美国网一销售额创新高，多个品类涨幅超过95％

AMZ123获悉，近日，Adobe发布了美国网络星期一（11月27日）的在线购物数据。其分析涵盖超过1万亿次美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。

根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在今年网络星期一的网购支出总额为124亿美元，较去年同期的113亿美元增长了近10%，创下有史以来单日网购支出最高的记录，并且超过Adobe最初预测的120亿美元。

数据显示，网络星期一的购物高峰时段在晚上10点至11点（美国东部时间），在此期间，美国消费者每分钟花费1570万美元。

服装类别的销售额增幅最高，与2023年10月的日均销售水平相比，该类别的销售额增长了189%。其他需求强劲的类别包括家电（+166%）、玩具（+140%）、家具（+129%）、电子产品（+103%）、珠宝（+99%）和体育用品（+95%）。

“先买后付”的使用率在网一创下历史新高，通过该方式的交易金额达到9.4亿美元，较去年大幅增长了42.5%。另外，通过“先买后付”交易的商品数量增长了11%。

值得注意的是，今年网一，59%的在线销售过智能手机完成（相比之下，2022年为55%）。在整个网络周（黑五到网一），智能手机仍然是在线销售的主要驱动力，占比达到了51.8%。

活动期间，折扣力度是促使消费者购物的主要因素。Adobe追踪的大多数类别的折扣都很强劲，尤其是计算机（24%）、电视（19%）、服装（23%）、体育用品（15%）、家具（21%）、家电（18%）。

其他两个值得关注的趋势是：网一期间，路边取货订单占订单总量的12.7%，较去年同期下降了14.8%；80%的在线订单选择了较便宜的“标准”配送（standard shipping）。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya评论说，由于消费者的生活成本不断上涨，并且将支出重点转向服务，2023年假日购物季充满不确定性，但是，网一强劲的支出表明，当面临巨大的折扣优惠时，消费者的支出依然充满韧性。

总体而言，网络星期一的强劲表现预示着2023年假日购物季销售前景乐观，Adobe预计2023年假日季美国在线支出将达到2218亿美元，同比增长4.8%。

小编✎  Nicole/AMZ123

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