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数据 | 欧洲市场促销折扣码使用分析
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4939
2019-08-29 14:27
2019-08-29 14:27
4939在电商竞争中，打折促销是线上营销的主要战略之一。本期eu君以在促销活动中“促销折扣码”的使用为例，通过数据比较分析，更清晰直观的了解欧洲市场打折促销的市场概况。
首先，我们先复习一下欧洲市场网购背景：
什么是“促销折扣码”？
促销折扣码：Códigos Promocionales
促销折扣码的形态是数字或文字，用于特殊优惠。这些代码可让您享受折扣。但不要忘记一件事：您需要在相应的框中输入促销代码，以便可以应用折扣。
欧洲市场促销
折扣码的使用情况
欧洲市场中虽然英国的网购消费者遥遥领先（前面复习到了），但是值得注意的是：西班牙与意大利的促销折扣码在消费者中的使用率（31%）却超出了英国（30%）。令人意外的是：德国这一数字却很低，仅有25%。为了方便对比，以下列出了欧洲消费者选择促销折扣码和一般促销的使用量。
促销折扣码的共分为以下几类：
固定金额降价、
按照购买价格的比例降价、
免运费、
买2付1优惠码、
免费礼品。
在这么多类别中，最受消费者欢迎的是固定金额降价这类，唯一不同的是英国，英国消费者更喜欢按照购买价格的比例降价。其他类型的促销代码也被使用，但没有固定金额降价那么多。
欧洲消费者从哪里获取促销折扣码？
欧洲消费者最便捷的促销折扣码获取渠道是通过Twitter、Facebook、Instagram和Snapchat等社交媒体，还有一部分消费者是通过杂志或报纸上刊登的广告，也有一些消费者是通过小册子中刊登的折扣码广告。
西班牙促销折扣码
的使用情况
下面让我们着重来研究一下西班牙市场——这个欧洲最爱使用促销折扣码的国家。
西班牙网购最多的产品品类
据数据显示，西班牙网购最多的产品是以下几类：
-时尚类产品
-3C类电子产品
-旅游类（在线酒店预订）
如下图所示，其中66%的西班牙女性网购最主要的品类是服装和配饰（时尚类产品），在时尚类行业，超过50%网购是通过促销折扣码的使用完成的。
其中56%的西班牙男性网购主要产品品类是3C类电子小物品。在3C类行业中，超过33%的网购通过促销折扣码的使用完成的。
西班牙最爱促销折扣年龄组
希望eu君以上准备的数据能帮到你！
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