Socialbook || 网红投放答疑指南：网红与KOL的区别

答

2019.04.010

疑

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Q：

网红与KOL的区别

A：

1、核心不同

网红的核心是网红本身。

意见领袖的核心是意见、知识、观点，人反而只是该意见的载体。

2、平台不同

网红，自然是只在网络上红而已，主要存在微博、直播、社群等平台。

意见领袖，可以是网络上，可以是电视上，可以是杂志上，可以是报纸上，可以在生活中。

3、身份不同

网红分两种，一种是被动网红，如犀利哥，一种是主动网红，如斗鱼三骚。

意见领袖有自己的专业身份，一般都在专业知识领域、专业技能领域，如撰稿人、记者、行业专家。

4、内容深度不同

网红，一般很难产出专业内容，局限于搞笑、颜值、流行、淘宝。

意见领袖根植于专业知识，产出专业内容。

5、关注点需求不同

网民关注网红，主要是消遣、打发时间、好奇、窥私、话题不落伍等需求。

网民关注意见领袖，更多是补充不足、发现不同、有兴趣。

6、用户感受不同

网红，大家是去消费ta。

意见领袖，大家是想去成为ta。

7、可替代性不同

网红有很强的替代性。锥子脸胸大爱露发嗲的妹子太多，眼睛看不过来，识别性太弱。

意见领袖专注于自己领域，率先占据意见定位，很难被掀到在地。

8、时间跨度不同

网红很难有长时间的关注度，而且随着网络的发达，更新的频率越来越快，以前芙蓉姐姐能火半年，现在 她火不过一周。

意见领袖只要内容有价值，且能够根据需求变化，不断产出合适的内容，就有长久的存在价值。

9、粉丝忠诚度及平台延伸度不同

由于时间跨度及关注价值的局限，网红换一个平台就未必红了，粉丝一般不会追随而来。

而意见领袖由于意见有长远的关注价值，而且粉丝对未来产出内容的预期倾好，所以粉丝可以追随并延伸 到新的平台。

10、变现价值链不同

网红的价值很短，一般就局限在淘宝导流，厉害一点的如凤姐可以参与事件炒作。

意见领袖可以发文、导流、开店、做节目、演讲、培训、代言，to C 、to B都可行。