混合变现的产品最早可能是在中轻度休闲游戏领域，现在内容产品，以及工具APP这些都有了混合变现。通常IAP部分是购买道具，或者按月，年订阅服务。IAA部分则给没有付费能力的用户可以通过看广告换取道具的方式使用产品。通过近期接触的混合变现产品分解一下当前混变项目的投放策略：1，直接纯投放IAP部分，IAA不投放，当送。有一些产品，IAP部分比较强，IAA部分仅只是让用户适当体验产品内的一些功能，并且也

短剧分销是通过二次剪辑、推广付费短剧内容，引导用户付费解锁后续剧集或充值，从中赚取分佣收益的商业模式。核心逻辑：1，授权合作：从短剧制作方或分销平台获取内容授权，避免版权风险。2，流量转化：将长剧集剪辑为1-10分钟的“高能片段”（如悬念开头、冲突高潮），通过短视频平台吸引用户点击，挂载小程序或链接引导付费。3，分佣机制：用户充值后，推广者按比例分润（通常50%-70%），同时通过发展下级推广团队

移动APP广告里面广告人群设定上FB 和GG的逻辑上有一些差别： Facebook的人群设定是比较清晰的数据，并且这些人群可以直接拿来使用，广告可以直接定向投放到这些人群。 Google的UAC广告，不能限定人群曝光，只能通过设置audience signal，去引导广告往目标的人群学习，或者排除。

短剧投放预算的分布情况： 预算消耗部分：Facebook大约60%，TikTok 30%，Google 10%附近，和不同的产品形态会有一些不同，上述数据基本是基于各种自媒体写作里面统计，以及大媒体出去宣传时候提到的一些数据，当然最终还是和同行交流后，同行直接分享的自己投放渠道占比情况。 这个预算分配还是有一些原因：短剧是纯内容型产品，内容型产品通常都是在Facebook跑的比较好，比如之前的小说，大部分预算都在Facebook上，短剧是视频形式，在TT上也跑的多一些，这里基本合理。

Google常见的封户原因有下面这些： 恶意软件 规避系统 协同欺诈做法 仿冒 宣传未经授权的药店 不可接受的商业行为 违反贸易制裁规定 露骨色情内容

最近观察到的现象： 1，封户的力度在加大，常规产品被误杀概率增大，申诉能回，回来再封。 2，“连坐”模式开启，产品有被封户，之后再开直接被封的概率极大。

Facebook可以创建A+AC广告，在一个账户中，创建单个国家分别MAI，AEO的广告，并且每次只是不断的更新A+AC的ads，关闭表现不好的ads。

有几个产品，在投放策略上有一些不同。

前面写了MMP归因权重/偏心的问题（理解不深刻，写的不对）重新翻了下文档学习。什么是归因？归因用于判断是什么原因促使用户下载应用，或在激活应用后进行各种操作（如再次打开或重新安装）。我们关心的归因：是谁（哪个渠道的哪个广告组+广告）带来的下载，以及后续转化行为情况。归因结果分为以下两种：非自然流量：用户与媒体渠道进行了互动（通常通过展示或点击来完成）自然流量：用户没有与媒体渠道进行互动。请注意：为

MMP在自己的归因模型里面，针对大渠道存在明显的“偏心”行为。现象：1，XX渠道 用自己的流量给XX自己的产品导量（按照渠道同学意见，隐藏渠道名称），最终被三方归因给自己渠道的量级明显低于真实的新增（按照自己双方设备数据对比）。2，最近某次某个大渠道和小渠道同时投放，小渠道的很多流量明显被三方判给了大渠道（刚巧，大渠道最后一天关闭，小渠道刚巧起量，但是这个渠道属于激励属性），这个比较明显是由于这类

Appsflyer 更新了两项功能：1，Re-install 归因将在7.31开始更新，后续事件数据将会归因到原始安装的渠道上。2, W2A功能已经发布W2A文档 ：https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/25646834966033-Meta-Ads-for-web-based-campaigns?query=meta+ads+webRe

版号受限后，一时间所有游戏厂商都在抢着出海，导致海外的买量成本水涨船高。移动端卷到头后，又开始卷PC，市场报告中一直在鼓吹PC市场增长，忽悠大家去搞PC发行。亲身实践了下，顺便分享下PC在FB、GG媒体上买量的整个链路。PC买量跟预约，以及灰产流行的web to app的方式差不多。前期准备：1、买量专用的跳转落地页；由于PC的下载地址很多，Steam、直接下载exe文件（类似安卓下载apk，所以

这段时间做国内，发现个有意思的现象，国内手机厂商店内流量比重比以前更大了，而且控制预算情况下，拿到的量也不至于太糟糕。从厂商商店本身设计上看，其实和GP的逻辑比较相似，下载后推荐相似产品，首页各类推荐产品等，不确定是不是榜单其实本身也都是可以花钱...，搜索结果里面也有广告，但是也不确定下面的其他相关搜索结果是不是算广告（没标记，但是保不准只是没标记）看不太出来，了解到商店位置的投放其实只要填写一

关注公众号，经常更新投放经验教训，公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧，目前14个500人的优化师交流微信群+多个垂直行业交流群。字节的Gauth，美国Google Play教育榜单第二，仅次于多邻国，在iOS教育榜单还有question.ai 胶着，但是从外边公开的数据，Gauth增长非常迅速。产品上面，Gauth的学科覆盖更完整，对比Question.ai要多。产品设计上web的Gauth

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