和Instagram和Facebook相比，TikTok在电商领域的优势在哪？
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2022-04-02 11:29
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TikTok是当下的最火社交电商平台之一，尽管TikTok可能没有Facebook或Instagram那样庞大的顾客群，但它的消费者非常活跃且参与度要更胜一筹。
品牌和营销人员正在争相涌入TikTok，以期从类似#TikTokMadeMeBuyIt的现象中实现病毒式传播。
TikTok是购买意向的强大驱动力
TikTok在驱动用户购买意向上非常有效，一些看似不起眼的各种产品，从瑜伽裤到地毯再到清洁剂，都可以产生病毒式传播效果。
TikTok在驱动购买意向方面的优势在于其算法，该算法在主要的个性化“ForYou”提要上向用户展示相关且有趣的内容。这些视频通常以产品为主题，包括用户在提要中看到之前从未考虑过的项目。
TikTok用户浏览和购买商品更频繁
在TikTok上购物的人比其他社交平台上的购物者更频繁地浏览和购买商品。根据2022年1月Bazaarvoice的调查，全球超过五分之一的TikTok购物者表示，他们“一直”通过TikTok浏览和购买商品，领先于所有其他平台。然而，该研究并未指出这些购买是在哪里完成的。
TikTok平台外购买强劲
许多受TikTok推动的购买都是在平台外进行的，包括在电商网站、实体商店，甚至是在Facebook和Instagram等竞争对手的社交平台上。
TikTok允许企业在其TikTok个人资料中嵌入他们的Instagram（和YouTube）帐户链接，这是其平台外购买强劲的原因之一。
此外，TikTok的年轻用户结构在一定程度上推动了高水平的平台外购买，青少年和年轻人构成了TikTok美国用户群的核心。许多青少年和年轻人与亲戚或朋友分享TikTok内容，然后在其他地方购买商品。
今年美国消费者将在社交电商购买上花费457.4亿美元，包括通过应用内结账进行的购买以及通过点击电商网站进行的购买。Facebook和Instagram将继续占据大部分市场份额。
总体而言，TikTok在整个美国社交电商市场的份额仍将相对较小，但仍有望超过Facebook和Instagram。TikTok还在快速发布新功能以推动更多应用内购买，包括迷你商店、商品橱窗等，这将有助于它获得更多的社交电商购买。
小编✎ 小朱/AMZ123
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