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更新广告指标以便为您提供更实用的成效分析
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3329
2019-04-19 13:58
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3329我们持续改进广告平台，这意味着相应的广告指标也必须得到调整。在此，我们宣布三项更新，包括：
使用三个新的相关度指标替换单一的相关度分数；
更新计算预估覆盖人数的方式；
移除部分较少使用的指标。
改善报告相关度的方式
相关度分数衡量的是投放的广告是否与覆盖的受众相关。接下来的几个月，我们将使用三个新的、更精细的广告相关度诊断指标替换相关度分数，不再使用单个指标来衡量相关度。与相关度分数一样，这些广告相关度诊断指标也不会影响广告在竞价时的表现。我们认为更精细的指标将为商家的实践提供更好的指导作用。
广告相关度诊断指标将从以下三个维度衡量相关度：
质量排名：您广告的感知质量与竞争相同受众的广告相比的情况。
互动率排名：您广告的预期互动率与竞争相同受众的广告相比的情况。
转化率排名：您广告的预期转化率与竞争相同受众且具有相同优化目标的广告相比的情况。
结合起来使用时，这三个相关度诊断指标将帮助广告主了解他们对创意素材、受众定位或点击后体验的更改是否可以提高广告表现。我们将在未来几周内开始推出新的相关度诊断指标，并将从 4 月 30 日开始移除之前的相关度分数指标。如需了解广告相关度诊断指标的更多信息，请访问帮助中心。
对预估覆盖人数的更改
预估覆盖人数有助于商家了解某个广告系列有可能覆盖多少受众。该工具会在广告主向我们提交广告系列之前显示，且不应将其与广告系列覆盖量相混淆，后者指的是广告在 Facebook 投放后实际覆盖和衡量到的人数。
此前，预估覆盖人数一直是根据 Facebook 每月活跃用户人数计算得出的。有广告主曾向我们提出，预估人数应与他们在广告表现中看到的结果更一致。更新后，预估覆盖人数将只包括过去 30 天内曾在 Facebook 看过广告的用户。因为有些用户在使用 Facebook 时可能并没有看到广告（如果他们使用没有广告的界面就会出现这种情况，例如捐款界面）。如需了解预估覆盖人数的更多信息，请访问帮助中心。
移除实用性较低的指标
在过去几年中，我们一直定期更新指标，并移除了不再使用的指标。这次我们将在 4 月份移除七个广告指标，并以更实用的指标代替。例如，我们会推出“帖子收藏”指标，以便商家可以查看有多少用户收藏了自己的广告。优惠广告将计入新的“帖子收藏”指标，因此我们会移除“优惠收藏”指标。您可以访问帮助中心查看即将移除指标的完整列表。
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