亚马逊广告实操-如何规范广告命名？

campaign命名

通用模板：优化师名_产品类目通称_sku_广告类型_Manual/Auto

• 增加优化师名，为了优化师是多人情况下沟通方便

• 添加产品类目通称，方便检索，快速识别产品

• 广告类型：SP、SB、SBV、SD

• Manual：人工设置广告(手动广告）

• Auto：amazon自动广告

举个🌰，假设sku名为V1188，那么campaign命名可以是：

• patrick_powerbank_V1188_SP_Manual
  

• patrick_mini-speaker_V1188_SP_Auto
  

• flora_cable_V1188_SD_Manual

adgroup命名

通用模板：asin_产品名_投放开始时间_广告类型_匹配模式

• 添加投放时间，为了优化时方便查找数据开始时间。campaign是有开始时间，而adgroup没有。因此，需要认为添加上。

• 广告类型：KT、PT

  KT：keyword targeting

  PT：product targeting

• 匹配模式：后续有文章详细解说，产品前期投broad即可（标记为broad的广告组内，只投放broad匹配模式的关键词）

举个🌰：

• B01HTH3C8S_mini-speaker_0531_KT_broad

• B01HTH3C8S_mini-speaker_0531_KT_exact

• B01HTH3C8S_mini-speaker_0531_PT
  

为什么大多广告结构当中有campaign和adgroup?

这和广告合约的进化历史相关。从商业角度，每个campaign都是一个合同，包含开始时间、结束时间、预算；每个adgroup都对应合同中的一条，adgroup中的每一个关键词对应该条合同的一款。

这样平台和卖家可以签署多个广告合同(campaign)，每个广告合同有若干条(adgroup)，合同中的每条也有若干款(keyword，bid等)；

下一篇我们再来聊聊关键词的匹配模式。