拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

2023年全球数字广告支出达4233亿美元,视频广告最受广告主欢迎

Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。
726
2024-04-20 14:38
2024-04-20 14:38
726
MorketingGlobal
Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。


随着全球经济日益紧密,全球企业正在以前所未有的速度发展。为了更好地理解这一趋势,Morketing Research特别推出了一档栏目「全球企业情报帖」。


在本栏目中,我们将深入搜寻全球企业的最新动态,带大家了解更多企业,一同见证世界各地的商业脉搏跳动。

2023年企业在广告上的支出丝毫没有放缓的脚步。据电通估计,2023年全球数字广告支出到达了4233亿美元,并且几乎在每5美元的广告支出中,有3美元都用在了数字广告上。

最近,通过对独家数据的分析,Adbeat列出了2023年美国在展示广告上支出费用的前十大广告主,他们在视频、直接、程序化和原生广告上的总支出超过了46亿美元。

2023年美国展示广告支出排名前三的企业分别是苹果(Apple)、州立农场保险公司(State Farm)和威瑞森(Verizon),他们在过去一年的广告支出均超过了6亿美元。

以下,通过对十大广告主在过去一年的广告支出及分配的分析,Morketing Research总结出了一些趋势和亮点:

  • 视频广告成为最受广告主欢迎的宠儿

视频广告因其高度的视觉吸引力和广泛的覆盖范围,成为各大广告主推广品牌和产品的重要手段。在2023美国十大广告主中,有9家企业将视频广告作为最主要的投入分配,甚至像State Farm这样的企业几乎将所有的预算分配都投入到了视频广告渠道。此外,在视频广告投放平台的选择上,Youtube无疑成了广告主们的首选。

  • 营销节点和新品发布对广告支出的影响显著


从各大企业的广告支出在时间线上的波动来看,重要营销节点和新品发布对广告预算的分配有着显著影响。例如,亚马逊和沃尔玛在圣诞节和黑五之类的营销节点皆加大了广告投入,特别是亚马逊在圣诞节前夕的广告支出激增,以次日达服务去触动用户痛点做最后的宣传;苹果今年的最大广告——Vision Pro的广告投放一周内花费了2140万美元,Verizon在苹果发布iPhone 15 Pro后的10月份广告支出也出现大幅增加。

  • Temu成后起之秀,23年总支出2.579亿美元

2023年Temu的数字广告支出达到了2.579亿美元,自从2022年9月在美国推出后,在短时间内就冲入了十大广告主之列。此外,与其他广告主策略大相径庭,Temu的绝大部分广告预算都投入在了程序化广告上,也是名单上唯一一个没有将大部分广告预算花在YouTube上的企业。

详细2023美国十大广告主排名及广告支出情况如下:


1.苹果(Apple):总支出7.75亿美元


苹果公司在2023年继续保持了其作为美国最大展示广告主的宝座,尽管与前一年相比,其总支出仅略微下降了2.5%。其中2023年11月20日单日广告支出高达910万美元。


苹果公司以其创新和精美的产品设计而闻名遐迩——而视频广告无疑是展示这些特点的最佳平台。

苹果公司的广告预算中,有三分之二,即近5.12亿美元,投入到了YouTube平台,其中最大的一笔广告支出是介绍苹果Vision Pro的广告,花费了2140万美元,并在上线一周内(6月5日至12日)获得了17亿次的观看。

2.州立农业保险公司(State Farm):总支出6.686亿美元

State Farm在2023年的展示广告支出几乎翻了一番,其广告预算的绝大部分都投向了YouTube平台。通过深入分析State Farm的广告支出数据,我们可以发现其广告活动明显分为日常活动和短期活动两大类。


全年大部分预算都用于推广其六秒视频广告,广告语为:“当你获得实惠保险时。”例如,一则广告的支出高达8000万美元,产生了34亿次的观看。当这一系列广告创意开始显得陈旧时,State Farm便会推出新的广告变体。

这种模式一直持续到第四季度末,当时广告主大胆推出了两个名人广告——一则由Jimmy Fallon出演,另一则由Ludacris主演。后者尽管只在11月24日首次亮相,但最终成为State Farm年度支出第七大的广告。

3.威瑞森(Verizon):总支出6.074亿美元

Verizon从2022年美国第二大展示广告主下滑至2023年的第三名,其广告支出同比下降了略多于2%。


有趣的是,其总预算的五分之一是在10月花费的,仅在10月3日一天就支出了860万美元。这并非偶然。苹果在9月底发布了iPhone 15 Pro,而Verizon的前两大广告都聚焦于这款新设备。

