2018年营收大增1500%至2.923亿美元，但亚马逊澳大利亚站还是没盈利？

亚马逊上周五（3月29日）向企业监管机构提交的财务文件显示，亚马逊澳大利亚站2018财年的营收大增1500%至2.923亿美元，而2017年为1730万美元。

不过，亚马逊澳大利亚站尚未实现盈利，其在2018年的税收总亏损为530万美元，造成亏损的部分原因是高达1.58亿美元的一般费用及行政费用，以及1.38亿美元的销售成本。

在2017财年，亚马逊澳大利亚站的亏损达到890万美元之多，当时该平台上的零售商表示，他们对“亚马逊在澳大利亚的业务实力表示怀疑”。

2018年营收概况

财务文件还显示，亚马逊澳大利亚站从其美国母公司获得了7700万美元的现金注入，这帮助其改善了现金流。据亚马逊澳大利亚站报告称，截至2018年底，该公司的现金及现金等价物总额为8560万美元。

在这12个月的时间里，亚马逊澳大利亚站向供应商支付了2.5亿美元，向员工支付了2680万美元的薪资，其中约1500名为澳大利亚本土员工。该公司还报告称，其零售销售额为1.06亿美元，第三方卖家服务收入为2300万美元，Prime订阅服务收入为430万美元。

另外亚马逊澳大利亚站还大幅提升了营销力度，其2018年的营销支出高达6800万美元，而2017年仅为170万美元。

在此前的一份声明中，亚马逊澳大利亚站的发言人表示，该公司非常高兴看到澳大利亚消费者的反应，并表示该平台已经提供超过1亿的商品，以及一系列经过验证的服务，包括亚马逊Prime、亚马逊音乐和FBA物流服务。

亚马逊发言人说道：“但现在还只是第一天，好戏才刚要开始。我们的重点是继续扩大我们为澳大利亚消费者提供的服务并投资于我们的本土业务，为该国成千上万的小企业创造就业和经济机会。”

亚马逊澳大利亚站还公布了来自“其他相关方”的1.58亿美元收入，但该公司并没有具体说明这些数字指的是什么。亚马逊澳大利亚站平台上有1万多家小企业，然而它也从来没有细分过这些企业创造的收入。

征服澳大利亚市场——山遥路远

澳大利亚昆科大（QUT）商学院副教授Gary Mortimer表示，在澳大利亚大约280亿美元的在线零售空间中，亚马逊1.06亿美元的零售销售额仅占很小的一部分，这表明这家零售巨头仍然有很长的路要走。

Mortimer表示：“这在市场中所占据的比例相当小，但亚马逊进入新市场一直以来采取的都是长期作战模式，随着时间的推移，我们将看到该公司会逐渐增加更多服务类别。”

一个鲜明的例子是，有业内人士称亚马逊广告平台Amazon Advertising正在澳大利亚进行试运行。据报道，其正与一组经过挑选的澳大利亚站卖家进行beta测试。虽然亚马逊目前没有发表任何声明，但根据其网站可知，该公司正在招聘广告销售团队。

据Mortimer称，亚马逊澳大利亚站可能会继续利用其他收入来源，如亚马逊Prime收入及其美国母公司注入的现金，他表示Costco和Kaufland等其他国际零售商也都采用了类似的策略。

Mortimer指出：“物流服务的扩张有助于将产品更快地推向市场，因此在亚马逊在布里斯班和悉尼等地开设更多物流中心之前，我认为这家电商巨头还不会对市场产生任何严重影响。”

“当人们下单前发现自己不得不等上三天以上才能拿到快递时，他们就会犹豫。”