TikTok年轻人搜索使用率下滑，亚马逊赶超

AMZ123获悉，近日，根据CivicScience和JungleScout最新调查数据，社交媒体越来越多的被作为新闻来源，而购物搜索仍以亚马逊和谷歌为主，TikTok在年轻人中的使用率甚至出现了下降。

CivicScience于6月份进行的调查显示，49%的美国成年人将电商平台作为网购搜索起点，尽管JungleScout的第二季度消费者趋势报告显示这一数字为57%。

亚马逊和谷歌占据统治地位。总体而言，网购消费者搜索产品最常用的是亚马逊，比例为49%，高于2022年的46%，其次是谷歌，将其作为搜索起点的用户占34%，略低于2022年的35%。

尽管亚马逊稳坐榜首，但在年轻用户搜索使用渠道中，TikTok的排名正在迅速攀升。

根据JungleScout的数据，17%的美国成年人在TikTok上开始网购搜索，尽管该平台仍落后于Instagram（18%）、Facebook（21%）和YouTube（23%）。

然而，根据6月的数据显示，自去年8月以来，TikTok作为搜索引擎的使用率下降了2%，而亚马逊作为搜索引擎的受欢迎程度则有所增长。

数据显示，从2022年8月至2023年6月，亚马逊在年轻群体中的受欢迎程度有所提高。18至24岁使用亚马逊作为搜索起点的消费者增长到45%，这一比例在25至34岁的消费者中增长到44%。

对比TikTok，数据显示，从2022年8月至2023年6月，TikTok在Z世代（18-24岁）中的使用率从18%下降到11%，在年轻的千禧一代（25-34岁）中使用率从10%下降到5%。

造成这种情况的原因之一可能是人们对TikTok的隐私和安全问题的担忧正在上升。尽管如此，TikTok仍然是一个非常有价值的产品发现渠道。与亚马逊相比，TikTok和其他社交平台的优势在于，用户不仅依靠它们来发现产品，还发现趋势、餐厅、食谱、活动和其他活动目的地。

小编✎   Ashley/AMZ123

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