Item 1 of 1

2020年亚马逊服装类目总结及2021年预测

爱森跨境

分享最具有价值的亚马逊知识点

12866

2021-02-09 10:31

12866

爱森跨境

分享最具有价值的亚马逊知识点

小明哥原创

我们将从服装类目运营和选品的角度展开，从行业专业角度剖析运营的关键要点，并且对新的一年变化做一个预测。强烈推荐各位跨境电商从事服装行业的亚马逊运营来听一下，今天要分享的内容全部都是干货。

大家先思考一个问题：为什么要讲服装类目呢？

其实早在2018年，亚马逊平台的服装销售总额就已经超过300亿美元，那时的亚马逊就已经超过沃尔玛，成为美国排名第一的服装零售商。同年亚马逊平台上各大类目销售排名第一是3C电子，第二就是服装类目。

服装类目虽然是一个万亿级别的市场，但对于单个入驻商而言，很难做到吃掉1%市场份额的程度。这其实是和服装品类的需求特征有关。客观上来说，根据性别、年龄、族裔、地域和消费能力的不同，买家对于服装的需求其实是多样化、碎片化的。所有这些差异化的因素虽然阻碍了大卖进一步占领市场，但与此同时，也产生了很多的利基市场，为中小卖家提供了机会。今天我会给大家分享关于服装市场做一个非常精细的的分析，现在我们进入主题。

一．亚马逊服装类目简介

在2002年11月7日，亚马逊宣布将与各大服装公司合作，通过其在线平台提供400个服装品牌，此举震惊了互联网。

从那时起，他们扩大了服装类别的112万件服装产品和几个细分市场，包括：

女性服装
男性服装
女童服装
男童服装
婴幼儿服装
The Drop
Prime专区（Prime Wardrobe）
促销活动（Sales & Deals）

由于亚马逊的战略合作伙伴关系和不断增长的市场份额，客户可以在这个平台购买大品牌，如Michael Kors、Calvin Klein和Kate Spade。这些家喻户晓的大品牌吸引了大量消费者，但亚马逊也有顾客在其他平台购买不到的自营品牌。亚马逊目前拥有74个自营品牌，其中87.8%属于服装类。针对几个不同的市场，最受欢迎的品牌有：

Franklin & Freeman ——男士皮鞋
Franklin Tailored——男士西装/礼服
James & Erin ——女式连衣裙/上衣
Lark & Ro ——时尚女装
North Eleven——女士罩衫/披风/和服
Scout + Ro——男女童装
Society New York——女士职业装
Ella Moon——波西米亚风女装
Mae——内衣
Paris Sunday——女士连衣裙与休闲上衣
Amazon Essentials——基本T恤/polo衫/裤子/内衣
Buttoned Down ——男士衬衫
Goodthreads ——休闲男装

二. 亚马逊服装类目发展和竞争格局

类目发展：

从电商时尚行业的预测来看，亚马逊服装类目正朝着快速增长的方向迈进。有趣的是，只有2.2%的增长来自亚马逊自营，而30.5%来自第三方卖家。约有88.9%的待售商品是由第三方卖家提供的，这意味着对于想在亚马逊上销售服装的第三方零售商来说，这个市场正在蓬勃发展。

此外，千禧一代对亚马逊服装市场也产生了很大的影响力。

竞争格局：

与其他在线网站相比，亚马逊在其平台上销售服装有几个优势。使用亚马逊销售服装最大的好处是可以接触到3亿活跃用户和5000万Prime会员。这3亿人不仅在线，而且他们也在积极寻找购买产品的机会，这使得他们的可访问性变得更有价值。

这种购买意愿的部分原因是，在亚马逊上销售的任何产品都有亚马逊提供的额外好处。消费者在亚马逊购物是因为他们信任这个平台，并且当你在亚马逊上销售服装时，这种信任自然转移给你。

同时，为了保持其平台在第三方卖家中受欢迎，亚马逊还提供了其他优势。虽然亚马逊卖家每月需要支付39.99美元的订阅费，占销售额的一定比例，但卖家不需要支付任何上市费用。这意味着他们可以销售任意数量的产品，而不需要额外的成本。

当然还有其他优势，我们一起看下：

1.如果你是一个不知名的零售商，亚马逊的付费广告和产品描述可以促进你的销售。

2.亚马逊提供免费的指导和教程，如果你刚刚开始的新手卖家，这将是一个很大的帮助。

3.统一的CRM，让卖家能够监控库存，与客户沟通，并进行广告宣传。

当然，不是说通过亚马逊销售服装没有障碍。这里的结论是由于亚马逊平台的知名度以及蓬勃发展的服装市场，作为亚马逊卖家我们会进入一个高度竞争的销售环境，而这可能使新手卖家很难建立自己的市场空间。

