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挖亚马逊“墙角”,TikTok Shop美区黑五吸金1亿美元

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2024-12-03 14:00
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禁令这座大山虽然仍压在TikTok的头顶,但却没有阻碍TikTok Shop腾飞的道路。


KJ123获悉,Earnest Analytics2024年最新报告显示,在假期购物季初期,中国电商平台增势强劲,其中TikTok Shop表现最为突出,销售额同比增长了213.2%。消费者的购物支出在TikTok Shop上屡创新高,甚至超越了众多传统家居用品店。
挖亚马逊“墙角”,TikTok Shop美区黑五吸金1亿美元图源:Earnest Analytics
据了解,尽管TikTok仍面临禁令压力,但不少品牌及卖家仍选择“押注”TikTok Shop。例如,耐克、PacSun、Crocs等品牌已率先在TikTok Shop开设店铺,借此利用TikTok庞大的用户基础和独特的购物体验,吸引更多消费者的目光。
同时,TikTok也并未放缓扩张步伐。为进一步吸引卖家,TikTok Shop还提供了低廉的费用和大幅的折扣,并从亚马逊招募了大量人才,涵盖营销、创作者、品牌安全和运营等关键岗位。
而值得一提的是,在今年大促期间,TikTok Shop也成功冲破亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头,以及Temu、SHEIN等市场新贵的包围,成为黑五网一销售旺季中极为亮眼的存在。
TikTok表示,今年黑五期间,TikTok Shop美区销售额突破了1亿美元,其中家居、时尚和美容产品成为最受欢迎的品类。而平台上最畅销的护发和美容产品Canvas Beauty,在上线两小时内的销售额就达到了100万美元。
另有数据显示,TikTok Shop的商品交易总额在2024年预计将突破500亿美元,虽然这一数字远低于亚马逊的7570亿美元交易总额,但其增长速度和市场潜力已经引起了卖家和品牌的广泛关注。
TikTok的直播功能更是为品牌与消费者搭建了一座桥梁。例如,名人发型师Sarah Potempa通过TikTok直播打包Beachwaver卷发棒订单,将娱乐与购物完美融合,吸引了大量观众,直播销量高达120万件。而Scrub Daddy的畅销产品Damp Duster海绵,通过与网红的合作推广,在TikTok上迅速走红,观看次数高达3000万次,销量也逼近7.6万件。
然而,禁令仍是TikTok面前的一道难题。TikTok Shop若想进一步发展,也绕不开这纸禁令。
对此,TikTok并未坐以待毙,而是积极寻求解决方案。据最新报道,TikTok首席执行官周受资已主动与X(原推特)老板马斯克接触,探讨如何应对美国禁令的威胁。
作为特朗普的密友,马斯克在选举期间公开表达对特朗普的支持,并在大选后频繁参与其团队的核心活动。外界猜测,周受资的接触不仅是为了解新政府的科技政策方向,更希望借助马斯克的影响力,在特朗普的第二任期内争取TikTok的命运转机。
消息人士称,周受资与马斯克并未具体讨论TikTok在美运营的解决方案,但马斯克的意见或将被视为重要参考。特朗普在第二任期内可能会调整立场,寻求与TikTok达成某种妥协。特别是在其社交媒体战略中,TikTok对年轻选民的影响力不容忽视。有消息称,特朗普的团队可能会推动更严格的数据本地化措施,而非全面禁止TikTok。
随着禁令生效日期的临近,TikTok Shop的未来发展仍有待进一步观察。

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