年轻人积极消费！TikTok日本市场最新调查

TikTok正在成为社交平台中的“顶流”，几年过去，除了用户群的扩大等变化外，TikTok的病毒性传播效应也对品牌的营销战略产生了重大影响，成为超越Facebook和Instagram的广告平台。

近日，博报堂DY媒体合作伙伴和博报堂联合发布了关于TikTok的“内容粉丝消费行为调查”，对日本约5000名15-69岁的男性和女性进行了调查，了解他们的实际消费行为，同时分析了平台用户趋势。

主要内容总结如下：

·TikTok用户主要是年轻人，平均年龄为34岁。自2019年以来，这类用户比例一直在逐年上升。

·年轻人在内容方面的消费很积极，在TikTok中的支出金额最高约为85,862美元，这是总体平均水平的两倍多。

·TikTok日本用户消费能力很高，平均年收入为646万日元，仅次于Facebook（659万日元）。

·具有较高的IT素养，对TikTok以外的平台、支付服务、智能音箱和VR感兴趣。

年轻人主要是但不完全是在消费方面的活跃分子

调查指出，TikTok用户的平均年龄为34岁。自2019年以来，平均年龄有所提高，用户的人口结构和生活阶段变得更加多样化。与总体平均水平相比，有孩子的已婚男子的比例也略有增加，增长的规模也值得注意，因为与2019年的调查相比，使用率提高了一倍多。

此外，与其他服务相比，TikTok在内容花费方面显示出明显的差异。由于用户主要是年轻人，消费意愿突出，总消费金额突出约为85,862日元（按服务比较，金额最高，Twitter位居第二，约为71,930日元）。

对平台推送内容高度信任

TikTok用户的家庭平均收入较高。Facebook的平均家庭收入最高，为659万日元，其次是TikTok，为646万日元（总体平均为591万日元）。

调查还指出，对在线服务、TikTok以外的平台、支付服务、智能音箱和VR的高度兴趣和使用是用户特征之一。

然而，特别值得注意的是用户意识调查的结果。TikTok用户使用该服务提供的建议和推荐功能的比例几乎是整体平均水平的两倍，为26.1%，而TikTok用户的比例为46.5%。

用户在平台上支付和结算费用的心理障碍很低，在直播中“一掷千金”的概率较高。由于短视频特性，许多用户在获取信息和消费内容本身时追求时间效率，这可以说是TikTok的一个特点。

小编✎   Ashley/AMZ123

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