下面我们来分析下美国站服装市场，用数据说话，更深入的理解该市场：

三. 美国人口结构与消费能力分析

1.美国人口金字塔结构

美国市场的差异化，首先反应在人口结构和消费能力方面。对服装而言，最重要的两个要素分别是款式和价格。款式对应了买家的具体需求，而价格则对应了消费能力。

服装在需求层面的区别，首先体现在消费者的年龄上。早在20世纪40年代，美国就开始进入了人口老龄化社会。从1959年至2018年，美国65岁以上的老年人口占比从9.08%上升至15.81%，美国总人口也从1.78亿增长至3.27亿。不难看出，不论从相对比例还是绝对数量上，美国的老年人口都在实际上，老龄化在发达国家是非常普遍的。对于大部分发展稳定的国家，都会因为平均寿命的增加，导致人口老龄化的产生。

一般来说，不同年龄阶段的人，在消费行为上也存在差异。除此之外，男性和女性在消费行为上也有很大的不同。对于年轻的消费人群而言，往往会更钟情于潮流时尚的款式；而一个老龄化的消费人群，则会带动休闲款和普通款销量。在亚马逊女装类目中，可以明显看到这种趋势。很多“大妈款”凭借基础的设计风格和多SKU的优势，长期占据热销榜Top100的位置。因此，透过人口金字塔结构图，我们可以找到影响最大的消费人群，并进行有针对性的选品和运营。

我们平时所了解到的人口老龄化现象，都是对2000年左右美国社会的了解。从这张人口金字塔图中可以看到，当时美国社会的人口分布，以30~50岁的中年为主，人口结构比较稳定；与此同时，5~14岁年龄段的人口也产生了一个波峰。可以预见的是，在不久一段时间后，00后和老年人将成为消费的主流人群，其对应的服装市场也必将迎来增长。

在2020年，美国人口金字塔结构图是这样的：

对比2000年的美国人口结构图，可以很明显地看出，消费的主力人群已经达到了50~60这个年龄段。之所以会有这样一个年龄段的产生，是因为在二战结束后的1946至1964年间，产生了“婴儿潮”一代。这些人经历了美国战后发展的黄金时代，因为拥有较为完善的医保和社会保障，有较高的消费能力，但着装又相对保守。而新产生的人口高峰，大多数在20~40岁左右，也就是所谓的千禧一代。这个消费群体看重个性，对定制化和个性化的服装更感兴趣，缺乏品牌忠诚度。由于互联网的高度普及，他们中的大多数人都会优先选择网上购物，消费意愿较高，但缺乏消费能力。

2.美国人口的增长率

根据这张图表也可以看出，虽然美国人口的增长率在持续走低，但总量依然保持着稳定的增长。过去70年以来，美国总人口几乎翻倍。有了庞大的人口基数，服装消费也将迎来高峰。

3.不同族裔间的购买力

除了年龄上的差异外，美国人口结构还有一个特殊问题，就是族裔问题。美国是一个差异较大的多民族国家，有31个族裔超过了一百万人，一百万人以下的族裔还有更多。在过去20年里，美国人口结构也在发生根本性的变化。在2000年，美国白人有2.11亿，占总人口数的76.7%，黑人3400万，占12.3%。但是在2018年，美国白人占比降至60.7%，黑人占比增至13.4%，而拉美裔占比从12.5%增长至18.4%，成为美国第二大族裔。拉美裔（Hispanic）是指来自拉丁美洲，以西班牙语为母语的人群，主要是墨西哥、巴西土著和西班牙、葡萄牙人的混血后裔。大多数的拉美裔依然认为自己属于白人文化圈，所以从本质上而言，拉美裔族群并不是因为族裔问题被区别对待，而是因为移民带来的各种问题。拉美裔的增长人口，主要来自墨西哥和加勒比地区。作为美国人口增长的主力，拉美移民及后代的受教育程度较低，英语水平较低，因此平均工资水平相对更低。这些特性，都会体现在服装的需求上。