实际上,该品牌2023年的10大顶级广告中有四个是围绕新的苹果设备展开的,其中最大的单一广告——推广iPhone 15 Pro的广告,由演员Jason Bateman和Sean Hayes出演——在10月2日至12月8日之间获得了38亿次观看和9420万美元的支出。

4.亚马逊(Amazon):总支出5.733亿美元

亚马逊在2023年的美国十大展示广告主排名中下滑了一个位置,从2022年的第三名下滑至2023年的第四名——尽管其总支出实际上同比增长了13%。


这家电子商务巨头的支出在全年中相对均衡,除了12月23日的一个显著峰值:亚马逊在12月22日至24日期间投放了年度最大的单一广告,花费1230万美元,吸引了超过6.83亿次观看。

为什么一个电商平台会在圣诞节前两天投入那么多钱?首先,亚马逊Prime提供了次日达,甚至当日达的选项,这对于最后关头的圣诞购物者来说是一个救星。此外还有流媒体因素,亚马逊对原创节日内容,如《糖果街》和《你的圣诞节还是我的?》的投资也是一个关键。

5.沃尔玛(Walmart):总支出5.5亿美元

沃尔玛是2023年数字广告支出增长最大的公司之一,其总支出同比增长了惊人的117%。与排行榜中的几乎所有顶级广告主一样,沃尔玛的大部分数字广告预算都集中在了YouTube上。


沃尔玛与其他竞争对手的不同之处在于,它致力于不断迭代和测试不同的广告创意。其多达五个广告的支出至少为3000万美元,但没有一个广告的预算超过4020万美元。这是因为沃尔玛始终在更换广告创意,其按支出排名的最大单一广告仅在8月22日至9月24日运行了一个月。

这是一个明智的策略,你测试得越多,就越了解什么对你的受众有效。

6.Adobe:总支出3.922亿美元

Adobe在2023年对数字广告的投入极为疯狂,其年度支出同比增长了近250%。然而,如你所见,他们的支出并非一致而终——从5月的6840万美元下降到了整个第四季度的仅2760万美元。


我们无从得知10月左右的时间里发生了什么,但已知的是,Adobe 2023年按支出排名的前五大广告中有四个是针对Acrobat,其应用程序软件和网络服务系列——其中最大的单一广告在6月被关闭前,支出超过7000万美元,产生了估计的55亿次观看。

7.温迪汉堡(Wendy’s):总支出3.058亿美元

温迪汉堡是另一个增加其数字广告支出的广告主,从2022年的2797万美元增加到2023年的超过3050万美元——增长了近10%。


与大多数顶级广告主一样,温迪汉堡几乎所有预算都投入到了单一渠道:YouTube。考虑到视频现在占全球所有展示广告支出的约三分之一,这并不令人惊讶。

此外,这家快餐连锁店在2023年非常乐意投入在引导页上,四个不同的版本共支出了2040万至2350万美元。其中一些引导页是用于推广公司在线送货服务的一般活动,而其他一些则是针对温迪汉堡菜单上的单一类目(如薯条)或特定餐点(如早餐)。

就像沃尔玛一样,温迪汉堡的方法说明了不断测试的好处,以了解哪些创意、信息和着陆页最能吸引你的受众。

8.Grammarly:总支出2.609亿美元

Grammarly的数字广告支出在2023年同比下降了12%,但这款AI驱动的写作助手仍然是美国顶级广告主之一。


其支出模式与Adobe相似,这是另一个进入前10名的大型软件平台,其活动在下半年大幅下降,看起来人们乐意在上半年进行大部分软件购买。

Grammarly的引导页是我们见过的最好的之一,其在标题和介绍文案中清晰地阐述了产品的特点和优势,行动号召简单、有说服力,并承诺为用户提供丝滑的体验。其全年表现最佳的广告,支出为2420万美元,曝光次数为19亿次。

9.Temu:总支出2.579亿美元


Temu于2022年9月才在美国推出,但它已经进入了前十名。除了它的推出时间短外,还有一个因素使Temu在美国顶级广告主中独一无二:其在程序化广告上的重金投资。



事实上,Temu是榜单上唯一一个没有将大部分广告预算用于YouTube的品牌。以Google DV360作为其顶级网络,这家电商平台的广告支出分布在一系列知名出版商之间,包括雅虎、Weather.com和AOL——每个出版商至少占了1100万美元的广告支出。

