拼多多拟推出“多多国际” 入局跨境电商存挑战

2月27日消息，在启动“国际直通车”计划后，拼多多入局跨境电商领域的进展一直较为神秘，直到近日终于浮出水面。

据《电商报》消息，拼多多已悄然推出一个名为“多多国际”的跨境项目，目前正在积极招商中，且拼多多之后还可能会上线单独的多多国际入口。

从多多国际招商资料来看，商户入驻采取邀约制，需要在后台提交资质，招商人员发送入驻链接和邀请码，等待审核开店上传产品。其店铺类型有卖场型旗舰、旗舰店、专卖店、专营店。独占授权为旗舰店；一二级授权为专卖店；多品牌经营，链条完整为专营店；有35类商标为卖场型旗舰店。

据悉，多多国际目前对KA商户0扣点，有单独的品牌资源位置，大概2个月后上线单独的多多国际入口，将以社交等形式带动销售。目前已经入驻的部分大商户包含，雀巢海外旗舰店，联合利华，swiss海外官方旗舰店，合生元海外旗舰店，豌豆公主旗舰店，菠萝蜜海外旗舰店，泰国电商TMG,嘉宝海外旗舰店等等。

而针对拼多多准备上线跨境电商项目的一事，拼多多方面回应称，“多多国际”是一直在运营项目，并不是新项目。但对于“多多国际”目前的推进状态以及今年的发展规划，官方暂未回应。

在2018年11月首届中国国际进口博览会上，拼多多副总裁李源就曾表示，拼多多将启动“国际直通车”计划，3年招募50万家海外中小商家入驻，预计首批合作商主要以东南亚、日本与韩国商家为主。

李源称，拼多多启动“国际直通车”计划的出发点在于促进海外商家与中国消费者实现端到端的对接，继续减小中间环节流通成本，在拼多多启动“国际直通车”计划后，预计将有更多海外生鲜农产品直送国内消费者餐桌。

事实上，随着消费者购买力的提升、互联网的广泛普及、第三方支付生态成型、物流仓储配套设施完善，网购已经成为消费者新的消费习惯。并且在政策利好、全球贸易环境逐渐开放之下，跨境电商也随之兴起，不论天猫、淘宝、京东、网易都有涉及跨境电商业务。

据海关统计，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。因此，拼多多对跨境电商领域展露野心也不足为奇。

但值得注意的是，跨境电商赛道如今巨头环伺，市场格局初步成型，拼多多想要分一杯羹并不容易。据易观国际数据显示，2018年第4季度，天猫国际以31.7%的份额排名第一；网易考拉以24.5%份额排名第二；从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%；排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购，其份额分别为9.7%和6.0%，而其他平台份额总共为7.7%。

此外，做跨境业务的社交电商平台不止拼多多。洋葱早在2015年就上线了洋葱海外仓，做起了进口业务，去年2月份开通了跨境出口业务，并升级为洋葱OMALL；2016年1月云集启动跨境业务， 2018年1月，云集与卓志跨境供应链的合作正式进入执行阶段；近日，连洋码头也计划推出社交电商平台“全球优选”。

由此可见，虽然跨境电商目前趋势向好、市场增量空间显现，但拼多多一方面需要面对短时间难以匹敌的头部玩家带来的压力；另一方面，中小玩家甚至头部玩家也在布局社交功能，竞争尤为激烈。因此，对于初入局跨境电商的拼多多来说，仍是机遇与挑战并存。

（本文来源：电商报）