Item 1 of 1

美的冰箱一个动作，或给行业带来三个变局

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

499

2020-09-28 10:09

499

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

摆脱冰箱行业价格竞争魔咒，中国冰箱头部品牌之一美的以高质量发展、高品质产品为入口，引领中国冰箱行业走向了一条“健康”之路。

这条“健康”之路的双重含义，一是指通过技术创新，健康冰箱成为消费者首选，引领行业趋势；二是从品质提升、技术创新到成为行业标杆，美的冰箱早已迈进了一条可持续的道路。从国内到国际市场，美的冰箱的成长模式有目共睹。

冰箱创新，把主导权交给谁？美的冰箱给出的答案是一切交给用户和市场。

9月23日，由中国农业农村部权威机构领衔，美的冰箱联合中国家用电器研究院、新希望六和、科大讯飞三大机构，共同发布了行业首部专注于肉类海鲜类保鲜的《中国家庭肉类海鲜类保鲜标准白皮书》（以下简称为“白皮书”），旨在引导广大中国家庭消费者进行肉类海鲜类食材的健康存储，以微晶系列产品为驱动，为行业带来全新的保鲜技术衡量标准，推动行业技术不断变革升级，实现整个冰箱行业的增长赋能。

一份白皮书，或给行业带来三个变局：

一是针对冰箱肉类海鲜产品保鲜出台了行业标准，后来者或以此为蓝本；二是给出了肉类海鲜类食材储鲜解决方案；三是倡导“一周鲜”健康生活方式。

美的冰箱国内营销总经理毕玮

一是美的冰箱保鲜占位，或引发行业进入细分保鲜时代。

随着冰箱保鲜成为企业的标配，每一款冰箱都将健康保鲜当成卖点。正是由于所有冰箱都打出保鲜旗号，消费者反而不能很好甄别每款冰箱的保鲜特点。

保鲜技术参差不齐、保鲜标准不统一、消费者无法准确识别不同冰箱保鲜的标签，这是当下冰箱行业保鲜概念泛滥但消费者对保鲜理解不透的现象。

这种有些“失衡“的现象说明，当行业把冰箱保鲜当成发展战略时，忽视的却是消费者教育。以至于企业不断推出保鲜技术，但消费者却一头雾水，无法选择准确的、适合自己的保鲜冰箱。

美的冰箱率先揭竿，以肉类海鲜产品细分为主，给消费者贴上了“肉类保鲜选择美的”这样一张标签。

“目前消费者对市面上很多保鲜技术其实是没有明确感知的，美的冰箱此次牵头发布首部关于中国家庭肉类海鲜类的保鲜标准白皮书，首先是希望通过标准，进行整个行业的技术规范;其次是让消费者在选择食品储存方案的时候，有一个相对比较清晰明了的衡量标准。当然，我们更希望推动整个行业食材保鲜技术的迭代和突破。”美的冰箱国内营销总经理毕玮接受蓝科技采访时说。

由美的冰箱推动完成的白皮书，对于细分品类进入保鲜阶段有着重要意义。一个产品的战略眼光对其未来往往有着决定性作用，当消费者的潜意识当中，认为最适合肉类海鲜保鲜冰箱是美的微晶冰箱时，这意味着美的冰箱在肉类海鲜类保鲜概念上已经占据心智营销，这是其成功的第一步。

二是保鲜技术不应是独立存在的，行业或掀食材解决方案风潮。

作为一家冰箱制造企业，美的冰箱从未停止过对智能保鲜技术的探索。三年时间，微晶冰箱在市场与行业内形成了一股独特的“微晶现象”：与全球探鲜官陈坤一起持续深化“探索新鲜度”；以用户为核心开创的“冰水同框”等体验形式形成现象级效应，引爆了行业注重体验的终端消费热潮。

微晶冰箱的领“鲜”，来源于美的冰箱长期专注于肉类海鲜类保鲜技术创新的厚积薄发，从2018年的温度、湿度、光线、营养值、气味五维研究，到2019年的V-tech 智能保鲜芯科技，再到2020年，发布“中国家庭首部肉类海鲜类保鲜白皮书”，美的微晶冰箱成为多方权威机构共同推荐的健康肉类海鲜类食材保鲜解决方案。

如果说过去几年，冰箱行业保鲜是粗放式管理，如今则是冰箱保鲜进行细分时代，这是消费需求与技术创新结合的典范。对美的冰箱来说，保鲜只是食材解决方案的核心之一。其存在感是全面领“鲜”，是带给消费者正确的储鲜方式。

美的冰箱开放式创新专家郭敏表示，结合用户的需求，美的冰箱不断做出探索，比如原来的保鲜技术只是将保鲜时间延长，现在要根据不同的食材以及不同的品类，制订不同的保鲜策略、保鲜方式，相当于从食鲜、储鲜、到保鲜过程的变化。

