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宣布在 Instagram Stories 和「探索」画面推出购物功能
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4808
2019-06-21 14:28
2019-06-21 14:28
4808自 3 月 Instagram 购物功能在更多国家/地区开放以来，全球商家得以在 Instagram 以一种极具沉浸感的新颖方式与客户建立联系，获得更多展示商品的机会，消费者也能够发现自己喜爱的品牌。6 月，我们宣布与一小部分商家合作，测试在 Instagram 快拍中引入购物功能。
目前，我们已面向所有获批使用 Instagram 购物功能的商家开放快拍购物功能，并开始在探索版块内测试购物频道。
随着每个月有 9000 万用户轻触查看 Instagram 购物帖中的标签，Instagram 很快便超越了其他渠道，成为消费者的购物首选。这是因为 Instagram 可以让客户直观地了解自己最喜爱的商品，并能无意中发现能激发他们购物欲望的新商品。
在美国，42% 受访的 Instagram 女性用户表示自己热爱购物，将购物视为一种爱好。
快拍购物功能
为了让用户在 Instagram 快拍中购物更便捷，我们开发了允许商家在快拍中添加商品贴图的功能，让他们能轻松将商品整合到快拍内容中。使用 Instagram 快拍的消费者数量快速增长，其中使用此功能的日活跃帐户数已超过 4 亿。凭借其沉浸式的全屏体验，快拍赢得了用户喜爱。而在观看量最多的快拍中，有三分之一来自于商家。现在，获准使用购物功能的商家能在这个购物空间以富有感染力的方式吸引更多客户。
获准商家设置好使用购物功能后，可以在每条快拍中添加商品贴图，并可自定义文本的颜色。客户轻触商品贴图后，将进入商品详情页面，此页面与他们轻触动态中的购物帖后看到的页面相同。在此页面中，他们可以看到更多商品图片、详情和相似商品，同时还可以看到商家移动端网站的购物链接。
探索版块购物功能
每天有超过 2 亿 Instagram 帐户使用“探索”版块，其强大的界面让用户可以更加积极深入地发掘自己的兴趣爱好。购物是这些用户访问“探索”版块想要满足的兴趣爱好之一，我们也在了解如何按照每位客户的偏好定制品牌和商品。这有助于为客户提供更相关和愉快的购物体验，并帮助品牌将商品直接展示给客户。
除了将快拍中的商品贴图功能开放给更多商家，我们也在测试探索版块的购物主题频道。购物频道将根据每位用户的具体购物兴趣，为他们展示可能喜欢的众多商家的购物帖，方便他们发现新的商家。探索版块的购物频道目前还在测试中，将在未来数周内在全球推出。
展望未来
随着越来越多的用户访问 Instagram 寻找自己喜爱的品牌和商品，我们会继续探索更多新方式，改善 Instagram 的整体购物体验。
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