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在海外“再造”一个泡泡玛特：有何成就？有何困难？
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2024-04-29 19:42
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4924月22日，泡泡玛特披露2024年第一季度财报，报告期内泡泡玛特营收同比增长40%至45%，其中中国内地同比增长20%至25%，港澳台及海外同比增长245%至250%。
在OneSight最新发布的2024Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中泡泡玛特也进入总榜TOP30。可以说，海外市场正在成为泡泡玛特新的增长引擎。（在公众号后台回复关键词【2024Q1】即可下载本期完整榜单）
更早前，2023年财报显示，泡泡玛特在港澳台及海外市场全年收入10.66亿元，收入占比达16.9%。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新，仅泰国首店开业当天，销售额即突破200万元。
在此前的2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特预计2024年海外业务增长不低于100%。泡泡玛特董事长兼CEO王宁更是表示，2024年海外业务有信心超过整个集团IPO前2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。
自2022年以来，潮玩出海就是整个赛道的关键词之一，但中国企业的出海之路，并不总是一帆风顺。为何泡泡玛特在海外的表现较为突出？海外再造泡泡玛特的路上，短时间内需要解决哪些问题？要实现长期主义，还需要做到哪些？
目前来看，泡泡玛特的本土化主要体现在几个方面。
提升消费体验：解决眼前问题的核心
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