“譬如微晶冰箱，前期实际上我们解决的是营养不流失的问题，提供了保障口感如初的食材保鲜方案，目前微晶2.0版本即将发布，同时我们的技术储备也会从营养层面，去提升肉类海鲜类食材一些更高层次的保鲜标准。在安全层面，譬如净味系列，我们会持续技术迭代和创新，希望通过聚焦细菌、包括气味等维度，去解决大家对于食材储鲜安全层面的一些担忧和困扰。”美的冰箱国内营销总经理毕玮说。

三是生活方式生变，或掀起健康杀菌改变生活方式风潮。

疫情之下，冰箱市场走势发生了两个直观的变化：一是健康杀菌冰箱；二是大容量冰箱走销。

前者是基于疫情对外部环境的变化，消费者通过健康杀菌冰箱，让家人更健康安全；后者，是源于在疫情存在太多不确定的情况下，减少外出频次，而希望购买大容积的冰箱，既能囤货，还能长时间保鲜。

据苏宁和京东等销售平台大数据显示，2月以来，超过70.3%的消费者在购买冰箱时将“大容量”和“持久保鲜”作为选择的两大重要指标，在“618”活动期间，除菌冰箱成交额同比增长500%。

生活方式的改变，倒逼冰箱进行创新和产品结构调整。这种市场需求十分明显，而美的冰箱在这一轮需求中，充分满足用户需求、放大用户价值。从健康保鲜到食材解决方案，从行业标准输出到产品结构性调整，从而在行业中有更好的占位。

数据显示，今年1-8月，美的冰箱结构产品——微晶冰箱和净味冰箱销售量同比增长117%，微晶系列冰箱更是走入二十万以上中国家庭。

根据调研显示，对食材新鲜度、营养值、口感等方面的困扰，甚至大部分家庭在储鲜方面仍存在的储存过满、储存过久、不同肉类分区不明确、解冻不合理、包装不正确等等问题，导致“超龄冻肉”的出现。而“超龄冻肉”引发的饮食健康以及食物浪费问题不容小觑。

在很多人看来，这些不是问题的问题能够被美的冰箱迎刃而解，是对生活方式的颠覆，而不仅仅是提供健康冰箱。当一个产品上升到生活方式的改变和消费者精神层面时，意味着在这个时代迎来属于他们的机会。

无论是健康冰箱还是提供食材解决方案，美的冰箱终极目标绝不止一台冰箱而已。在他们的构想中，美的冰箱的数据化、智能化都是阶段性的成果。

“就像所有智能产品发展的过程一样，首先要解决用户的痛点需求问题。从美的冰箱自身发展需求和愿景来看，美的冰箱智能化发展是跟营养高度挂钩的，是基于精准营养的方向实现我们的智能技术。所以在数据上，我们不单单是通过简易的硬件设备，同时也结合一些软件算法，实现精准的计算、推介。包括将冰箱关联一些智能设备和智能制造，包括美的App当中的一些数据检测。”美的冰箱开放式创新专家郭敏如是说。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

白鲸国际（Beluga Int'l）

让跨境卖家办理海外业务更简单

积特知识产权

行业案例超5万+，合规申请，人工指导服务，终身售后

美新物流

中美跨境物流仓配服务商、亚马逊FBA运输服务、海外仓服务

iGroupDeals.com

一站式站外自助购帖平台•让每一分钱都花得明明白白

白鲸国际（Beluga Int'l）

让跨境卖家办理海外业务更简单

积特知识产权

行业案例超5万+，合规申请，人工指导服务，终身售后

美新物流

中美跨境物流仓配服务商、亚马逊FBA运输服务、海外仓服务

iGroupDeals.com

一站式站外自助购帖平台•让每一分钱都花得明明白白

最新热门报告作者标签

深圳头部大卖，多家债主将成公司股东

深圳跨境电商上市大卖有棵树，公司重整计划出炉，有望化解公司危机、消除公司债务负担。根据有棵树的公告，公司管理人审查完毕全部已依法申报的债权。公司计划按每10股转增12 股的比例实施资本公积转增股本，转增的股票全部用于引入重整投资人及清偿债务。其中，普通债权，以债权人为单位，每家债权人 100 万元以下(含 100 万元)的债权部分全额现金清偿，由债务人自清偿起算日起 2 个月内以现金方式清偿完

亚马逊对品牌旗舰店，下了一个大决心

作者蓝海亿观编辑亿观先生淘宝上曾涌现出一批“淘品牌”，包括御泥坊、歌瑞尔，芳草集，小狗电器等，其中的佼佼者，如三只松鼠、小熊电器等，已经成功上市。“淘品牌”后来更名为“天猫原创”，意即是天猫上诞生的原创品牌。那么，在亚马逊的这块土壤上，是否也能生长出“亚马逊原创品牌”呢？近年来，亚马逊上也涌现出了一批品牌，包括安克创新旗下的Anker（充电），致欧家居的SONGMICS（家居）、赛维的 Avi

