表面繁荣！实则“短寿”！亚马逊第三方品牌再难出现下一个“安克”
据MarketPlace Pulse报道，亚马逊第三方品牌开始出现泛滥趋势，新品牌不断涌入，旧品牌生命周期不断缩短。许多品牌犹如走马灯一样粉墨登场，在亚马逊切一块小蛋糕后又转瞬即逝。
这一现象也反映在了亚马逊Best Seller榜单的更替规律中。在亚马逊的大部分品类中，几乎每天都有新品牌的新产品登上各个品类Best Seller畅销榜，只有极少数品牌长期稳坐在榜单上。
例如亚马逊的耳机品类，在过去的24个月里，有来自666个品牌的1800种不同产品跻身于该品类最畅销的前100个产品中。这意味着几乎每天都有三个新品牌的新产品取代了畅销榜上的现有产品，这些品牌几乎都是伪品牌（不生产、只卖吊牌），如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA等。
在该品类中，只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo五个品牌在整个24个月里都有产品在耳机畅销榜上，只有20个品牌在榜单停留超过500天（70%）的时间，超过一半的品牌在榜单上只停留了五天甚至更短的时间。
MarketPlace Pulse指出，大多数亚马逊品类的畅销榜都出现了这种现象。此外，畅销榜中的品牌更替速度似乎并没有放缓。尽管各品类的顶级品牌在畅销榜中的排名基本保持稳定，但过去几年中，几乎每天都有新的品牌进入畅销榜。
在亚马逊上，像苹果、三星和索尼这样拥有护城河的品牌只占一小部分。建立品牌护城河虽然很难，但并非不可能，例如Soundcore（由Anker拥有）和Tozo这样的品牌，即使没有成熟品牌血统，依然表现出色。这也吸引了成千上万的品牌试图复制它们的成功，而另外一些品牌虽然获得了一时的成功，但仍未能确立其市场地位。
如此多的品牌在亚马逊上推出，以至于让美国专利和商标局（USPTO）的商标申请数量严重积压。AMZ123了解到，仅在2020年12月，美国专利商标局收到的商标申请数量就超过92,608份，比2019年12月增加了172%。截至今年6月17日，该局“商标申请”数量比去年增加了大约63%，今年7月，美国专利商标局积压的待审商标已首次超过90万件。
越来越多的亚马逊陷入短命的怪圈，与卖家品牌意识淡薄离不开关系。对他们来说，品牌名称并不重要，而通过美国专利商标局注册的唯一原因是，注册商标可以在亚马逊享受到品牌卖家的好处，例如A＋页面的编辑权限、亚马逊品牌分析功能的使用等等。但尽管成为品牌卖家，其亚马逊业务在大多数情况下仍有可能失败。
正因如此，在亚马逊上购物与在其他平台购物不同，“品牌”所代表的定义在亚马逊上是扭曲的。
然而，亚马逊市场正在不断发展。第三方品牌卖家正在考虑建立评论数量以外的护城河，同时越来越多的亚马逊第三方品牌收购公司出现，这些公司将品牌聚合，希望将它们变成知名品牌。尽管这并不会遏制目前亚马逊第三方品牌出现的混乱局面，但卖家建立品牌的动因正在转变。
MarketPlace Pulse指出：“在亚马逊上推出一个品牌从未像今天这样容易，而要推出下一个Anker却从未如此困难。”
小编✎ 小朱/AMZ123
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