被亚马逊品牌备案难哭？ 几招让你轻松搞掂Brand Registry！
雅玛森日常分享
在与大家分享了商标注册的相关知识后，近期就有卖家朋友来咨询有关亚马逊品牌备案及使用操作的相关信息。在如今这个“品牌化”的时代，相信各位亚马逊的卖家朋友也是为了能在亚马逊平台上长期发展，渐渐意识到品牌的重要性，对品牌注册也重视起来了。 说起亚马逊品牌备案，那就是在亚马逊平台上销售相同产品的时候最有帮助：如果你没有备案，可能会损失不少的销售机会。而亚马逊品牌备案可以帮助卖家：新增品牌商品，管理品牌商品，移除亚马逊市场上的假货，确保品牌商品。 既然亚马逊品牌备案如此重要，那今天就和大家分享一下亚马逊品牌备案的步骤以及如何操作使用的相关信息。 首先，在这里我再和大家强调一下亚马逊品牌备案的好处有哪些： 1、省去产品上传时所需的UPC码 注册了品牌之后，就不再需要提供UPC码去上传产品了。 2、可以拥有亚马逊的A+页面 图文版的产品详情页能更吸引消费者，提升产品转化率。 3、使用Headline Search Ads广告功能 头条搜索广告处于高度可见的有利位置，占领首页广告流量入口，是能够帮助增加更多关联流量的利器，能提升品牌知名度和产品认知度，加大消费者对品牌的参与度和忠诚度。 4、锁定链接、防止跟卖 品牌备案后，即掌握了listing的控制大权，一旦有人跟卖，亚马逊会立刻帮你清除跟卖者，并且还能加入亚马逊透明计划，能有效地赶走跟卖，减少跟卖给各位卖家带来的损失。 5、可以申请亚马逊品牌旗舰店 在品牌备案、产品品质和售后服务等支撑下，卖家可以建立旗舰店提升产品的知名度，树立品牌，保护商品，避免行业内的恶性竞争、侵权。 亚马逊品牌备案的好处多多，想要把自己的事业做大做强，建立和打造属于自己的品牌是不可或缺的。所以，从事业长远发展的角度来看，品牌注册必不可少！ 那品牌备案的操作步骤你知道如何操作吗？接下来让我们一起来看看品牌备案的操作流程。 品牌备案申请链接：https://brandregistry.amazon.com/home 亚马逊品牌备案操作流程 1、进入后台—品牌旗舰店—管理店铺—点击亚马逊品牌注册。 2、第一次备案需要先填写公司信息，按照seller账号上的公司信息填写即可。 信息填写内容如下：（除国家外，其他都是英文字母） 申请人全名：公司全称；街道地址、城市都是拼音；申请人职务可以填Business Owner、Manager等； 公司名称可以填全称或者是店铺名，如果是个人名义注册的账号填写店名。 3、公司信息填写完成后，进入后台点击【注册新品牌】开始填写品牌资料。 注意：第一个选择是，第二个根据自己的店铺定位来选择。 商标类型可以选择文字商标和图案商标。商标编号是注册编号，可以在商标证书上和美国商标网上查询，网址：http://tmsearch.uspto.gov/ 上面的选项都是需要根据自己的实际情况来填写的，在线销售产品部分选填。 4、点击提交申请表后，系统会自动生成case。 5、以上的步骤完成后，亚马逊会发送验证码给到商标注册代理公司的注册邮箱，并要求在30天内给到验证码和回复注册品牌备案的邮件。内容如下： 邮件的大意是： （1）亚马逊给注册商标的代理企业发送了一个验证码； （2）卖家需要在30天内获取验证码并回复注册品牌备案的邮件； （3）亚马逊收到卖家的回复邮件会为你发送确认成功备案的邮件。即直到最后这一步才算完成亚马逊品牌备案。 在品牌备案账户建立并运行之后，就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。那么品牌备案该如何授权呢？ 品牌备案授权流程 1、被授权的店铺，需要创建新用户 被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后你才能将权限分配给他们。 2、进入品牌备案账号后台——点击品牌注册客服人员——更新角色或将新用户添加到账户。 这里为大家简单介绍一下上面提到的三种角色有什么区别。 1、Administrator（管理员） 权限最大，拥有跟主账号一样的权限。授权对方为“Administrator”之后，对方还可以将您的品牌进行授权。一般建议授权给大号。 2、Right Owner（品牌所有人） 授权之后，本身这个品牌的授权，是品牌所有者，授权之后对方有权利举报侵权的其他账户。建议可以授权给小号使用。 3、Registered Agent（授权代理） 本身没有这个牌子的授权，您授权给这个账户之后享受品牌备案的权利，也能举报侵权。此角色没有再授权的权利，但是拥有新建此品牌lisitng的权限。 