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

AMZ123获悉，创近日，标普全球评级发布报告称，美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%，低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外，今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天，也可能对销售额增长产生影响。报告指出，品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售，同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言，服务于中高收入消费者的平价商品可能表

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，一项新研究显示，亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格，击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中，亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品，显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别，包括电子产品、服装和家居装饰，价格平均比竞争对手低14%。同时，日常必需品（如美容、婴儿和家居

亚马逊Vine绿标获取评价的超全攻略！

现在很多卖家都说获取评论很难，实际订单的留评率只有1%-5%，而且像之前的直评、找服务商测评、社媒找客户测评等很多方式，现在都很容易违规。目前来说，vine是卖家新品快速获得高质量评论的一条捷径。Amazon VineVine是亚马逊官方唯一合法的免费送出去产品获得评价的方式，参与这项计划的卖家将商品提供给加入 Amazon Vine 计划的亚马逊评论者进行评论。这些评论者(Vine 发言人)之所

近2.6万台气体报警器被CPSC紧急召回，亚马逊等平台有售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国消费者产品安全委员会（CPSC）宣布，召回约26,000台天然气和一氧化碳组合报警器。这些设备因无法持续警示用户，可能导致天然气泄漏或一氧化碳中毒风险。根据召回通知，这些报警器在发出天然气或一氧化碳警报后，当警报持续时间少于四分钟时，会进入休眠模式。在此状态下，设备可能无法检测新的危险情况，增加中毒风险。召回的报警器为DeNova Detect品牌，型号为D

Allegro Q3财报出炉：GMV增长近10%，活跃买家达2050万

AMZ123获悉，日前，波兰电商巨头Allegro公布了2024年第三季度财报。第三季度，Allegro的商品交易总额（GMV）同比增长近10%，调整后EBITDA同比增长8.6%，均好于预期。以下是Allegro第三季度财务业绩概要：收入为26亿波兰兹罗提，同比增长7.8%调整后EBITDA为7.4亿波兰兹罗提，同比增长8.6%波兰业务收入为23亿兹罗提，同比增长17.1%波兰调整后EBITDA

字节跳动展开第三轮股票回购计划，估值达3000亿美元

TT123获悉，近日，据外媒报道，字节跳动已与投资者进行了接触，就股票回购计划展开新一轮接洽，旨在提高其估值，并报价每股180.70美元，较上一次回购计划的160美元上涨12.9%，使该公司的估值达3000亿美元。这是字节跳动针对投资者的第三次回购计划，该公司自 2022 年以来一直在进行股票回购。在此前的一项回购计划中，该公司曾于2023年12月以每股160美元从投资者手中回购总值约50亿美元的

算法又变了！卖家：广告转化变差

2024年跨境电商旺季的号角已经吹响，但是近段时间，广大亚马逊卖家遭遇各种情况，除了流量单量双双滑铁卢这个热门问题，卖家还发现广告系统很不稳定，广告转化率波动得特别夸张。事出反常必有妖，卖家纷纷猜测：亚马逊算法又要变化了。亚马逊广告算法又调整？大批亚马逊卖家广告出问题从中招卖家反馈来看，之前广告出单的效果还算可以，现在广告转化如同过山车般忽高忽低，一点都摸不到规律：一款产品广告根本花不出去，

亚马逊广告又更新了！这两个新功能，卖家必看！

最近，亚马逊广告又带来了两项新功能：“成本控制”和“新着陆页”。不管你是想控预算的精打细算型卖家，还是希望扩大曝光的新品牌，这次更新都能为你的广告投放增添不少助力！接下来，我们一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！👇成本控制——让每一分钱都花在刀刃上！亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术，简单来说，就是帮助你更高效地把钱花在对的地方！你只需要设置一个最高可接受的vCPM（千次可见成本

2024年11月18日TT123早报| TikTok 母公司字节跳动估值已达到约 3000 亿美元

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

字节跳动展开第三轮股票回购计划，估值达3000亿美元

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

被卖家吐槽很久的几个功能！亚马逊这次终于更改了！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。1亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个小时。但

USPS公布2024年财报，全年营收达795亿美元

AMZ123获悉，日前，美国邮政USPS公布了2024财年财报。截至9月30日，USPS 2024财年全年营收为795亿美元，同比增长1.7%。以下是USPS全年财务业绩概要：营收为795亿美元，同比增长1.7%一等邮件收入为254.1亿美元，同比增长3.4%运输和包裹收入为322.6亿美元，同比增长2%营销邮件收入为153.7亿美元，同比增长1.9%净亏损为95亿美元，去年同期为65亿美元运营费

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解