德国社交媒体使用率排名！YouTube第一、TikTok飞增！
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-06-27 17:46
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AMZ123获悉，近日，ECC COLOGNE的Trend Check Retail提供了关于德国社交媒体使用的最新数据，并得出了以下几个结论。
一、Youtube在所有年龄段中都处于领先地位
目前，德国87%的消费者是社交网络用户。而在16至29岁这一年龄段中，这一比例更高，几乎接近98%。数据显示，YouTube是德国人使用最频繁的社交网络（70%）。其次是Instagram，51%的人经常使用。Facebook排在第三，为48%。
值得注意的是，近年来，TikTok在德国越来越少欢迎，尤其深受年轻人的喜爱（16-18岁中为77%）。此外，社交“新秀”BeReal正在崛起，其使用率（10%）已经与LinkedIn（11%）和Xing（9%）不相上下。
二、社交媒体不应成为购物平台
大约三分之二（69%）的消费者反对将社交网络发展为购物平台，这一比例明显高于前一年（59%）。即使是在16至29岁这一使用频率较高的年轻受众群体中，持反对态度的人也占多数（65%），并且与去年相比（45%）人数更多。
AMZ123了解到，德国消费者主要在社交平台上与他人进行互动和交流。此外，还有部分消费者会在这些平台上寻找和发现产品优惠。总体而言，12%的消费者希望在社交网络上获得更多的购物优惠。而在年轻人受众群体中，这一比例更高，为18%。
三、社交网络用户可以接受的年度收费
根据IFH COLOGNE的研究，德国消费者大多愿意为使用社交网络付费。他们愿意为使用YouTube（最高20欧元）和TikTok（最高大约18欧元）花费更多。
小编✎ Nicole/AMZ123
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