2023年全球数字广告支出达4233亿美元，视频广告最受广告主欢迎

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2024-04-20 14:38

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

随着全球经济日益紧密，全球企业正在以前所未有的速度发展。为了更好地理解这一趋势，Morketing Research特别推出了一档栏目「全球企业情报帖」。

在本栏目中，我们将深入搜寻全球企业的最新动态，带大家了解更多企业，一同见证世界各地的商业脉搏跳动。

2023年企业在广告上的支出丝毫没有放缓的脚步。据电通估计，2023年全球数字广告支出到达了4233亿美元，并且几乎在每5美元的广告支出中，有3美元都用在了数字广告上。

最近，通过对独家数据的分析，Adbeat列出了2023年美国在展示广告上支出费用的前十大广告主，他们在视频、直接、程序化和原生广告上的总支出超过了46亿美元。

2023年美国展示广告支出排名前三的企业分别是苹果（Apple）、州立农场保险公司（State Farm）和威瑞森（Verizon），他们在过去一年的广告支出均超过了6亿美元。

以下，通过对十大广告主在过去一年的广告支出及分配的分析，Morketing Research总结出了一些趋势和亮点：

视频广告成为最受广告主欢迎的宠儿

视频广告因其高度的视觉吸引力和广泛的覆盖范围，成为各大广告主推广品牌和产品的重要手段。在2023美国十大广告主中，有9家企业将视频广告作为最主要的投入分配，甚至像State Farm这样的企业几乎将所有的预算分配都投入到了视频广告渠道。此外，在视频广告投放平台的选择上，Youtube无疑成了广告主们的首选。

营销节点和新品发布对广告支出的影响显著

从各大企业的广告支出在时间线上的波动来看，重要营销节点和新品发布对广告预算的分配有着显著影响。例如，亚马逊和沃尔玛在圣诞节和黑五之类的营销节点皆加大了广告投入，特别是亚马逊在圣诞节前夕的广告支出激增，以次日达服务去触动用户痛点做最后的宣传；苹果今年的最大广告——Vision Pro的广告投放一周内花费了2140万美元，Verizon在苹果发布iPhone 15 Pro后的10月份广告支出也出现大幅增加。

Temu成后起之秀，23年总支出2.579亿美元

2023年Temu的数字广告支出达到了2.579亿美元，自从2022年9月在美国推出后，在短时间内就冲入了十大广告主之列。此外，与其他广告主策略大相径庭，Temu的绝大部分广告预算都投入在了程序化广告上，也是名单上唯一一个没有将大部分广告预算花在YouTube上的企业。

详细2023美国十大广告主排名及广告支出情况如下：

1.苹果（Apple）：总支出7.75亿美元

苹果公司在2023年继续保持了其作为美国最大展示广告主的宝座，尽管与前一年相比，其总支出仅略微下降了2.5%。其中2023年11月20日单日广告支出高达910万美元。

苹果公司以其创新和精美的产品设计而闻名遐迩——而视频广告无疑是展示这些特点的最佳平台。

苹果公司的广告预算中，有三分之二，即近5.12亿美元，投入到了YouTube平台，其中最大的一笔广告支出是介绍苹果Vision Pro的广告，花费了2140万美元，并在上线一周内（6月5日至12日）获得了17亿次的观看。

2.州立农业保险公司（State Farm）：总支出6.686亿美元

State Farm在2023年的展示广告支出几乎翻了一番，其广告预算的绝大部分都投向了YouTube平台。通过深入分析State Farm的广告支出数据，我们可以发现其广告活动明显分为日常活动和短期活动两大类。

全年大部分预算都用于推广其六秒视频广告，广告语为：“当你获得实惠保险时。”例如，一则广告的支出高达8000万美元，产生了34亿次的观看。当这一系列广告创意开始显得陈旧时，State Farm便会推出新的广告变体。

这种模式一直持续到第四季度末，当时广告主大胆推出了两个名人广告——一则由Jimmy Fallon出演，另一则由Ludacris主演。后者尽管只在11月24日首次亮相，但最终成为State Farm年度支出第七大的广告。

3.威瑞森（Verizon）：总支出6.074亿美元

Verizon从2022年美国第二大展示广告主下滑至2023年的第三名，其广告支出同比下降了略多于2%。

有趣的是，其总预算的五分之一是在10月花费的，仅在10月3日一天就支出了860万美元。这并非偶然。苹果在9月底发布了iPhone 15 Pro，而Verizon的前两大广告都聚焦于这款新设备。

实际上，该品牌2023年的10大顶级广告中有四个是围绕新的苹果设备展开的，其中最大的单一广告——推广iPhone 15 Pro的广告，由演员Jason Bateman和Sean Hayes出演——在10月2日至12月8日之间获得了38亿次观看和9420万美元的支出。

