【老魏聊电商】亚马逊门槛提升原因及对策

作者介绍：赢商荟老魏，跨境电商创业者，资深跨境电商人，外贸行业从业12年，熟悉各跨境电商平台，有丰富的平台实操经验。业余随笔，每日一篇，分享跨境电商实操经验和创业感想。

本文为“老魏聊电商”系列第429篇原创文章，如需转载，烦请注明来源“赢商荟-老魏”，深表感谢。

相信最近打算入驻亚马逊美国站的卖家，都遭遇了极多的苦恼，首先是7月初美国站全球开店暂停，紧接着自注册通道关闭，经过短暂的停止之后，两个通道都又重新开启，但很多自注册通道注册卖家被要求提供各种证明，新的全球开店通道的注册审核时间也是遥遥无期。

除了注册的难度加大，资质要求也明显有了提升，有招商经理对注册资质要求明确做出如下罗列：必须是自营工厂（执照是贸易公司也可以，但必须是工厂）具备自己开发和生产的能力；自有品牌优先，给大牌代工次之；有实力做FBA和广告投放。

这些门槛都不难看出，在经历了疯狂的卖家扩张之后，亚马逊开始收紧袋子口，开始控制卖家数量的同时提高卖家质量了。

如果说对于新准备入驻的卖家来说门槛提升是个坎，对于已经运营的卖家来说，政策的严格甚至说是严厉则更是加大了运营中的潜在风险。自发货权限被暂停，只能采取FBA发货，稍有疏忽触犯侵权，往往会导致账号的直接受限，虽然有些卖家账号在受限的同时也有申诉窗口打开，但申诉过程几乎成了反反复复的饶舌游戏，一遍遍的被要求提供整改计划等，也着实令人烦恼。

当我们在感叹亚马逊门槛提升，规则变得严厉的同时，我们应该从深层次去考虑，亚马逊为什么要这样做？

第一、从卖家端来说，相信最近很多卖家都在经历着入仓慢的煎熬，原本3天左右的入仓流程，现在基本上都需要10-15天，亚马逊官方也明确发文，通知以后的入仓时间调整成10天左右。在表象的背面，我们可以看到的事实是，当中国卖家大批量进入亚马逊，当大家都大批量使用FBA发货之后，亚马逊的FBA仓已经不能承载卖家货品的大批量涌入，FBA爆仓，亚马逊必须采取合适的解决措施，怎么解决，最直接的就是，控制发货数量，而控制发货数量的最直接方式就是淘汰不良卖家，减少卖家数量，入驻门槛提升和运营要求严格恰恰是解决这个问题的最佳方式。

面对此种情景，老魏我能给出的建议就是：1. 已经入驻平台的卖家，一定要悉心经营，不触碰侵权产品，不售卖劣质产品，确保在账号安全的情况下平稳发展；2. 现在开始的入仓难，将是相当长的一个时期内卖家需要面对的一个状况，为了备战圣诞旺季，你非常有必要的提前开始旺季的备货发货了，发的晚发的慢，有可能就彻底错过了这个圣诞季了。

第二、从买家端来看，原本在亚马逊上购物的用户，之所以选择亚马逊，是因为他们相信亚马逊上买到的都是高品质的有品牌的物品，但当大批中国产品涌入到平台上，当买家收到的都是Made in China的不知名的产品时，用户心理偏差可想而知，有些原本是亚马逊平台忠实用户的买家开始出逃，客户流失，这是平台所不能容忍的。于是，就必须果断出招，干掉那些产品品质很差服务不行的卖家，以净化整个平台的生态环境。这也就是一旦产品被投诉品质问题，Listing直接被Blocked掉的原因。

对于这样的情况，老魏我也只能说，努力加强产品品质把控，对于一个打算长期运营的卖家来说，品质是王道。

虽然面对新情景时，我们会有很多不适应，需要作出很多调整，但我觉得，对于卖家来说，一定要能够做到因势利导，能够看到困难中的商机，毕竟，每一次洗牌，洗出去的泥沙，留下来的才是精华。

所以，努力成为那个坚挺到最后的人吧！