AMZ123获悉，5月21日，据外媒报道，据速卖通《消费者洞察报告》，在线平台成为了德国消费者最重要的购物渠道。
据了解，速卖通对德国1507名消费者进行调查，分析了过去三个月的购买行为和趋势。数据显示，2024年第一季度，96%的德国消费者会进行网购。其中23.5%的消费者在网上购买大部分商品，不到三分之一的消费者仍在线下商店购买26%至50%的商品，只有不到10%的消费者选择不在线下购物。
过去三个月中，德国消费者平均在网上购买了7件商品。其中，35-44岁年龄段的消费者购买量最多，购买了近8件产品。同时，该年龄段的网购支出最高，平均每季度在技术消费品上的花费超过100欧元，25-34岁的消费者紧随其后。
调查显示，网购商品前五大类别为外衣、睡衣和鞋类（75%）；化妆品、保健品（72%）；玩具和爱好（55%）；智能手机、通信类（略低于55%）；家用技术和电子产品（53%）。在家用技术和电子产品中，每季度网购花费超过100欧元的消费者比例略低于21%，而其中4.4%超过了500欧元。
按购物渠道划分，过去三个月前五个渠道为在线平台（62%）、零售网站（53%）、移动应用程序（22%）、社媒商店（13%）和二手平台（12%）。这与英国以及整个欧盟的情况明显不同，在线平台在英国排名第二，而在德国在线平台是最重要的购物渠道。
值得注意的是，年轻消费者通过社媒商店购物的频率明显更高。在18-24岁年龄段的消费者中，这一比例为31%。此外，购买二手商品的消费者以女性为主，男性较少。
作者✎Rayna/AMZ123
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