网购人数再增长35%，俄罗斯究竟还有多少电商潜力？

根据支付平台YuKassa最先研究数据表明，与2021年同期相比，2022年上半年俄罗斯地区的在线购买人数增加了35%，网购交易量增加了22%，在线平台的营业额增加了25%。

其中，家居用品的在线营业额增长了49倍，交易次数增长了5.6倍，平均支票增长了7倍，达到21160卢布（约2241人民币）。与此同时，这类产品的在线消费者数量仅增长了5倍。报告表示线上营业额的增长主要是因为外国家具和家居用品相继宣布撤出俄罗斯市场。

此外，狩猎和钓鱼用具的网购交易量增长3.8倍，在线营业额增加了2倍，顾客数量也增加了2倍。与此同时，平均购买金额下降了19%，为16810卢布（约1780人民币）。

就在线支付数量的增长而言，男女服装和鞋类的交易量也增长了63%。

虽然俄罗斯网购人数在不断增加，但根据iConText集团的研究表明，当前俄罗斯的个人在线消费支出有所减少。

研究显示，与2020年相比，2021年Ozon平台上的单笔订单价值减少了24%，为2020卢布；Wildberries减少了23%，为1040卢布；AliExpress减少了4%，为2210卢布。

该数据还指出，当前俄罗斯在线市场上消费主力军是男性。

 

就电商平台而言，据Anketologist的统计显示，Ozon是俄罗斯最受欢迎的在线平台，Wildberries和AliExpress紧随其后。

从一季度数据可知，92%的俄罗斯消费者进行了网购。其中，73%的人在Ozon上购买了物品，65%的人在Wildberries上，45%的人在AliExpress上，34%的人在Yandex Market上。此外还有SberMegaMarket（20%）、Lamoda（13%）、CDEK.Market（7%）和Alibaba（4%）等网站。 

平均而言，42%的俄罗斯消费者月均网购次数为2-3次。一季度的俄罗斯在线市场中，服装、鞋类和配件等时尚产品的需求量最大，59%的消费者购买过这一类别的商品。其次是化妆品和香水（46%）、医疗产品（36%）、食品（33%）、电子产品和家用电器（30%）。

据报道，俄罗斯电商平台Wildberries近日在西伯利亚地区新建了一个物流中心，6月又将在托木斯克地区新建一家大型物流中心。目前，Wildberries在俄罗斯11个地区已经新建了物流中心，可见其电商市场潜力之大。

虽然当前各地区的电商市场遭遇寒冬，俄罗斯的线上销售也有所放缓，但由于俄乌冲突后许多品牌宣布撤出这一市场，消费者对于在线消费的需求升高，对卖家而言，俄罗斯或许是个可押注的市场。