从该图表中可以看出，即使不同族裔之间人口比例产生了很大的变化，但体现在购买力占比上依然很不均衡。白人以60.4%的人口占比，贡献了$13.2 万亿的购买力，占美国全国购买力的81.7%。黑人和拉丁裔虽然人口占比较多，购买力增长也比较快，但依然没有与之相匹配的购买力水平。从这里可以看出，美国少数族裔依然限于各种原因，无法充分发挥其购买力。

4.美国性别与年龄段市场区别:

服装类目主要可以分为两类款式：基本款和时尚款。像一些纯色的上衣、裙子、T恤、牛仔等，都可以归类为基本款，适合50~60岁的买家；而印花裙、节日套装等带有很强时效性的产品，可以被归类为时尚款，更适合20~40岁左右的买家。在后期的产品描述及A+页面中，就应该针对不同的顾客进行精准的营销。

2018年，美国人均每年购买70件服装类产品，同期人口也达到了3.27亿。

美国人实际收入差距还是比较大的，而且不同收入群体在服装消费方面依然存在差异。这一点也印证了我们刚才做出的假设。因此在实际选品和运营时，商品的价格一定是需要谨慎考虑的。

5. 美国东、西海岸与内地市场区别

除了性别和族裔以外，地理位置也影响了美国人实际的消费水平。根据2018年美国中产家庭年收入分布图，可以看到东西海岸的消费能力较强，像西部的华盛顿州、加利福尼亚州、犹他州、科罗拉多州，以及北部的明尼苏达州，东部的弗吉尼亚州、特拉华州、新泽西州、马萨诸塞州、康涅狄格州等，都处于收入的第一梯队。而西南部的新墨西哥州，东南部地区的阿肯色州、路易斯安纳州、密西西比州、阿拉巴马州，以及东部的西佛吉尼亚州，中产阶级家庭平均年收入水平低于50000美元，收入水平偏低。

收入分布图也可以和人口分布图一起对照来看。通过对比，不难发现，加利福尼亚州的消费能力和人口水平都是非常高的；其次是德克萨斯州，佛罗里达州和纽约州，这些地区的整体消费能力也比较高，人口相对较多。有了这些数据，我们就可以知道哪里的市场广阔，并重点关注这些区域的销售季节。通过针对特定州进行产品描述和页面优化，可以最终提升销量和转化率。

通过以上的分析，可以基本了解美国服装市场的分布情况。具体来说，后期运营和选品的重心，是要放在高消费的中老龄女性和中产收入更高的加州等方向。虽然差异化的市场可以使一些专攻垂直服装产品的利基店生存下来，如果前期优先选取红海市场进入，这样才会有更大的机会。

当前，线上服装市场仅占整体服装市场的10%左右，而40%的美国人表示喜欢在购物时亲自看到并触摸到到商品的颜色、样式、质感，因此在短期内，线上零售依然是服装行业的补充。当前亚马逊FBA配送已经极大程度解决了物流时效的问题，服装卖家要想真正获取到更多市场份额，就需要考虑如何从产品、运营、品牌等各个方面入手，提升买家的购物体验。

四．服装类目新变化

现阶段海外消费者在服装品类上，有哪些购物行为变化需要卖家们关注的呢？

1. 动消费减少，更注重产品的实用性

人们随着可支配收入的减少，冲动性消费也随之减少。消费者在购物时将更注重产品价值、可用性、质量等本质方面的特征，也更在意环保和可持续性。

2.关注产品设计

产品设计是打造好产品的源头，产品的设计总是围绕着顾客的需求出发。对于时尚类产品，顾客的需求在很大程度上会受到流行趋势所影响，而且流行趋势的变化往往是非常快的，所以关注流行趋势的变化、把握时尚脉络、培养对流行时尚的敏感度，对于打造成功的时尚类选品是至关重要的。

3.前瞻明年春夏流行趋势，为2021年早做准备

无论是亚马逊各站点的top seller，还是国外社交媒体杂志、时装周上的趋势解析，时尚品类卖家们一定要早做准备，把握准明年时尚流行趋势，如色彩、图案印花、材质及面料、剪裁和廓形等。

卖家们平时还可以多多关注世界四大时装周、全球顶级时尚媒体和其他趋势预测资源，来让自己的产品更契合未来趋势。将这些流行元素融入到自己的产品设计中，同时结合自己的品牌定位和目标消费群体定位，不断试款和迭代

4.关注数字营销

相较于之前，人们使用社交媒体、在线视频等数字媒介的深度和广度进一步提升。如何通过国外社交媒体新方式触达更多消费者，并持续刺激形成品牌忠诚度，是亚马逊时尚品类卖家未来需要关注的一大营销重点。

