社交电商新风口！TikTok化身亚马逊美国“带货王”
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2021-03-11 11:10
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AMZ123消息。据Marketplace报道，自今天1月以来，在TikTok上走红的一款紧身裤成为了亚马逊美国上的销量王牌。“Tiktok leggings”目前是亚马逊上搜索量最大的关键词之一。
这一潮流起源于2020年11月，一名网红Lauren Wolfe在TikTok上发布了一段关于这款紧身裤的视频。那段视频目前在TikTok上有超过250万的点击量，标签#tiktokleggings的浏览量为2.72亿、#amazonleggings的浏览量为1.75亿。此外，超过一万名用户在Instagram上发布了带有其中一个标签的图片。
据悉，在过去的三十天里，“Tiktok leggings”是亚马逊上搜索量最高的100个词汇之一，甚至在2月末达到了搜索量前50名。
Marketplace指出，社交电商目前在美国还处于起步阶段，但它已经在无形地推动销售。标签#amazon在TikTok上的总浏览量已达到100亿次。很多用户在看到其中一个视频后，就去亚马逊上购物了，并且是在亚马逊没有直接在应用上推广，也没有视频中植入产品链接的情况下进行的。现在已有数百个其他品牌正在试图通过提供类似的产品来争夺市场。
AMZ123了解到，TikTok正持续引入购物功能（最近它增加了商店和联营公司），Facebook和Instagram也在扩大购物功能，但后者的大部分销售都是由广告驱动的。尽管如此，随着购物在社交应用上变得越来越普遍，更多的购物将由平台内容驱动，而不单纯由广告驱动。
据Marketplace表示，表面上亚马逊与TikTok的联系并不紧密，它的官方TikTok账号也只有12.9万粉丝。然而，亚马逊的许多消费者都是TikTok的忠实用户，他们通过TikTok上的的内容发现产品，随后在亚马逊上购买。
紧身裤爆火虽然是一个偶然事件，但这体现了社交平台推动销售的力量，无论是品牌还是亚马逊都没有影响到这一点。
小编✎ 小朱/AMZ123
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