TikTok成为女性消费者的头号搜索引擎！TikTok转型成功了？
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448
2023-09-11 19:00
2023-09-11 19:00
448根据Z世代媒体和大学营销公司Her Campus Media的一项新调查显示，超过一半的Z世代将TikTok作为他们的首选搜索引擎，对他们购买决策的影响也超过了其他任何平台。
调查还发现，超过一半（51%）的Z世代女性更喜欢使用TikTok来寻找新产品和购买灵感，而不是Google，她们更喜欢视频格式的结果，以及与问题更相关和个性化的答案。
就在上个月，TikTok推出了Search Ads Toggle功能，将在其搜索结果中添加广告。这并不是一个独立的广告产品，而是TikTok视频广告购买的延伸，其目的仍是促进消费者在TikTok内直接购买。
对于卖家和零售商来说，这是个机会。TikTok在美国每月有1亿的活跃用户，这意味着参与Search Ads Toggle能使你的品牌或产品有很大的机会被发现。
就连在美国（77.5%）和全球（83.5%）搜索市场中占据主导地位的Google也认为，TikTok的搜索业务是一个日益增长的威胁。
尽管TikTok不像Google一样是个网络搜索引擎，但无论何时用户搜索相关事件、主题、品牌或者是产品，都能在第一时间得到最接近的答案。
就数据来看，74%的Z世代都在使用TikTok进行搜索，#TikTokMadeMeBuyIt带来的流量和购买量也是真实且巨大的。
据TikTok报道称，#TikTokMadeMeBuyIt共获得了124亿的视频播放量，近四分之三（72%）的人是在TikTok上看到产品后才决定购买的。
与此同时，TikTok还影响了62%的Z世代用户的购买决策，超过了其他任何一个平台，这与Her Campus Media 去年的调查相比，还增长了15%。
不仅如此，Z世代在很大程度上非常依赖社交媒体来获得购物想法以及发现新品牌和产品，有61%的人表示，他们更相信品牌和影响力，而不是家人或朋友的推荐。
因此，TikTok搜索广告的转化率对比其他平台也更有优势。TikTok的内部数据显示:“搜索广告带来了更有效的转化，70%的搜索广告组在打开Search Ads Toggle开关的情况下比没有打开的情况下表现得更加有效。“
据TechCrunch报道，广告主对TikTok上的广告投放还有一定的控制权，他们可以选择添加负面关键词，以防止他们的广告活动靠近与其品牌信息不一致的帖子。
由此来看，布局TikTok搜索广告似乎很有必要，各位卖家朋友对此怎么看？
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