部分。
总体而言，网购消费者在购买衣服或鞋类时考虑的因素，包括价格(84%)、评级和评论(78%)、购买产品的顾客的图片(56%)和零售商的换货政策(51%)。
然而，只有48%的受访者表示他们会考虑产品的品牌，而更少(38%)的受访者表示他们会考虑所购买的零售商或朋友和家人的推荐(34%)。
此外，PowerReviews的调查显示，在疫情初期出现的多种趋势仍在延续，更多的在线消费和向休闲风格的转变。
大多数受访者(96%)表示他们网购最多的是休闲服装和鞋类，其次是运动服和鞋子(84%)以及睡衣和内衣(73%)。不到一半的受访者表示，他们会在网上寻找童装和鞋履(49%)、正式服装和鞋履(49%)或商务服装和鞋履(46%)。
小编✎ Ashley/AMZ123
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