拳打沃尔玛，脚踢Meta和Google，亚马逊最近有点“狂”！

全球知名市场研究机构eMarketer预测，亚马逊正位于美国电子商务市场的顶端，今年将以9.9%的速度继续增长，预计将取得4311.1亿美元销售额的佳绩，占美国今年总电子商务销售额的37.6%。

其中，计算机和消费电子类占亚马逊美国电子商务业务的最大份额，占比超过五分之一。其它主要类别还包括服装和配饰、家具和家居用品、书籍、音乐和视频以及健康和个人护理。

相比之下，排名第二的沃尔玛今年将在美国零售电子商务销售额中获得的734.5亿美元似乎有点“不够看”。

分析公司PYMTS公布了一项调查，亚马逊当前约占美国消费者在线零售支出的48%，而沃尔玛仅占7%，几乎是亚马逊的七分之一。

尽管沃尔玛在最近一次财报电话会议上表示今年第一季度其电商销售额同比增加了27%，但这其中有多少是在线杂货的“水分”还不好说。

除此之外，亚马逊的第三方卖家也是沃尔玛无法匹敌的，亚马逊美国的第三方卖家在今年能带来2785亿美元的销售额，占亚马逊总销售额的一半以上，几乎主导着美国电子商务市场。明年，这一数字还将增长12.9%，达到3143.4亿美元。

据eMarketer《2023年美国零售电子商务市场预测》报告显示，第三方市场电子商务销售的增长速度将超过美国整体在线销售。到2027年，零售市场电商销售额将占美国零售电商总销售额的三分之一以上。

有趣的是，亚马逊的电子商务业务还推动了它的其他业务，包括零售媒体和B2B电子商务。加上生成式人工智能的力量，亚马逊还可以将其零售竞争对手进一步甩在身后，并有可能打破Meta和Google在数字广告中的双头垄断。

亚马逊强大的电子商务业务正在有效提振亚马逊在零售媒体上的优势，在Google和Meta的广告份额下降时，亚马逊的广告份额正在不断增加。

同时，亚马逊还将生成式人工智能纳入到其搜索功能中，以期增加其购物广告方面的优势。

近期，亚马逊还在测试将生成式人工智能用以总结产品评论，并提取关键字词组形成产品标签。

假如这一功能得以全面实施，不仅能够提升消费者的购物体验，还能为卖家省下一笔研究产品评论的费用，吸引更多第三方卖家。

除此之外，还有产品推荐、搜索以及生成产品描述等功能。

如果亚马逊能够找到一种简单的方法，将这些功能串联起来面向卖家，能比其他零售竞争对手获得更多第三方卖家，从而帮助亚马逊赢得更多市场份额。