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亚马逊开店之深入探究（一）

跨境电商大师说

最全跨境电商干货分享，亚马逊Amazon，沃尔玛Walmart，独立站shopify，全方位高质量文章分享。真跨境大师说！

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2021-04-19 23:37

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跨境电商大师说

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亚马逊开店入驻

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开店要求

亚马逊的账户有四类：

Amazon Seller Central(SC)

Amazon Vendor Central(VC)

Amazon Vendor Express(VE)

Amazon Business Seller(AB)

Amazon seller central 任何人都可以注册，amazon business seller 可以在开通 SC的同时，一并开通。VE 是美国本土企业才能开，VC 则是亚马逊邀请开通。一般我们说亚马逊开店，开的就是 seller central 账户。（后文内容，全部针对于 SC 账户）

亚马逊 SC 账户可以以个人名义和公司名义两种形式进行注册，且每个主体只能注册一个店铺。区别在于，中国卖家以个人名义注册的失败率高。两种形式都可以注册成为个人销售计划卖家和专业销售计划卖家。

那么个人销售计划和专业销售计划又有什么区别呢？

个人销售计划：不需要缴纳月租，但上传的每个产品都需要缴纳上传费用（💲0.99）；没有购物车，用户付款的时候会多好几个步骤；可卖的品类有限制；没有数据报表；不能做促销。

专业销售计划：每个月缴纳月租（💲39.99）即可，有购物车，可以做促销，用户从购买到付款一气呵成，也就是该有的都有。

个人销售计划和专业销售计划可以在亚马逊卖家后台进行转换，跟Shopify后台切换销售计划一样。目前市面上大部分都是公司型专业销售计划卖家。

行内的说法是专业计划相较个人计划，会有一定流量倾斜，不过从逻辑上讲，流量分配应当是一样的，只是用户使用习惯上，个人计划账户会降低一定转化率。

一般而言，我们会直接选择“公司注册的专业卖家账户”，方便且后期可操作空间大。

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开店方法

亚马逊店铺注册有2种办法。

1. 官网注册开店（amazon 全球开店：https://gs.amazon.cn/ )

2. 注册链接注册（联系招商经理给链接，方法可通过公众号菜单栏，加大师本人微信，有惊喜）

开店共有两次店铺审核。一审所有账户在注册过程中都会遇到，很容易过，审核时间1-5天。二审的出现在店铺经营过程中，如果是合规运营，符合亚马逊要求，那么二审是早过早好，不影响卖货；但倘若是多店铺操作、公司无地址对无对公账户等情况，遇到二审大概率店铺凉凉。

亚马逊一审主要审核注册销售权限，检查法人身份证和执照等信息；而亚马逊二次审核是指在店铺经营过程中，针对一些关联存疑、资料存疑、合规性存疑的账号，进行进一步审核验证，审核经营时间、发票、库存等。前文有提到，每个公司或个人主体只能注册一个亚马逊店铺，因为网络IP相似或者重复使用导致的店铺关联等，都会触发二次审核。

网传说法是官网注册必二审，大师提供的链接注册，则有一半概率不会遇到二审。玄学问题，不置可否。不过，基于多个官方联系人多条出路原则，注册店铺尽可能选择找大师要下链接。

跟人有关的东西，必定涉及权利大小问题。那么招商经理有哪几种呢？

目前我们能接触到的有3种：

A. 普通招商经理；

B. B2B 招商经理；

C. 品牌加速器等参与官方活动的招商经理。

上述三种经理自带不同资源，普通招商经理一般只开通 2C 功能，也就是 SC账户，B2B 招商经理在后台可以把 SC 和 B2B 账户一起开通。其他资源大致相同，跟经理所处公司岗位会有一定关系，至于能不能申请下来，就看你是否有厂家支持以及品牌资源。

那品牌加速器等参加官方活动的招商经理是个什么存在呢？

官方活动有 IP 加速器，品牌加速器，以及亚马逊卖家扶持计划等。官方活动的账户一般会有一定流量扶持，当然，对应的会有注册要求，比方说注册资质或者付费。

注册完之后，每个店铺会有一个对应的客户经理，客户经理的联系方式会以邮件的形式发送到注册邮箱，一般是QQ群的形式。客户经理会在群里进行答疑，发布最新亚马逊资讯。如果店铺遇到什么问题，可以联系客户经理进行解决。

每年的账户注册名额有限，且越来越严格。现在注册的时候会有明信片认证、视频答题认证等，确认账户所有者是注册者本人，避免多账户运营。

2021年的招商注册全面开启，招商经理开始下链接，可向大师了解详情，协助大家开店。

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注册准备资料

公司 SC 账户注册的时候需要的官方资料有：

1. 公司营业执照；

2. 法人的身份证正反面照片；

3. 双币信用卡。

来，让我们划重点：

1. 公司营业执照注册超过60天（欧洲站点要求只需45天），且身份证一定要法人的；

2. 双币信用卡不一定要法人的。

也就是说，同一个人可以开很多张卡，同一个卡可以再开子卡，只要付款卡号不同即可。官方文件中没有要求信用卡必须和法人身份一致，同一个信用卡号开不同账户也许可以，但是本着账号不被关联的原则，还是别尝试了，不敢搞事情。关于信用卡注册银行，随便找家大银行就行，不需要纠结。

关于公司营业执照，建议是有实际办公地址的，以防二审需要水电账单。

除了亚马逊需要的官方注册资料，我们还需要准备一切其他资料：

1. 用于注册的干净网络及电脑；

2. 未绑定过亚马逊账户的手机卡；

3. 从未注册过亚马逊账户的邮箱；

4. 收款账户。

注册网络的重要性前文中有提及，再次申明，一家公司/一个人只能注册一个账号。为了账号安全，一定要注意注册环境。当亚马逊觉得你是多账号注册，比如你注册的 IP 之前有人注册过的时候，会大概率判定你的账号关联，账号就死掉了。就是这么无情。包括后面店铺开下来了，运作的时候，也要留意这个点，一定要独立 IP 运作。

所以这个时候可以怎么做呢？

1. 网络：手机开热点，或者买个无线网卡（两三百块钱）；

2. 电脑：用从未注册、登录过亚马逊后台的电脑

也就是说，用干净的网络+干净的电脑进行注册，来保证成功率。

关于电脑，如果自己的不行了，可以远程借用朋友的电脑，也可以搞一些二手电脑渠道，用来注册。

关于IP，不建议用超级浏览器IP以及VPS注册，几乎百分百被二审。

再说收款账户。上文里说到的双币信用卡用于给亚马逊付钱，主要用于付月租。这里的收款账户，则是店铺有营收后，亚马逊打款给我们的渠道。

收款账户目前市面主流有：连连支付、Payoneer、Pingpong。最近亚马逊也出了官方收款渠道。

小tips：

1. 在注册第三方收款平台时，需要1-3天审核时间。如果想加速，直接联系平台客户经理，建立联系（一般一两个小时就搞定了）

2. 如果后期想要在亚马逊后台更换收款方式，请一定要先在后台联系客服帮助，和客服报备一下，避免亚马逊机扫判定为账户异常，触发二审。

好了，需要的资料准备好了，开店渠道有了。如果是自行通过官方链接注册，可以直接上；如果是找招商经理下链接，则按照招商经理的要求，填写表格，等待招商经理下链接（一般7天），拿到链接后在准备好的网络环境下进行注册即可。

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