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众筹视频怎么拍,和独立站视频亚马逊视频一样吗?

GadgetLabs成立8年以来,服务400+众筹项目在Kickstarter/Indiegogo上取得成功,帮助客户筹款总金额超过1亿3000万美元。
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2023-06-03 16:41
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Kickstarter专业运营
GadgetLabs成立8年以来,服务400+众筹项目在Kickstarter/Indiegogo上取得成功,帮助客户筹款总金额超过1亿3000万美元。

近几年来,产品视频拍摄在海外众筹项目中越发受到Creator重视,为了制作高质量的产品宣传视频,不少Creator都愿意承担相对以前较高的制作成本,这已经在整个行业内形成了共识。



纵观Kickstarter或Indiegogo等平台上的成功项目,你会发现其中的视频都花费了大量的成本和精力来打造。


对于没有出海经验的企业和没有出海视频制作经验的拍摄团队来说,他们不知道众筹视频应该怎么拍,可能不太理解为众筹项目高成本定制化一个视频,它和独立站和亚马逊视频有什么区别?


尽管这些视频都是用于广告宣传和助力购买转化,但在这三个平台上,视频内容呈现的内容方向和着重点是有很大区别的。如果你没有做到这一点,那么你投入的营销资金可能会收效甚微。


作为一支拥有八年行业经验的摄影团队,今天我们将给大家分享海外众筹平台、独立站、亚马逊这三个平台视频内容的区别。



01  海外众筹视频:消费者信任>产品介绍>品牌形象


众筹视频怎么拍,和独立站视频亚马逊视频一样吗?


海外众筹产品的特别之处在于,它是一个从未在市场上售卖的产品,甚至只是一个成型的功能性样品。所以,对于一个还未生产量产可能存在一定交付风险的产品来说,消费者支持你需要有足够的信任和理由,视频这个最关键的视觉素材就起到了至关重要的作用。


基于众筹信任风险的性质,视频是最重要的因素之一。动态的视频更加能体现项目和产品的真实性,并且清晰地展现产品的功能价值,从而建立与消费者的信任感与购买冲动。与别的平台相比,消费者一般更乐于花更多的时间去看这个视频,大部分众筹视频长度以1-3分钟为佳,


所以,就海外众筹来说,不管是在Kickstarter平台还是Indiegogo平台推广你的项目,视频的首要目的都是为了让消费者相信你这个产品是真实的,其次是了解你这个产品独特的功能或外观设计。再其次才是展示品牌调性、团队故事等等。



02  独立站视频:品牌形象>消费者信任>产品介绍


众筹视频怎么拍,和独立站视频亚马逊视频一样吗?


从独立站的营销推广渠道来看,他们一般是通过seo搜索引擎优化在Google上或者Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok等社媒平台上去做广告投放,目的都是拉新与留存,积累种子用户并且让他们成为自己的私域流量,持续做客户积累和品牌沉淀。


要做到客户留存和品牌沉淀,让消费者对品牌信任且有持续的粘性,就需要使观众更加深入地了解品牌。视频内容呈现需要品牌有调性有特点,呈现一些情绪和概念,或者通过故事情节、角色塑造等手法来植入品牌文化和故事和价值观,使观众更加深入地了解品牌,对于产品本身使用就不需要做太多详细介绍。



03  亚马逊平台视频:产品介绍>品牌形象>消费者信任


众筹视频怎么拍,和独立站视频亚马逊视频一样吗?


在亚马逊平台上,产品视频也有助于提高搜索排名和转化率。亚马逊的算法会考虑视频的存在,并将其作为决定搜索排名的因素之一。


但显而易见,在亚马逊平台上上架的产品并不需要在网站或社交平台上做推广,消费者首先是基于对平台的相信,然后在平台上去搜索检索类目,在大量不同的商家里对同类产品进行了解和对比。


所以亚马逊平台上产品的视频最重要的是做好产品的介绍,视频的内容都比较单一枯燥,消费者没有耐心看太长时间,只需要你在短时间内把产品的功能优势讲清楚,让消费者产生购买的欲望,提高产品的购买转化率



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