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广告主注意啦，TikTok官方又双叒叕出新功能啦~
YinoLink周5出海是跨境电商品牌出海的知识平台，隶属于Facebook代理商YinoLink易诺。以实操干货、系列课程及周五直播为输出形式，帮助中小企业从0-1打造品牌。
234
2024-03-14 19:02
2024-03-14 19:02
234TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
Comment insights 报告上线
轮播广告样式全量上线
TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
#一
Comment insights 报告上线
Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
#二
轮播广告样式全量上线
轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
支持 Spark ads & CBO 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材） 支持不同图片搭载不同落地页 支持更多目标 (Lead Gen)
#三
TikTok广告年龄限制新政策
将于2024年1月22日生效
TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
附加兴趣定向（Additional Interest Targeting） Hashtag定向 家庭收入定向（HHI） 高消费能力定向（HSP）
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
#四
【VSA for Catalog】
新创意形式全量通知
TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
在使用全新创意形式时应注意以下两点：
#五
【产品更新】竞价广告
支持投放中修改出价方式
即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
可适用产品具体如下：
Hybrid Bidding supports Web Conversions Product Sales (TikTok Shop is not currently supported) App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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