太绝了！9大文案技巧，手把手教你写爆款

在营销领域，文案是核心，一条好的文案，会比打上千上万个电话都有效果，好的文案带给企业和品牌的效果远远超出预期，大大促进客户的购买欲望，极大程度提高网站的转化率。

精美的网页文案可以吸引更多的访问者，将访问者转变为潜在客户，并将潜在客户转变为客户。

大多数营销人员都可以很快识别哪些是糟糕的网页文案，因为糟糕的网页文案往往不够流畅，没有新意且无法引人入胜。

营销人员常常只重视其他网站元素（如SEO，网站设计和功能等）而忽视了网页文案的重要性。接下来，领动领售研究院将教你9个网页文案写作小技巧，帮你提高网站转化率。

网页文案写作的第一个技巧是你要知道你的读者是谁。如果你不知道你的读者是哪些人，你又怎么知道用哪些词哪些语气才能引起他们的共鸣呢？那么如何了解你的读者呢，我们需要收集文案数据，以及创建用户画像。

用户画像会让你对文章读者有更清晰地定位，他们的痛点和刚需是什么。文案数据将使你深入了解哪些文案在该受众中表现良好，以及哪些文案需要改进。

在文案写作时，我们需要了解用户的阅读目的以及我们的写作目的。读者能从我们的文案中得到些什么？我们希望读者在看完我们的文案后做些什么？他们为什么要挂住我们这些内容？只有了解了这些我们才能写出更有价值的网页文案。

大道至简，文案亦是如此。在谷歌排名靠后的41%的网站，其网页文案都有个特点：太复杂。过多花哨的辞藻可能会产生相反的效果，直奔主题往往更好。

HubSpot的高级营销经理AJ Beltis曾说“在我第一次写东西的时候，我会把的想法都写下来，然后我会再检查一遍，思考怎么才能更加简洁的把这些内容表达出来，长此以往，我发现我的表达更加精炼了。”

在文案撰写的过程中，每个词语每个句子都应该和核心思想相关联，尽管最复杂的意思也能用最简短的话语表达，如果没有关联，那么就是废话，没有存在的必要。

当你写文案时，总想着怎么把语言变得更加高级，更加华丽，但在你死守这个目标的时候，你就和读者产生了距离感，相反，你要是时刻想着有一个活生生的人在你面前，你的目标是面前这个人，你把他说服了，你就成功了。

每次检查文案你都会发现一个全新的视角，不能单单站在自己的视角来写，还要培养好 “用户视角”思维，站在用户的角度来进行文案写作。

在反复检查的过程中，你还会发现第一遍没发现的简单格式问题、语法错误、表达错误等。

不管你的文案多好，如果它像裹脚布一样又长又臭，读者很快就会丧失兴趣。因此要学会解构重组和突出重点。

首先纵览全文，提取主要观点作为标题，接着将文章分段，分出小观点，最后做出总结。

毫无疑问，网络流行语可以为你的营销文案添砖加瓦，但是任何事情都有一个度，滥用网络流行语会使原本的创新论文媚俗，不仅惹得读者反感，还降低了自身的格调和公信力。也有很多读者不知道某些流行语的意思，文中也没有相关解释，难免让部分读者费解。

在这种情况下，少即是多。恰当使用网络流行语，用最精简也最精彩的语言传达最重要的内容，使文案大大增色。

CTA（Call to action）按钮就像是文案的催化剂，可以更好地提高网站的转化，这里，领动领售研究院提供几个提升CTA点击率的方法。

使用动词——尽量避免使用“点击这里”和“了解更多”等通用短语，多使用如“发现”、“加入”等简短的动词。

满足客户需求——如果你知道你的受众寻求社群，那么你可以使用 CTA来强调这一点，例如“加入一个由 1,000 多名营销人员组成的社群”。

强调紧迫感和稀缺性——“时间有限”、“立即行动”等术语可以促使消费者立刻采取行动。

网页文案的写作不能闭门造车，要眼观六路耳听八方，了解竞争对手的网页文案也是网站优化的重要步骤之一。

俗话说“知己知彼，百战不殆”。了解你竞争对手的网站文案也可以查缺补漏。了解他们网页文案的排版是怎样的？他们如何向消费者展示他们的产品和服务？他们使用了哪些CTA？

有人说市场是检验文案好坏的唯一标准，但只有等投入市场才能看到文案的好坏吗？其实，只要牢牢抓住消费者心理，清楚消费者需要的是什么、也清楚消费者产生购买心理的深层驱动力，并且掌握以上这些有效方法就可以提高网页文案的转化率。