其广告与Wish.com的广告类似,通常展示一系列随机产品(以及一些简单直白的广告文案)以及特卖品牌,但它们显然有效,每月在美国实现了数亿美元的销售额。

10.迪士尼(Disney):总支出2.357亿美元

迪士尼在2022年,在视频、直接、程序化和原生广告上的支出仅为410万美元,而到了2023年,这个数字惊人地增长了5649%。


迪士尼的广告支出在年底严重倾斜。第四季度占其预算的三分之二,而五分之一在11月单独产生。这是因为其最新的电影《Wish》于11月22日上映。

事实上,迪士尼2023年的10大广告中有七个用于推广这部动画音乐剧——包括其最大的广告,吸引了3910万美元的支出,并产生了16亿次曝光。

11.21TTS美区招商会-文章底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
充气床垫可能涉及侵犯美国发明专利US7353555B2,点击查看如何破解专利
近期,很多卖充气床垫的卖家收到了侵权绩效通知,涉及一项美国发明专利,专利号为US7353555B2,投诉方留的邮箱是一个律所,专门做知识产权相关的。涉及到产品如下,是一款充气床垫,内置充气管道和充气孔,能够支撑人体,符合睡眠状态。而专利US7353555B2的原始权利人为IDEAL TIME CONSULTANTS,进行过权利转移,当前权利人为SUNPLEASURE CO. LIMITED,该专利
亚马逊爆款思维误区与转型之路
宝子们👋,今天来聊聊亚马逊的爆款思维,它可能没你想的那么美好😣。爆款陷阱亚马逊 2024 年 Q1 数据显示,全平台近 4 亿商品中,月销超 10 万美金的产品仅占 0.01%,打造爆款平均前期成本 15 - 20 万美金,风险和失败概率极高。比如卖家 David 为家居收纳产品投入 8 万美金 PPC 广告、3 万美金促销引流、备 2 万件货,结果产品反响一般,最后低价清仓,亏损 12 万美金,
亚马逊热销!10款亚马逊美容和玩具产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 面霜预计销售额:587,524美元/月卖家数量:12星级评分:4.5图源:亚马逊韩国化妆品的销量持续强劲,这款面霜的月销量估计接近 60 万美元。它利用蜗牛分泌物滋润皮肤并防止皱纹,该配方对皮肤无害,不含硫酸盐,未进行动物测试和伤害动物,星级评分达4.5。2. 遮瑕气垫粉底预计销售额:
Shopee马来西亚双11大促火热,Shopee Live卖家销售额猛增6倍
AMZ123获悉,11月13日,据外媒报道,Shopee马来西亚的11.11大促活动圆满落幕,活动期间,Shopee Live本地卖家的销售额与平常相比实现惊人的6倍增长。据了解,在活动高峰的前两个小时内,平台上售出了超过250万件商品,首次参与活动的马来西亚新卖家销售额增长达到平时的22倍。此外,为充分利用促销机会,消费者在Shopee Live、全平台及特定店铺的活动中共计领取了3800万张优
精选10款11月13日最新下证欧盟外观专利,警惕侵权!
一、专利名称:Candle lights for graves (蜡烛灯外壳)专利证书编号:015077366-0001 专利申请日期:2024年10月26日专利下证日期:2024年11月13日二、专利名称:Air purifiers (空气净化器)专利证书编号:015077369-0001 专利申请日期:2024年10月27日专利下证日期:2024年11月13日三、专利名称:Jewellery
第一波低价商场的卖家,准备提车吧
亚马逊低价商场来了,之前还以为是胎死腹中,没想到是憋了个大的。 前天晚上在群里面都已经炸开了。(低价商城的产品都会有 “Crazy low”标志)1.59的刷子2.99的手机壳2.99的浴球(还特么是两只装)可以说接下来玩低价产品的这些卖家,我是看不到希望的。大家找不到的话可以尝试这个路径:低价商城链接:https://www.amazon.com/so-low/store如果用电脑打开需要进去后
雅虎购物调整图片上传规则:限制每小时上传1万张图片
AMZ123获悉,近日,雅虎购物(Yahoo! Shopping)宣布,将对其“商品数据上传指南”进行更新,新增了图像上传指南,以防止因服务器负载过高而导致的商品信息延迟更新的问题。过去一些商家曾在短时间内上传大量图片,造成服务器过载,导致图片上传过程出现延迟。为此,雅虎购物采取了新的限制措施,明确规定了图片上传的数量上限。此次更新自2024年12月2日起生效。根据新的规定,商家在上传商品数据时,
2024.11.14亚马逊选品推荐(仅供参考):圣诞花环
2024.11.14亚马逊选品推荐(仅供参考):圣诞花环站 点:北美站,加拿大产品名:圣诞花环专利:未查询采购:国内1688工厂价18.5元售价:亚马逊北美售价49加币重量:约590G运费:FBM运费76人民币左右FBM净利润:123元左右FBA净利润:120-200元左右;模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:在卖家精灵中显示上架时间是2024年08年09号,目前为止持续