5.和居家相关的细分品类需求依然强劲

保持社交距离和在家办公已成为全球主流趋势，所以睡衣、家居服、内衣、家居拖鞋等居家相关产品依然热销。

6.健康相关品类需求依然强劲

疫情引发了全球对健康的深度思考，人们越来越追求更健康的生活方式，所以运动服、运动内衣、瑜伽服等产品依然畅销中。

最后我们再来补充说一下服装类目的注意事项：

1.尺码问题尤其重要：

亚马逊服装类目是非常庞大的一个市场，大部分欧美消费者选择在网上购买服装，然而平均每位购买服装的女性用户都曾经退货过至少一次，而大多数的退货理由基本上都是因为尺寸问题。就像我们自己在网上购买服装的时候也常常会出现尺寸问题，不过大多数时候按照卖家提供的尺寸选择后偏差不会太大，然而国外尺码和国内还是有很大区别的。因为欧洲人平均身高比亚洲人高大，是不争的事实，除此之外，因为饮食习惯的不同，很多外国人的身材恐怕已经不能用正常的比例来衡量，国内的尺码对于他们来讲多数是偏小的。了解销售国家的尺码，改变自己的尺寸，并且一定要处理好图片及详情描述部分，精心打磨好每个产品才是制胜的关键。提供明确的参照物。即使你把服装的衣长、袖长、肩宽、臀宽、裤长这样的数据详细列举出来，买家也不一定看得懂，而所谓的参照就是这件衣服穿在不同人的身上是什么不同的效果。让买家们可以更加直观的了解到自己比较适合穿哪个尺码的衣服，避免退货。

2.符合欧美审美：

其次还需要注意的是，欧美国家人群生活品质普遍较高，对服装质量追求也比较严格，所以我们在选品方面一定要以质量为前提，避免因为质量原因引起售后和产品退货等一系列问题。亚马逊平台销售的服装品牌产地大部分来自中国，所以中国卖家在服装销售方面拥有明显的优势：价格便宜、紧跟时尚。卖家除了要做到服装的品质保证之外，在选择方面也应该符合大众审美。其次我们需要注意的是服装样式和品牌一定不能侵权。例如动漫、明星周边是不可以在亚马逊上无授权上架的。

3.注意季节性

在亚马逊上，表现最好的服饰并不是来自大品牌，为什么？因为这些亚马逊热卖服装都有两个最主要的特点：季节性和舒适性。季节性对产品销售有很大影响。所以中国卖家需要提前进行市场调研，针对不同国家季节气候销售不同的服装。举个例子，冬季，羽绒服，棉衣表现很好。与此同时，舒适性也是另一个重要因素。消费者可能会优先考虑服装的保暖性和舒适性，而不是风格和品牌认知度。当然，还有其他因素需要考量。服装是有季节性的，一个链接的生命周期极为短暂，短的只有三四个月，长一点的也才五六个月，所以对运营者的技术要求就比较苛刻，一个链接的生命阶段大致有测款期、养词期、冲刺期、冲量期、收割期、清仓期，六个生命周期需要在一个四个月左右完成。不同的生命阶段的操作都是不一样的，而且不同生命阶段的时间把控需要力求精准，不然很有可能在其中一个阶段就被对手拉开排名差距，是一个比较大的挑战。比如，新品测款期如果没有掐准时间，而对手已经完成测款，就会导致基础权重的积累处于落后，链接的生命周期本就不长，想在后面追赶，有难度。

4.知识产权问题

随着中国出口电商市场的快速发展，整个行业所面临的监管和知识产权风险也会加剧。众所周知，已有越来越多的国家对各项标准体系进行了完善和更新，此举使得跨境电商出口产业所面临的压力大大增加，也势必会引起跨境电商出口买家对知识产权保护、专利保护、品牌化发展等问题的重视。

5.税务合规

目前，中国的跨境卖家大多身处国内，而合作的VAT代表和海外物流仓储企业却身处海外，一旦出现VAT问题，三者都难辞其咎。对于整个跨境电商行业规范化链条来说，税务的合规化是不可避免的事情

如果前期测款期慢人一步，导致后期你进入冲量期的时候，对手的链接已经进入收割期，此时对手的价格肯定是会降低来完成订单收割的，所以此时你的冲量期就无法正常完场订单积累，无法获取足够的利润。每一个阶段之间的联系是十分紧密的。另外在亚马逊平台上是不允许出售皮草类服饰，卖家一定要严格遵守平台规定。