以上这三种角色的授权，可以跨站点授权，例如美国站的商标也可以授权给欧洲站使用，并且都可以享受该品牌带来的新版品牌备案功能，例如A+页面，品牌推广广告，品牌旗舰店、举报侵权等。 相信有的卖家开通了好几个国家的站点运营的，那么在品牌注册之后，如何把多个国家的商标连接起来呢？ 多个国家商标如何连接 同一个品牌名只能在一个站点备案一次，例如注册了美国商标和欧盟商标，在美国站备案之后，再从美国站后台连接欧盟商标，而不需要再通过欧洲站注册品牌备案。 在进入品牌备案后台的卖家支持，选择“Add additional trademarks”。 如果已经备案了欧盟商标，现在想添加美国商标。那么商标所在地就选“美国”。完成这一步连接之后，再回到刚刚第一步做品牌授权，把美国站的注册邮箱添加进去，这样美国站就能享受品牌备案的所有功能。 众所周知，我们在亚马逊上架新的产品时，是需要提供GTIN的，而我们比较常用的是UPC，基本每个listing需要一个UPC，而每个UPC的均价大概是0.5元。 虽然看着0.5元感觉很便宜的样子，但如果按你一天上300个listing，一个月就是9000个listing了，那你每个月铺货费用是4500元，而我们可以通过品牌备案豁免UPC,发布没有UPC、EAN、JAN、或ISBN的商品，以此节省一大笔费用。 那该如何做GTIN豁免申请？ 做GTIN豁免申请步骤 GTIN（Global Trade Item Number）全球贸易项目代码。我们平时常见的UPC、EAN、JAN或ISBN等代码，都是属于GTIN。品牌2.0改版之后，新产品的上传将不再有GCID（Global Catalog Identifier）亚马逊内部自动生成的品牌标识码，也就是做了品牌备案，依旧需要UPC。如果想免UPC上传产品，那么需要单独去做“GTIN”申请，通俗理解就是做一个UPC豁免申请。豁免通过之后，就可以免UPC上传产品。 1、申请豁免网址：https://sellercentral.amazon.com/gtinx 选择“商品类目”，并输入品牌名。商品类目可以多选，选择了哪些类目，那么到时就可以免哪些类目的UPC。选完类目和填完品牌名之后，点击“检查资格”。 2、点击“继续提交证明”。 3、到提供证明信这一步，如果是授权的商标，并且能提供品牌方出具的证明信，则选“是”，填完之后上传。 如果无法提供证明信，则选“否”，填写product title并上传产品图。 4、点击“提交”，亚马逊会在当天回复。豁免通过之后，就可以免UPC上传所申请类目的产品了。但是有效期只有三个月，也就是三个月之后，如果还想豁免某个类目的UPC，还是要进行同样的步骤（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影响）。 亚马逊品牌备案注册成功，那保护品牌的工具有哪些？ 保护品牌的工具 使用已注册成功的账户登录亚马逊品牌注册的主页面：brandregistry.amazon.com，您就会即将进入到如下页面： 工具1：举报违反、知识产权（IP）的行为 （1）使用举报违规行为工具搜索和举报可能侵犯您版权或注册商标的物品 如下图所示，您可以使用图片查找亚马逊上与您的商品或徽标匹配的商品信息；您也可以批量搜索ASIN或商品URL列表以快速查找和报告潜在的侵权内容。 如下图所示，在同一屏幕上，您无需离开页面，即可在不同的亚马逊店铺中搜索内容。请注意：您可以搜索到全球任意站点的侵权商品，但是您只可以在您已经成功进行品牌注册的站点进行投诉。 （2）如下图所示，完成搜索之后，您可以通过单击旁边的复选框，选择一个或多个您认为侵权了您的知识产权的ASIN，offers或图像。 请注意：当您报告的ASIN时，我们将调查所有相关卖方及其offers。如果卖家选中此框，卖家会报告整个ASIN，这可能导致ASIN被移除，因此他/她自己的销售也将受到负面影响。因此，请知悉可以报告图像，具体的卖家和ASIN级别，而不仅仅是ASIN级别。 （3）确定您拥有的知识产权类型及其受到侵权的方式。该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标、版权和专利。 工具2：查看您的违规举报及其状态的历史记录 想要查找您的违规举报的状态？现在，您可以在“提交历史记录”页面上查看您的违规举报及其状态的历史记录。该页面是捕捉您通过“举报违规行为”工具提交的所有举报的历史记录。 注意：通过其他渠道提交的举报或案例将不会显示在此处。 随着亚马逊推动品牌化的进一步发展，无品牌备案的卖家处境将会越来越困难，我们呼吁卖家们应做好相应的准备，尽快给无品牌的产品注册商标，完成品牌备案，因此，各位卖家们请尽快行动起来！