A10算法变革来袭!你的自然排名还hold得住吗?
随着亚马逊A10算法的更新,卖家圈掀起了不小的波澜。有的卖家惊喜地发现排名稳步上升,但也有不少卖家痛苦地目睹自己辛苦优化的产品悄然跌出首页,排名直线下降。这场新算法的"变革风暴"到底带来了哪些影响?如何才能在A10时代保持竞争力?今天就来为大家揭开A10算法背后的逻辑,手把手教你如何打好这场排名保卫战!A10算法新风向,亚马逊给卖家们出"新考题"① A9 vs A10:老套路不再奏效A9算法时代,
亚马逊完善了几个功能!
正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点,但这次亚马逊终于听劝更改了,可以说,升级迭代的速度还是挺快的。— 1 —亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验,亚马逊卖家支持客服,有两个时间段是不支持在线聊天:一个是下午6点以后,另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽,周末无法开case,这对很多卖家、运营来说都很麻烦,因为在6点后或者周末的时候遇到问题,卖家只能通过邮件联系,白白多等了十几个
亚马逊月销20K的暖手宝加上婴儿浴盆,又会放倒多少卖家?
Tik Tok Shop到现在还没公开黑五计划,但是先搞个活动预热:Brand Palooza这次活动将推出Benefit Cosmetics、HeyDude和Liquid IV等品牌的独家优惠,还邀请神秘嘉宾开启“购物直播”(这套路熟悉啊)活动时间:11月13日——27日感兴趣的朋友可以蹲一下01COMBINED TYPE HAND WARMER 组合式暖手宝原告是我国某科技企业,公司成立于20
亚马逊动真格了!这几个后台功能全新升级!
正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名,这一次,他们针对卖家们的痛点进行了多个改进,让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6
最新!亚马逊低价商城上线,能卷赢Temu吗?
历时5个多月,备受业内关注的“亚马逊低价商城”终于揭开了神秘面纱的一角。AMZ123获悉,11月12日,亚马逊低价商城已在移动端正式上线。目前在亚马逊移动端APP上搜索“Haul”,即可打开低价商城,看到简洁明了的UI风格。若分享该商城的链接,用户还会发现该商城带有“Find new faves for way less”的后缀,译为:用更少的钱买到“新宠”。在首页,亚马逊低价商城打着“Crazy
亚马逊低价商场,上线就炸了
亚马逊低价商城上线了!赶在黑五之前和消费者见面,亚马逊卖家和友商平台,要颤抖了?‍‍‍早在2024年6月,亚马逊就内部邀请了多位卖家,让他们参加低价商城项目,当时的时间表,就是10月或者11月份正式上线。现在,亚马逊低价商场正式进入内测,在亚马逊的官方名字叫Amazon haul。卖家群里,今天对Amazon haul的讨论,一下就炸了!‍‍‍‍‍‍‍‍Amazon haul目前显示beta版本,
不写Search Terms也能上BS榜?ST到底是用空格还是符号隔开?怎样编写才能发挥最大作用?
匿名用户我的C位今天查看了公司不同运营编写的search terms,感觉大家的编写方式都不太一样。所以也想和大家探讨下,这个search terms 到底怎么编写才能发挥最大作用。 假设该链接有以下关键词(以蓝牙耳机举例)Wireless Earbuds Bluetooth Headphones(listing中出现过)ear phone(listing中出现过)wireless earbuds
亚马逊低价商城正式上线,能打的赢吗?
Part1亚马逊低价商城上线亚马逊低价商城在2024年11月13日正式上线,目前仅在美国站推出。消费者可以通过亚马逊手机APP搜索“Haul”来访问低价商城。也可以直接手机端输入以下网址进入商城:https://www.amazon.com/so-low/store 在低价商城里面遍地都是 几美金的产品,甚至还有1-2美金的商品:Part 2销售品类主要销售时尚商品、家居用品和生活用品三大类别的商
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载
智能家居行业发展背景 全球智能家居市场发展展望 智能家居市场重要国家定位 智能家居市场营销策略拆解
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
  • MorketingGlobal
  • MorketingGlobal
  • Morketing Global:在这里读懂全球化!——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。
  • 作者主页
    立即联系
    作者二维码
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部