早年做游戏，一个产品半年下来十多套素材，现在一个素材一周都扛不住，都是adspy发展起来之后大家互相抄创意太严重，导致素材衰减快（其中的原因之一），正好群里面讨论adspy工具，索性汇总了下大家提出来的工具，来啊，一起互相伤害啊！ http://www.zingfront.cn/socialpeta/ 智线云 - 除了比较贵之外还是比较好用的 https://appgrowing.cn Appg

群友提问：Adwords提高出价反而能降低了实际价格？ 还真能！（运气真好） 操作套路：UAC 广告中，经常会出现广告跑一段时间后基本稳定了或者还在提示加预算之类，如果我们往bid里面加个1分钱（穷，举例的时候都舍不得），没准，对没准你就能把单价在跑的更便宜，而且量更大了。 但是实际操作中，我们建议是尽量按照你的目标设置价格，出多了他真能给你跑多了，跑低价格的真的很少见，但是并不是不可见。 原理：

从市场角度分析留存忽然变差的原因： 1，跑起来了某个新素材，留存烂的一批？ 2，Facebook广告跑CPA，Ocpm，还宽泛跑人群了？或者设置错误兴趣组，性别，年龄组？ 3，Facebook忽然流量都跑去了AN？尤其是1200-628这个尺寸。 4，跑UAC1.0了？ 5，某个Google的视频广告跑去了激励量位置？尤其是竖版的视频。文字或者图片广告没有骗的太狠？ 6，Google广告忽然学习到

之前一直怀疑某些广告平台会人工干预到我们竞价，尤其是在某些竞争不大的地区投放的时候，明明转化率足够高，明明当地其他产品的CPM也不高，但是为何我们某些转化好的产品CPM会高这么多？ 现在终于学到了个专业名词叫做Myerson auciton，最优拍卖机制。（其实我也不知道对不对，我也看不懂) 比如：广告系统觉得你有足够的出价能力之后，会给你调整竞拍竞争力，类似你出价1.0可能只给你算0.9之类。

Google广告系统的组成： 组成部分：Google.com、 Google Play 、mGDN、Admob、YouTube....等等（其实我也分不清还有没有，大概就这些了吧），Google.com上面主要是搜索为主，PC+移动端都有，Google Play上广告包含了搜索，相似产品推荐位置的纯展示，mGND是移动网站之类，Admob是一些应用内的广告位，YouTube量， 如果我们是做移动下

// 写完后才意识到，因为自己是穷逼，舍不得出价才会有这些优化方法...土豪ROI足够好的情况下，估计根本用不上，可惜我没富过 官方说法： UAC（Universal App Campaigns）通用应用广告系列，广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示（Google.com、 Google Play 、mGDN、Admob、YouTube....） ， 只需要添加一些

猜测： Facebook发现google的UAC真的很不错，傻瓜式投放操作，特别适合发展中小客户。所以Facebook的目标正是往UAC的思路发展，减少操作难度，增强系统自我学习。 变化： 1. CBO，类似UAC在系列层级出预算。把预算给到整个系列内表现最好的素材+受众人群。 2. 动态素材，虽然动态素材目前效果真的不太行，但这明显往UAC的思路再走，多个图片+文案自行组合，选取表现最佳的的组合

写了几篇下来，纯技术性的大家不喜欢看，大家最喜欢的还是奇技淫巧...今天写的其实算不上去奇技淫巧，更多是给大家一个广告素材创意的思路。 Facebook 广告竞拍的价格影响因素：质量排名，互动率排名，转化率排名。 我们可以在互动率排名上，尝试一些小技巧来提高我们互动率，从而降低价格，提高量级。 案例来源于朋友圈转发： 抖音上的一个零食封口的小玩 虽然这个案例是出现在抖音上，但是我猜测可能抖音在广告

老产品投了两年了，投上上千万用户了，还得坚持投，量级不能少，留存不能掉....投不动了怎么办？ 给大家介绍下由Facebook团队 王露 介绍的一个方法。 老产品，在投放时间很长，或者某产品投放的用户量很大之后，持续投放facebook会导致每天的frequency持续上升，可能到1.5-2左右，这个时候其实你可能很难在扩大你的流量，而且会出现留存/回收持续下滑的情况。 如何操作： 这时候我们试试

1，信贷，房屋，就业广告必须勾选特殊分类，否则会在8.26之后被暂停。 “ If you're based in or intend to target audiences in the US and want to create an ad campaign that relates to credit, employment or housing, you must choose the ca

简单介绍：bid cap, cost cap, target cost, lowest cost 几个出价方式的差别，和实际投放之后的数据表现，以及我们应该如何去投放的建议。 概念性的介绍：（官方说法，可以跳过这一部分往后看一些） ——————————官方说法开始———————————— lowest cost：（预算尽可能给你花掉，争取给你拿到最多转化，单价不负责） 选择最低费用竞价策略时，我们

之前我们在投放CBO的时候，会经常对预算进行高密度的微操，比如在晚上1点到早上7-8点的时候把预算压低，再到早上的时候重新把预算加上去，尤其是在自动出价的时候。 不仅仅是在分时段微操，我们还会分价格，分量级进行一些微操，保证我们的价格在可控范围。 这个一系列微操，在几个月之前还是非常有效的，我们量级和单价都是比较稳定的。 但是！但是....最近这招似乎不灵了。 猜测Facebook对算法进行了更新

什么是CBO CBO=Campaign Budget Optimization Facebook投放时候选择在campaign层级优化预算。一直以为CBO会是在19年4月份强制更新的，结果到现在还是可以投adset 预算，不过团队内已经绝大部分广告都已经为CBO。 对比adset出预算+CBO出预算 以前用adset出预算，出价格，各个adset之间影响比较小，但是换成CBO之后，一个campai

上一篇文章介绍了再营销很重要，今天想讨论下，如何统计分析再营销的投放效果。 我们一般使用了第三方工具类似appsflyer来统计效果，以appsflyer为例，他在后台也提供了re-targeting的数据分析功能。但是，实际上我一直感觉这个功能有点鸡肋，因为他提供的数据不是我真的想要知道的，尽管我给他们提出来想要的功能需求，但是实际上半年过去了，还是没能用上。 appsflyer后台提供了re-

Facebook投放技巧大家都差不多的情况下，最终就是拼素材了。 做素材通常我们有2个方向，对素材敏感特别牛逼的人做出来牛逼的素材（在游戏行业很重要），以及题海战术-海量素材，素材做的差不多就行。 之前在游戏投放的时候，可能投放人员觉得部分精力都会在素材创意上，不断想（“抄”）各种特色的视频素材，毕竟游戏做素材成本略大，现在大家都是建模+动作+后期输出，整个周期下来基本接近1周，每个素材都需要多考