外媒：亚马逊最赚钱的业务将会来自广告业务

据外媒专业人士预计，这个电子商务巨头可能会进入抵押贷款行业。

这可能会让很多饱受押款之苦的跨境卖家感到开心。

在过去几年里，亚马逊盈利能力突飞猛进的背后，是其云计算业务——亚马逊网络服务(Amazon Web Services)的大幅增长。

亚马逊的净销售额继续以每年50%左右的速度增长，其营业利润率令其核心零售业务相形见绌。

然而，亚马逊的广告业务开始抢走AWS的一些风头。亚马逊的“其他”收入主要由其广告业务构成，在第一季度和第二季度同比增长约130%。(会计准则的变化让增长看起来比实际情况要多，但仍令人印象深刻。)

广告的利润率甚至可能高于亚马逊的云计算业务——比如Facebook和Alphabet的核心业务。事实上，根据Piper Jaffray的分析，到2021年，亚马逊的广告业务可能比AWS产生更多的运营利润。

对于一家去年营收约40亿美元的企业来说，这是相当令人印象深刻的。相比之下，AWS去年的营收为175亿美元。

为了使亚马逊的广告业务持续增长，该公司需要赢得广告商的支持。亚马逊已经表明，其广告产品的转化率高于谷歌。

几乎一半的互联网产品搜索都是在亚马逊上进行的，这使得亚马逊成为任何拥有实体或数字产品的人的首选目的地。

亚马逊面临的最大挑战是赢得更多竞争对手的广告商，尤其是Facebook和谷歌。尽管亚马逊发展迅速，但它在广告领域的份额仍然相对较小。尽管亚马逊拥有“数十万”广告商，但仅Facebook就拥有600万。尽管Facebook和谷歌最近面临着与数据隐私相关的挑战，但它并未对广告商的需求产生重大影响，尤其是对小企业而言。

亚马逊的广告业务建立在几个传统平台上，不像Facebook或谷歌的广告购买系统那么容易使用。

在公司第二季度财报电话会议上，首席财务官Brian Olsavsky表示，公司正在努力“提高我们工具的可用性”，提高广告购买过程的自动化程度，并提高其测量能力。

据Digiday的一份报告显示，上个月，亚马逊为所有亚马逊的广告产品引入了一个新的统一购买系统。该系统使购买各种广告产品和跟踪其有效性变得更加容易。如果亚马逊能够成功推出一种易于使用的购买系统，与Facebook和谷歌相抗衡，那么它将在鼓励新的广告商使用亚马逊的广告平台方面大有作为，尤其是像小企业这样不那么复杂的广告商。

Piper Jaffray的分析显示，亚马逊的广告销售额可能会带来约75%的营业利润率。作为参考，Facebook上个季度的营业利润率为44%，但该公司警告说，随着明年在安全和其他方面投入更多资金，这一利润率将会下降。谷歌上季度的营业利润率为28%，但这也包括了不断增长的硬件业务。

75%可能看起来很高，但是考虑到运营广告业务的运营费用与零售业务有很多重叠。亚马逊不需要支付运营一个庞大的高流量网站的额外费用，因为它已经为其零售业务支付了这些费用。另一方面，Facebook和谷歌的核心广告业务直接计入了这些成本。

与此同时，AWS的营业利润率约为26%。随着业务规模的不断扩大，这一比例应该会继续攀升，但投资者不应指望它能达到75%左右的水平。谷歌等公司在云计算领域的激烈竞争将给亚马逊的定价带来压力。

增加计算能力会带来实际成本，但亚马逊的核心零售平台并没有提供全额补贴。因此，AWS从盈利水平上无法与广告业务相提并论。(尽管它仍然很赚钱。)

因此，在不久的将来，200亿美元的广告收入可能相当于600亿美元的云计算收入。这正是Piper Jaffray的分析师们所指出的，对于亚马逊的业务来说，2021年的可能性非常大。

如果亚马逊继续提高其广告产品的易用性，吸引越来越多的营销人员加入，它应该能够保持健康的增长速度。从业务的利润率来看，它超越AWS成为亚马逊最赚钱的业务只是时间问题。