霸主易位？泰国站单日GMV首超印尼，破2000万美元
1个直播间一百万美金？？
在过去，印尼凭借庞大的人口基数和经济发展，一直是东南亚电商市场的霸主。然而，随着泰国直播电商市场的迅速崛起，这一局面似乎正在发生着某些改变。
在东南亚地区，泰国的直播带货市场竞争激烈，每天都有成千上万的主播在直播间带货。5月22日，据FostMoss数据显示，TikTok Shop泰国站近一周增势迅猛，单日GMV首次超过印尼站，突破2000万美元，达2065.4万美元。
报告称，TikTok Shop 泰国站直播带货火热，达人直播与商家店播均迎来显著的增长，这是整体GMV超越印尼站的重要因素。有FostMoss分析师表示，今年TikTok泰国站将会出现百万美金的直播间。
从最近一周的数据来看，TikTok Shop 泰国站销量及销售额排名第一的小店是主营箱包类目的 kaideefashion，主营女装与女士内衣的小店 MS.Bra 则以 15.46 万件的销量排在第二名，主营居家日用品的小店 GREENFORST 紧随其后，以 11.18 万件的销量排在第三。
对于TikTok Shop泰国站而言，这里有着得天独厚的发展机遇。泰国作为东南亚地区的第二大电商市场，其潜力不容小觑。
根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的 2023 年东南亚互联网报告显示，在 2023 年，印尼电商的GMV大约为620亿美元，而泰国则以 220 亿美元的成绩稳坐第二把交椅。
有专家预计，泰国电商市场的价值预计在今年将增长8-13%，将达到8700亿泰铢，2025年该价值将有望激增至1.12万亿泰铢。
与此同时，泰国的社交媒体发展得极为蓬勃，直播产业也呈现出一派繁荣景象，这些因素都为 TikTok Shop 在泰国的蓬勃发展提供了极为肥沃的土壤。
TikTok Shop泰国站之所以能够取得如此辉煌的成就，有着多方面的关键因素。其中，直播带货的异常火热是极为重要的一点。
无论是达人直播还是商家店播，都迎来了显著的增长，这无疑是其整体GMV能够超越印尼站的核心推动力量。
直播带货这种形式，能够让消费者更加身临其境、直观地去了解产品的特性，从而极大地增加了他们购买的欲望。
达人直播凭借着其强大的粉丝吸引力和观众号召力，有效地提高了产品的曝光度和销量；而商家店播则能够更加深入地展示产品的独特之处和优势所在，进而显著提高消费者的购买转化率。
此外，TikTok Shop泰国站还能够成功且精准地适应本地市场的特点，及时推出契合当地消费者需求和喜好的产品与服务。
比如在泰国，美妆、时尚、家居等品类备受消费者青睐，而 TikTok Shop泰国站能够敏锐地捕捉到这一需求，迅速推出相关的产品和服务，切实满足消费者的实际需求。
TikTok Shop是TikTok旗下的电商平台，于2021年推出，通过短视频和直播等形式为用户提供商品销售服务。目前，TikTok Shop已经在东南亚、欧洲、美国等地区开展业务。
印尼是东南亚人口最多的国家，电商业务发展迅速，拿下印尼是 TikTok 电商在东南亚提高影响力的重要一步。
TikTok Shop印尼站于2021年推出，是TikTok Shop在东南亚地区的第一个站点。推出仅一年，TikTok 电商平台在印尼电商市场的份额就增长到5%。
2023年12月，TikTok Shop印尼站因印尼政府推出的有关线上零售服务的相关规定被迫关闭。
2023年12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。合并后，TikTok电商业务在印尼重启。
数据显示，截止到2023年12月，TikTok Shop东南亚GMV超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国约35亿美金左右。
对于电商行业来说，TikTok Shop 泰国站的成功为其提供了一个新的市场机会。泰国的电商市场潜力巨大，未来还有很大的发展空间。随着 TikTok Shop 在泰国的不断发展，相信会有更多的电商企业和品牌进入泰国市场，进一步推动电商行业的发展。
对于消费者来说，TikTok Shop泰国站的成功为其提供了一个更加便捷、有趣的购物平台。通过 TikTok Shop，消费者可以更加直观地了解商品信息，同时也可以享受到更多的优惠和折扣。
泰国站单日GMV首超印尼，是泰国电商市场崛起的一个重要标志。这一变化将对东南亚电商格局产生深远的影响，市场竞争将更加激烈，市场份额将重新分配。
这也为东南亚各国的电商企业带来了合作与整合的机会，以及拓展国际市场的机遇。面对挑战和机遇，各国的电商企业需要不断创新和优化，提升自身的竞争力，以适应市场的变化和发展。
泰国直播电商的迅速崛起必将辐射整个东南亚市场，为这个增速本来就快速增长的市场添加新的火力！
数据显示，近年来，东南亚六国互联网用户数新增超3000万，总增量近5亿，互联网渗透率高达76%，高于世界平均水平—59.5%。
东南亚的互联网消费群体偏向年轻化，在印尼、马来西亚等四国35岁以下人口占比超过50%，为直播电商发展提供了庞大的用户基础。
东南亚地区可以说直接跨越了PC时代，进入移动互联网时代，当地用户对移动电子设备和社媒平台形成了高度的依赖，直播带货这样将电商与社交互动相融合的风格，更容易被本土用户所接受。
火爆的背后意味着赛道的成功，出海浪潮下应把握趋势及赛道机遇。泰国直播电商的迅速崛起为东南亚市场带来了积极的影响，但要实现更广泛的辐射，还需要各方共同努力，加强合作，充分发挥各自的优势，以促进整个地区电商市场的繁荣发展。