4.亚马逊（Amazon）：总支出5.733亿美元

亚马逊在2023年的美国十大展示广告主排名中下滑了一个位置，从2022年的第三名下滑至2023年的第四名——尽管其总支出实际上同比增长了13%。

这家电子商务巨头的支出在全年中相对均衡，除了12月23日的一个显著峰值：亚马逊在12月22日至24日期间投放了年度最大的单一广告，花费1230万美元，吸引了超过6.83亿次观看。

为什么一个电商平台会在圣诞节前两天投入那么多钱？首先，亚马逊Prime提供了次日达，甚至当日达的选项，这对于最后关头的圣诞购物者来说是一个救星。此外还有流媒体因素，亚马逊对原创节日内容，如《糖果街》和《你的圣诞节还是我的？》的投资也是一个关键。

5.沃尔玛（Walmart）：总支出5.5亿美元

沃尔玛是2023年数字广告支出增长最大的公司之一，其总支出同比增长了惊人的117%。与排行榜中的几乎所有顶级广告主一样，沃尔玛的大部分数字广告预算都集中在了YouTube上。

沃尔玛与其他竞争对手的不同之处在于，它致力于不断迭代和测试不同的广告创意。其多达五个广告的支出至少为3000万美元，但没有一个广告的预算超过4020万美元。这是因为沃尔玛始终在更换广告创意，其按支出排名的最大单一广告仅在8月22日至9月24日运行了一个月。

这是一个明智的策略，你测试得越多，就越了解什么对你的受众有效。

6.Adobe：总支出3.922亿美元

Adobe在2023年对数字广告的投入极为疯狂，其年度支出同比增长了近250%。然而，如你所见，他们的支出并非一致而终——从5月的6840万美元下降到了整个第四季度的仅2760万美元。

我们无从得知10月左右的时间里发生了什么，但已知的是，Adobe 2023年按支出排名的前五大广告中有四个是针对Acrobat，其应用程序软件和网络服务系列——其中最大的单一广告在6月被关闭前，支出超过7000万美元，产生了估计的55亿次观看。

7.温迪汉堡（Wendy’s）：总支出3.058亿美元

温迪汉堡是另一个增加其数字广告支出的广告主，从2022年的2797万美元增加到2023年的超过3050万美元——增长了近10%。

与大多数顶级广告主一样，温迪汉堡几乎所有预算都投入到了单一渠道：YouTube。考虑到视频现在占全球所有展示广告支出的约三分之一，这并不令人惊讶。

此外，这家快餐连锁店在2023年非常乐意投入在引导页上，四个不同的版本共支出了2040万至2350万美元。其中一些引导页是用于推广公司在线送货服务的一般活动，而其他一些则是针对温迪汉堡菜单上的单一类目（如薯条）或特定餐点（如早餐）。

就像沃尔玛一样，温迪汉堡的方法说明了不断测试的好处，以了解哪些创意、信息和着陆页最能吸引你的受众。

8.Grammarly：总支出2.609亿美元

Grammarly的数字广告支出在2023年同比下降了12%，但这款AI驱动的写作助手仍然是美国顶级广告主之一。

其支出模式与Adobe相似，这是另一个进入前10名的大型软件平台，其活动在下半年大幅下降，看起来人们乐意在上半年进行大部分软件购买。

Grammarly的引导页是我们见过的最好的之一，其在标题和介绍文案中清晰地阐述了产品的特点和优势，行动号召简单、有说服力，并承诺为用户提供丝滑的体验。其全年表现最佳的广告，支出为2420万美元，曝光次数为19亿次。

9.Temu：总支出2.579亿美元

Temu于2022年9月才在美国推出，但它已经进入了前十名。除了它的推出时间短外，还有一个因素使Temu在美国顶级广告主中独一无二：其在程序化广告上的重金投资。

事实上，Temu是榜单上唯一一个没有将大部分广告预算用于YouTube的品牌。以Google DV360作为其顶级网络，这家电商平台的广告支出分布在一系列知名出版商之间，包括雅虎、Weather.com和AOL——每个出版商至少占了1100万美元的广告支出。

其广告与Wish.com的广告类似，通常展示一系列随机产品（以及一些简单直白的广告文案）以及特卖品牌，但它们显然有效，每月在美国实现了数亿美元的销售额。

10.迪士尼（Disney）：总支出2.357亿美元

迪士尼在2022年，在视频、直接、程序化和原生广告上的支出仅为410万美元，而到了2023年，这个数字惊人地增长了5649%。

迪士尼的广告支出在年底严重倾斜。第四季度占其预算的三分之二，而五分之一在11月单独产生。这是因为其最新的电影《Wish》于11月22日上映。

事实上，迪士尼2023年的10大广告中有七个用于推广这部动画音乐剧——包括其最大的广告，吸引了3910万美元的支出，并产生了16亿次曝光。

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