【功能介绍】玩转Google ACe：提升日活玩家的致胜法宝
谷歌ACe广告（应用互动广告）介绍
图片来源Google
# 什么是谷歌ACe广告？
ACe，全称App Campaign for Engagement，目标是获取已安装但是未打开过的潜在高价值用户，帮助重新吸引已经下载但没有打开应用的用户，促进应用内购或者提高留存。一句话，就是促进老用户召回。ACe有点类似于Facebook的AEO，可以自定义用户受众进行事件优化，对于回收、留存等都有不错的效果。
ACe的工作方式是Google系统以广告的形式提醒安装过App的用户打开应用，系统算法将针对用户进行优化，覆盖最有可能进行目标优化事件的用户群体，例如完成注册、应用内付费等应用内事件。
*ACe广告系列在广告素材设置时，需要填写深度链接和选择受众群体，这是和新建UAC广告时最主要的区别。
# 有数据表明：
75%的用户在下载了应用后忘记了它的存在
37%的用户在7天后会继续使用该应用
52%的老用户应用内消费会多于新用户
# ACe广告会出现在哪些版位？
和UAC一样，广告会在所有Google产品中展示，包括但不限于Google搜索网络、Google搜索合作伙伴网站、YouTube、Google展示广告网络、AdMob以及其他应用广告的网站。
目前已知的广告资源位有：YouTube的Up next (接下来收看)、Google Play商店首页、DoubleClick视频广告栏位。
*ACe广告是机器随机展示，暂无固定的位置
图片来源Google 2020十二月刊应用与游戏出海
ACe广告投放前准备
从2020年10月起，已经不需要再找谷歌的客户经理将产品列入白名单，就能使用。在新建Campaign的时候会有App Engagement的选项，选择应用互动即可。
# 开新账户用于ACe广告投放
新开一个单独的账户专门用于建ACe这种类型的广告，这样Google算法更容易针对ACe优化账户层级的数据，使广告系列尽可能的获得最佳效果。
#转化跟踪配置
ACe有老用户召回、用户再营销的功能，所以需要保证Google平台和数据平台的归因窗口、转化和时区等都保持一致。这样才能确保数据的一致性，避免出现因为数据逻辑不同导致的数据差异。
在第三方数据平台（Appsflyer, Adjust等）设置中要打开Google的再营销功能权限并使用Google Ads归因。
同时，Google需要通过直接绑定进行应用内的转化跟踪，我们要将需要投放ACe的账户直接关联Link ID Owner；并将配置好的应用内事件都导入到Google转化中，这一点和投放UAC2.5之前一样，账户转化设置需要提前都配置好。
# 深度链接
ACe的特点之一就是可以运用Deeplink，也就是深度链接。深度链接，就是点开广告之后，能跳转到指定页面的链接。ACe广告中，Google支持Android或者iOS的通用应用链接，同时也可以填写深度链接。
深度链接对于提高事件转化效率有很大的作用，因此建议尽可能的填写与目标优化事件或者素材本身有关的应用内链接，并确保产品内SDK正在跟踪深层链接事件，以用于后期对于广告效率的评估。
当然如果实在是没有设置深度链接的资源，直接填首页也是可以的。
# 用户基数
要使用ACe广告进行应用内互动，对于产品的用户基数有一定的要求，毕竟这是基于曾安装用户的召回行为，如果用户基数不达标，也很难获得理想效果。
ACe本身可以定向投放用户受众，因此，和Facebook一样，需要考虑目标投放群体，针对应用内用户或者自定义用户创建受众群体列表，一般建议列表大小不少于25万个设备ID。
# 预算
由于ACe广告是优化应用内事件，相对是一个比较长线的过程，因此需要有一个稳定的预算维持一定周期，以供谷歌系统进行机器学习和数据累积。
官方给到的建议是最少每天需要花费1000美金，且Campaign的持续时间30天以上。当然这个建议也只是仅供参考，如果预算有限，降低日预算也并不是不可以尝试的。
#设置事件和出价
选择事件点和出价是需要一起考虑的，事件点的选择取决于优化目标，如果是优化留存，就选择和留存相关的事件点；优化付费，则选择付费相关的。事件点的深浅和范围都是可以不断测试的。
ACe广告比应用安装广告更有可能产生应用内事件互动，因此在出价的时候可以考虑和UAC 2.5一样，计算一下转化效率，结合安装单价和转化率计算理想出价范围，尽可能的靠近应用内用户行为的价值，如果在之后获得较好的反馈，也可以适当提高出价。
# 广告设置
应用网址：即填写深度链接的地方。这个链接最好是和素材或者需要优化的事件点相关的深链，如果实在没有的话，填写产品首页链接也可以。
文字：标题的字符数限制为30，描述的字符数限制为90。文本将会和其他素材组合出现在广告中。
图片：图片文件大小限制为5MB，图像尺寸有320x50、320x480、480x320、300x250、1200x628，基本和UAC广告的常用尺寸一样。
视频：谷歌广告素材中横向和纵向的视频都可以，长度10s以上。
# 广告组
有多少个广告组要设置多少个行动事件。
ACe的主要作用是老用户互动，互动行为也包括很多种，包括注册、充值、闯关成功等事件行为。有的广告主可能觉得ACe广告难以衡量效果，而且事件优化UAC 2.5也能做。实际上ACe的最大特点就是针对老用户，所以，是否要使用ACe广告，以及如何确定优化目标，都要根据产品是否有进行老用户召回的必要性。
谷歌ACe广告最佳实践
# 《糖果传奇》使用ACe广告ROI可达130%
目的：激活非活跃用户
策略：受众定位为《糖果传奇》和《糖果粉碎苏打传奇》的失效用户，该用户群体曾经是该款游戏的忠实玩家，但已经有一段时间没有游玩了。将事件点设置为应用打开及应用购买，并根据广告效果对出价和预算进行适当调整。
效果：ROI达到130%，与以用户获取为目标的广告系列相比，CPA降低了15%，转化率提升了500%
图片来源King.com
# 网易《荒野行动》在日本地区使用ACe实现ROI 2.5倍提升
目的：提升日活用户数量、留存和购买；召回15天内没有登陆过的用户
策略：1）持续更新受众群体列表；2）以应用内登陆作为事件点；3）使用表现最佳的素材
效果：1）在使用ACe后的两个月内，20%的非活跃用户（15天内无登陆用户）重新被召回
2）与以新用户获取为目标的广告系列相比，实现2.5倍ROI，转化成本降低70%
图片来源gamerbraves
参考来源
Google ACe Pitch Deck
提高老用户互动，玩转Google ACe广告-ROI MAN
