AMZ123获悉，近日，根据Razorfish的调查数据，美国Alpha世代儿童（9至13岁）对家庭消费决策产生了重要影响，并表现出强烈的购物兴趣。
数据显示，68%的Alpha世代儿童在10岁之前便已拥有奢侈品。同时，该群体对美妆产品尤为关注，性别差异并不明显。研究指出，三分之一的Alpha世代儿童每天使用三种以上的美妆产品，而73%的人表示有兴趣向父母教授护肤知识。
Alpha世代儿童在家庭消费中的影响力不仅限于个人用品，还涉及重要的大件消费品。例如，61%的受访者对家庭购车有最终决定权，另有61%在家庭饮食选择上起关键作用。这种趋势表明，尽管他们尚未完全具备独立的经济能力，但已经成为家庭消费决策的重要推动者。
尽管Alpha世代的消费模式与以往的年轻群体相似，但他们的消费价值观却有所不同。例如，他们对社会责任和可持续消费的关注度较低，仅38%的人愿意为环保型汽车支付额外费用。
相比之下，美妆产品成为这一代人的主要兴趣点之一，且不分性别。调查发现，45%的男孩对护肤感兴趣，69%的人希望预防皱纹，25%的人每天使用三至五种护肤产品。75%的Alpha世代儿童喜欢观看社交媒体上的美妆内容，38%的人甚至自己制作相关内容。
然而，Alpha世代的美妆消费趋势也引发了一些健康担忧。超过30%的受访者曾尝试使用含有适用于成年人群体（通常为他们年龄三倍）成分的护肤品，例如视黄醇和胶原蛋白。研究还发现，这一年龄段的儿童普遍对美妆成分缺乏认知，超过50%的人表示自己对产品成分知之甚少。但这并未影响他们的热情，72%的人仍希望向朋友传授自己的护肤经验。
此外，Alpha世代对多元化和包容性的重视也体现在消费偏好上。调查显示，63%的受访者认为品牌的包容性至关重要。同时，尽管他们的生活高度网络化，但仍有三分之二的受访者更愿意为实体产品支付额外费用，而非虚拟商品。
对于希望吸引这一群体的品牌和卖家而言，了解到Alpha世代儿童已成为家庭消费的核心决策者至关重要。该群体还打破了传统的性别消费界限，并在社交媒体上高度活跃。因此，品牌需要调整营销策略，以更加贴合这一代人的兴趣和行为模式。
作者✎ Summer/AMZ123
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