总得来说，亚马逊服装市场充满了活力，属于优质的市场，亚马逊小白卖家可以进入。卖家一定要投其所好，及时调整战略，在做服装市场的时候，要注意欧美买家流行的款式，和对尺码的具体要求。这些建议亚马逊卖家可以去观摩同行，看看优秀的同行，都在卖什么样的产品，然后再去看看facebook等站外平台做好营销，时尚博主的穿搭和推荐，抓到流行元素，有利于亚马逊卖家的选品。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

专注欧美跨境物流，FBA头程海运、一件代发、海外仓、递延服务。

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

专注欧美跨境物流，FBA头程海运、一件代发、海外仓、递延服务。

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

最新热门报告作者标签

《2024年美国智能家居市场趋势报告》

AMZ123获悉，随着智能家居技术的迅猛发展，过去四年内，越来越多的美国消费者开始接受这一技术。不仅是简单的语音控制音箱，许多人现在还希望通过智能家居技术来提升家庭安全性，并在外出时远程管理家中的设备。本报告基于YouGov Profiles的数据，深入探讨了美国智能家居的现状、发展趋势以及未来的可能走向，分析了消费者对智能家居设备的认知，并聚焦于智能家居设备的爱好者：他们是谁？品牌如何能够与他们

留给通拓们的时间不多了

通拓科技（以下简称通拓）再次走入人们视线，是一起举报案。该风波，将华鼎股份和华凯易佰两家上市公司牵扯进来，在行业内迅速发酵，吸引众多媒体报道。谈到通拓，从跨境“华南城四小龙”、被29亿人民币天价收购、80亿营收，辗转最终7亿“卖身”，如此结局令人唏嘘。外界对通拓结局的评价，聚焦管理和业务，这是表象。本质是资本化的选择。雷峰网梳理通拓从波峰到波谷，发现历程可谓盘根错节。

2024年美国Z世代消费者报告：TikTok与Shein备受追捧

AMZ123获悉，近日，研究机构tinuiti发布了2024年Z世代消费者报告，该报告涵盖五项不同调查的结果，包括服装、美容、家庭服务、人工智能以及假日购物习惯和偏好。通过全面剖析这一年轻消费群体，揭示了品牌、卖家在与Z世代互动时应关注的几大关键特征。一、产品发现渠道数据显示，2024年，社交媒体成为了Z世代消费者发现服装（58%）、美容（62%）和节日礼品（64%）等产品的首要驱动力。相比之下，

降本狂潮！亚马逊新政助力卖家旺季冲刺

每逢旺季，亚马逊卖家都为提高销量和降低成本绞尽脑汁。而最近的消息表明，亚马逊将推出两项全新FBA试点计划，专门针对受邀卖家，旨在帮助他们降低配送费用和库存管理成本。这两个计划——Athena（雅典娜）和Apollo（阿波罗）——将为参与卖家提供配送折扣和免除低库存水平费用。接下来，我们就详细了解这些新政如何帮助卖家在旺季降本增效。01亚马逊邀请部分卖家加入试点计划近期，一些卖家收到了亚马逊发来的邀

【敦煌网】将亮相Link+品牌方舟出海生态展

10月21日-22日，Link+品牌方舟出海生态展即将召开

卖家屡次中招被骗！Shopee等平台频遭仿冒；4年来首次！美联储大幅度降息；TikTok Shop用户购物支出超其他平台1.6倍

「今日汇率」1美元=7.054 人民币1人民币=4.520 台币1人民币=2,141.333 印尼盾1人民币=4.690 泰铢1人民币=7.880 比索1人民币=3460.210 越南盾1马来西亚林吉特=1.688 人民币1新加坡元=5.468 人民币东南亚仓储服务商AsiaECS正式更名为爱亚仓：助力新国货品牌极速出海东南亚近日，东南亚知名海外仓服务商 AsiaECS（攸迁国际）正式宣布更名为爱

TikTok Shop再度开放新站点！入驻门槛严格！

TikTok西班牙小店12月开启售卖，商家如何做好入驻准备？

网购对实体店的影响：超三分之一法国消费者优先网购

AMZ123获悉，近日，全球市场研究机构Kantar发布了2024年上半年法国消费数据。报告显示，尽管服装、鞋类及配饰以及家用纺织品行业的网购增长了 3.7%，但受每件商品平均价格下跌5.1%的影响，总消费额却下降了1.7%。这意味着，尽管网购活动在增加，消费者在这些领域的整体花费却有所减少。Kantar指出，线上销售表现优于实体店销售，后者在同一时期下降了2%。线上购物的增长为市中心及购物中心的

