750亿美元的庞然市场，唯独对中国这一品类情有独钟

“这个大陆充满机会，充满梦想”，这是马云在非洲演讲时说的原话。从“遍地是黄金”的商机预测，到跨境电商入驻后真正孵化的市场机遇，越来越多的从业者开始瞧准非洲——这片新兴的电商热土。

此前，Jumia的上市让全世界打开了对非洲电商市场的认知。事实上，拥有13亿人口的非洲大陆汹涌着无限的电商机遇，也吸引了Konga、Killmall、Kaymu、Takealot、Mall for Africa以及Zando等多家电商平台的垂青。

1、电商潜在机遇

Statista（数据分析公司）的数据显示，2017年非洲电商市场价值165亿美元。另据麦肯锡全球研究所的数据显示，预计到2025年，网络将覆盖非洲50%的人群，线上销售额将突破750亿美元，未来非洲电商将迎来快速发展的时机。

2、智能手机普及率

相关外媒数据显示，非洲拥有1.22亿移动金融服务的活跃用户，超过全球总数的一半；其智能手机使用数量将从2015年的3.15亿增加到2022年的6.36亿，是北美预计数量的两倍；且同一时期，非洲的移动数据流量预计将增加七倍。

3、私人消费

非洲的私人消费从2008年的8600亿美元增加到了2015年的1.4万亿美元，明显高于人口规模相似的印度；且有调查预测表明，到2025年非洲私人消费可能会上升到2.1万亿美元。

4、数字用户

2017年，非洲大陆和中东地区大约有6540万电商用户，而预计到2021年，这一数字还将再往上增加2000万。届时，这8572万用户将在网上平均花费311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地区的互联网用户渗透率预计将从17.9%增长到20.6%，中东和北非地区将从30.4%增长到33.2%。

5、物流状况

根据世界银行（World Bank）的数据，非洲和中东地区的物流状况正在改善，乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布基纳法索、莫桑比克、多哥、科摩罗、尼日尔、布隆迪、肯尼亚和埃及等中低收入经济体在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表现指数）调查中均被认为表现优秀。

谈及中国卖家布局非洲市场的潜在机遇，假发绝对是彰显非洲消费购买力的有力证明，且现有的预测数据看起来的确都非常乐观。

1、10名尼日利亚女性中，至少有8名女性戴假发

日前，尼日利亚新闻社的一项研究表明，在对1100名年龄在18至35岁的女性群体进行调查时发现，“每10名尼日利亚女性中至少有8名女性戴假发”。据报道，调查还发现，81.8%的受访者拥有假发并喜欢缝制，剩下18.2%没戴假发的女性则认为假发很重。而在拥有假发的受访者中，54.5%的女性拥有1-3顶假发，45.5%的女性拥有6顶或更多的假发，原因在于他们习惯在不同的日子穿戴、搭配不同的假发。

2、假发租赁横空出世，深受南非女性喜爱

外媒相关报道显示，受限于部分非洲女性的偿付能力不足的影响，南非有人推出了Hair Me Out（HMO）假发租赁服务，允许女性租用或全额购买假发，时长为几小时到几周不等。

雨果网获悉，截至目前非洲假发流行关键词是“浮动”，主要包括卷曲、直发，色彩鲜艳又或者朴实简洁的假发类型。假发租赁服务，可满足女性低成本、灵活多变改变发型的需求，必要时假发租赁服务还可满足女性约会、聚餐时的紧急所需，深受当地女性消费者的喜欢。

3、中国假发被冠以“黑色黄金”，畅销非洲

假发已经成为一个出口导向型产业，调查结果显示，2017年中国出口了价值32亿美元的美发产品，其中非洲是第二大市场，占到了34%。

截止目前，非洲的男性、女性都喜欢各种形式的中国假发，中国制造生产的假发也由此被冠以“黑色黄金”的称号。假发主要被非洲消费者用于隐藏脱发、秃头或稀疏的头发，作为时尚配饰，或作伪装自有头发和保护头发的工具。

据全球速卖通发布的全球“颜值经济”报告显示，“秃”已成为全世界共同的难题，而每2秒钟就被买走一顶的假发也成了海外消费者的刚需，尤其是来源于中国著名假发产业带的许昌假发深受海外欢迎。速卖通数据还显示，假发成非洲女性刚需，在非洲呈现100%-300%的飞速增长，市场发展前景巨大。

◎文/雨果网 钟云莲