Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

之前写过一篇第三方数据和平台之间的数据差异原因，不过看起群里面还是经常有人会问不同现象的差异。

大概差异的情况如下：

1，Facebook后台数据明显大于第三方

原因，Facebook自己的sdk记录的是所有看过/点过广告产生安装的数据，第三方只记录了最后一次点击归因的数据，造成Facebook数据大于第三方数据。这种情况出现在渠道多，整体量大的时候比较多。

注意，如果差异很大，并且网盟也跑了很多，可能会有被网盟作弊的可能性。

2，Google平台数据明显大于第三方

原因1，确定转化设置是设置的第三方回传，还是Google Play的安装数？

原因2，接了firebase，设置转化的是firebase的安装数，同样导致了Firebase统计安装，但是第三方不算的情况。

3，Google平台数据略小于第三方数据。

这类情况实际上挺多见，如果设置为第三方数据回传给google做统计追踪，那么回传后会有一定概率丢失数据，导致Google数据小于第三方，但是差异不会很大。这个情况在上线不多久的产品其实挺常见。

4，Google平台数据明显小于第三方数据

这类情况，实际上也很多件，尤其是设置的转化为第三方回传Google，并且产品属性偏向于工具，卸载率比较高的产品。

主要原因是第三方的90天再归因设置（默认），比如appsflyer 如果用户90天不活跃再次启动或者安装会统计为新增安装，这个时候如果刚好广告覆盖到了这部分人群，吧用户召回，在Google这部分用户实际上没算作新用户，在第三方算作了新用户，只要产品足够老，两级足够大，会出现整体Google 量级明显大于第三方。