亚马逊发布2024年最新listing优化标准
亚马逊最近推出了2024年的最新listing优化标准,其中包括四个重要的得分项。这些新标准对于卖家来说非常重要,因为它们直接影响到链接的流量和转化率。与旧版的打分表相比,新版新增了关键属性全都填写、标题长度限制、标题以品牌名开头以及图片信息完善度等四个重点得分项。
更新了listing评分标准表,增加了四个重点得分项。首先是关键属性的填写,它占到了25%的比重。关键属性是指系统推荐的属性,填写越多得分越高。亚马逊的A9算法会根据卖家提供的listing文案信息进行收录、识别和判断。提供更详细的信息可以增加亚马逊向精准用户推送的概率,从而提高转化率。
其次,标题长度需在10到200个字符之间。超过200个字符的标题将被禁止显示。卖家需要注意在前60-80个字符中展示哪些关键信息,以确保在移动端也可以呈现。
第三,标题应以品牌名开头。亚马逊一直倡导品牌化,鼓励卖家打造自己的品牌。亚马逊对品牌的重视程度可从数据中看出,中国品牌型卖家数量增长近3倍,销售额实现了双位数增长。
最后,卖家需要完善图片信息。图片在吸引买家和提升购物体验方面起着重要作用。卖家还需要确保主图具有缩放功能,因为买家非常重视这一点。
除了以上四个得分项,A+页面的评比分数也占到了10-12.5%,在新的评分规则中占比更高。在亚马逊倡导品牌化的趋势下,卖家应该通过文案、设计和品牌故事等元素为自己的品牌增值。
从更新的内容可以看出,亚马逊要求卖家在平台上进行更精细的运营。标题、图片、A+页面和选填属性都应提供买家所需的更多信息和内容,以满足他们的需求并增加订单量。
其中,关键属性的填写是最重要的得分项,占据了整个评分表中的25分。关键属性是指在Listing上传页面系统推荐的属性,比如购买衣服时除了颜色、尺寸和材质之外,还包括腰带、口袋和袖长等辅助信息。填写完整的关键属性不仅可以提高链接的收录完整性,还可以让用户更好地了解产品,从而提高转化率。
此外,在搜索结果页的左侧,完善的属性填写也可以使用户更容易找到链接。包括链接的标题下方和与其他产品比较的页面上,都会展示关键属性的相关信息。
为了优化listing,我们可以在单个产品的上传页面上填写所有标记为Required的属性组,并尽可能填写完整标记为Recommend的属性组。另外,在批量上传页面上,可以下载对应品类产品库存文件模板,填写所有标记为Required的属性组,并尽可能填写完整标记为选填项的属性组。
此外,标题一定要以品牌名开头,这是新版标准正式公布后不会有争议的规定。不再考虑核心关键词前置,除非你想扣分。
在图片方面,要确保全面展示产品,避免角度单一且信息量不足。至少包含产品本身、多角度展示、使用场景展示以及尺寸/细节展示等四张图片,以尽可能传达更多的信息量。
因此,我们需要抓紧时间自测爆款链接的质量得分,并提前进行调整,特别是一些长时间未更新的老链接,很可能有提升空间。这样才能适应新版标准,确保链接的流量和转化率不受影响。
启发:
亚马逊发布的2024年最新的listing优化标准对于卖家来说非常重要。新版标准新增了4个重点得分项,包括关键属性的填写、标题长度、标题以品牌名开头以及图片信息完善度。其中,关键属性的填写是最重要的,占据了25分的分值。填写完整的关键属性可以提高链接的收录完整性,让用户更好地了解产品,进而促进转化率。同时,在搜索结果页的左侧,完善的属性填写也可以使用户更容易找到链接。为了优化listing,可以在单个产品的上传页面填写所有标记为Required的属性组,尽可能填写完整的标记为Recommend的属性组。另外,标题一定要以品牌名开头,并且图片展示要全面,避免角度单一,信息量少。对于老链接,也需要及时进行调整,以提升质量得分。