留给通拓们的时间不多了

降本狂潮！亚马逊新政助力卖家旺季冲刺

亚马逊新流量入口-rufus

亚马逊新流量入口-rufusAmazon！！在今年夏季PD之前，亚马逊向所有美国用户开放了 Rufus，一个以AI算法COSMO为主导的全新流量入口出现了。这就需要我们改变原有的运营逻辑，进行新的流量布局。大量用户会通过 Rufus去“发现”产品，或者获得非常具体的建议，由此构建出一个新的购物场景--称之为“Rufus问答购物场景以前消费者还会翻阅过往产品下顾客留下的评论，详细阅读详情页的描述，现

ACOS居高不下？用广告撬动亚马逊自然流量！

商品推广-精准匹配-核心关键词1商品推广-精准匹配-核心关键词2商品推广-自动广告紧密匹配同类商品当然，如果想要采取这种打法，店铺里最好有其他稳定盈利的产品，即使新品在推品期不能盈利，整个店铺还是能有健康的现金流。江小鱼：我们按照高效激进打法的思路对新产品进行推广，主推核心关键词。产品2月初上架，2月中旬自然排名大约80，到了2月末自然位就上首页了。现在很多卖家总是会认为：自己的广告订单占比高，代

《2024年美国智能家居市场趋势报告》

如何使亚马逊链接获得更多的自然流量分配？什么样的结果才算是成功的推广？

巧豚豚我的C位如题，多数亚马逊运营小伙伴对这个问题其实是模糊的。“要达到很高的销量……”“要获得很靠前的BSR排名……”确实，从表面上看我们要的是销量、是BSR排名这样的结果，但本质上这真的是我们推广要的结果吗？其实，我们推广要的本质结果应该是，系统给予更多的自然流量分配。有自然流量的进入，销量、排名自然就是水到渠成的结果了。所以，一个成功的亚马逊推广应当是围绕“如何使链接获得更多的系统的自然流量

2024年美国Z世代消费者报告：TikTok与Shein备受追捧

2024.09.20亚马逊选品推荐（仅供参考）：多功能万圣节南瓜草坪灯户

2024.09.20亚马逊选品推荐（仅供参考）：多功能万圣节南瓜草坪灯户站点：北美站，美国产品名：多功能万圣节南瓜草坪灯户采购：国内1688工厂价46元一套售价：亚马逊美国售价33.99美金重量：约700g运费：FBM80人民币左右抽佣：33.99*15%=5.10美金FBM净利润：70元左右，FBA净利润：110元左右模式：适合FBM和FBA，（所有价格都是建议参考价格）单量：上架时间是2

《2024亚太地区美容与个人护理行业趋势概览》PDF下载

亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念，转向更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等市场,人们积极应对衰老状况,为消费者们提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和“养肤”型彩妆,对品牌而言意味着可观的增长机遇。

《2024消费者洞察：零售》PDF下载

为了解零售行业，我们对零售业中的三个重要子行业进行了研究:消费电子、个护美妆和服装。这些行业在零售业的销售额中占例很大。我们发现的洞察可以用来更好地了解如何与核心受众建立联系。准备好提高零售消费者的战略核心地位了吗?让我们一起来深入研究。

《2024全球社交媒体营销报告》PDF下载

2023年，全球社交媒体营销进一步发展，帮助品牌高效强化知名度、提高销售、优化客户关系等。融文对亚太地区(APAC) 约400位专业营销人进行调研，了解各行业品牌在日常工作中的实践与偏好，以及对社交媒体营销的评价。

《2024美国化妆品行业》PDF下载

全球美容和个人护理市场的收入预计将在2024年至2028年间持续增长，总计906亿美元(+14.02%)。该指标连续8年增长，预计到2028年将达到7367.5亿美元，创下历史新高。

《2024中国企业出海橙皮书V2》PDF下载

在全球经济一体化加速推进的今天,中国企业正以前所未有的步伐迈向国际舞台,积极参与全球市场竞争与合作。这趋势不仅体现了中国经济的强劲活力和深厚潜力,也彰显了中国企业不断追求创新、开放和高质量发展的坚定决心。

《亚马逊2023年度数据报告》PDF下载

亚马逊全球市场概况亚马逊平台的发展与变化亚马逊销量及销售额分布亚马逊卖家及类目数据