谷歌宣布将在图片搜索中推出可购买广告，视觉搜索或成线上营销最强音

外媒报道，谷歌正在推出可购物图片广告，旨在未来运用在谷歌搜索的图像搜索结果中，和亚马逊、Instagram以及Pinterest一同竞争视觉搜索领域。

谷歌可购物广告与Pinterest和Instagram的广告类似，旨在让品牌和零售商在Google图片搜索结果中的赞助链接中宣传他们的产品。用户将鼠标悬停在产品上时会看到产品的价格和品牌，并且可以直接在Google图片上点击购买。

谷歌在本周的拉斯维加斯零售会议上发布了这一消息。该公司正通过广泛的搜索查询对零售商进行一小部分流量测试（如“home office ideas”和“abstract art”）。

Google全球合作伙伴总裁Daniel Alegre表示谷歌不仅要展示特定的产品或品牌，更成为消费者发现产品和品牌的灵感来源地，也是谷歌未来会通过加大购物解决方案投资帮助零售商和消费者建立联系的原因。

Alegre表示，50％的网购者在看到产品图像后有动力购买，因此谷歌投资该广告是明智的选择。该公司还将继续将展示型购物广告拓展至图片结果。

视觉搜索正在成为营销领域的重要角色

包括亚马逊、苹果、Instagram和Pinterest在内的诸多平台都在强调视觉搜索，因为越来越多的品牌使用它来寻找消费者并推动销售。视觉搜索通常是指使用数码照片来获取信息，而不是文本或语音。

Pinterest很早就开始推广可购买Pins、Lens购物相机和其他功能，而亚马逊正在以其品牌页面、品牌视频和沉浸式产品页面的形式崛起。广告商逐渐被吸引到亚马逊，因为消费者只需点击一下就可以购买广告中的产品。

专业人士表示，谷歌的进入标志着视觉搜索正在成熟，并且成为品牌和零售商的重要推广手段。

360i首席媒体官Doug Rozen说：“这进一步证明了搜索不仅仅是一个关键词，视觉搜索正在成熟，平台深谙KPI竞争不可避免，并必须提供某种形式的转化，而不仅仅是品牌展示。”

Omnicom媒体集团（Omnicom Media Group）负责人George Manas称，鉴于网上购物行为的变化以及其他平台不断进入视觉搜索领域，谷歌的这一举措是明智的。其表示，“除了对直接到亚马逊和Instagram购物人数增加所做出回应外，这也是对商业潮流的跟随，即从过去纯粹的交易体验到现在的沉浸式体验。”

谷歌举动威胁亚马逊和Pinterest？

尽管Pinterest在视觉搜索领域上或许快谷歌一步，但后者仍然是搜索之王。

根据eMarketer的数据，谷歌在2018年占据了美国搜索广告市场71%的份额，其净搜索广告收入估计为344.2亿美元。此外，根据Mary Meeker的数据，基于语音和图像的搜索正在增加，预计到2020年将至少占所有搜索的一半。

“我认为所有平台都应该保持一定的警觉性，即使亚马逊、Facebook和Pinterest目前都占有一些份额。”Omnicom的Manas如是说，其认为谷歌在利用视觉搜索方面的优势尤为突出，并且对转型直接营销的传统品牌和零售商而言也十分具有吸引力。

但ICrossing媒体集团副总裁Maggie Summers指出，虽然谷歌此举可能意味着在Pinterest和Instagram上寻找灵感的人将会更少，但谷歌本身并不是一个社交平台。她说：“像Pinterest和Instagram这样的社交平台将能够依靠它们的优势，比如分享。而谷歌则一直无法在这一领域发挥作用。”