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亚马逊EBC是什么？卖家如何利用EBC优化listing？

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2021-08-25 16:58

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AMZ123了解到， Amazon Enhanced Brand Content（EBC）全称为亚马逊图文版品牌描述，是一项非常受欢迎的功能。

该功能允许品牌注册卖家通过更加丰富的图片和文本，以美观且引人入胜的格式概述产品的优点、功能和用途，而不仅仅只是使用少量的照片和文本描述。此外，卖家还可以在EBC中添加视频来分享店铺故事。

亚马逊EBC功能适用于自有品牌卖家和在亚马逊进行品牌注册的卖家。使用EBC，卖家可以通过使用优质图像、视频和图形来构建品牌标识，为其产品listing增添新的创意。

在产品详情页面中添加EBC将会更容易吸引买家的停留时间，带来更高的流量和转化率，同时也是卖家优化产品，将自己的产品与竞争产品区分开来的好方法。如果你是亚马逊第三方卖家，而且想让产品描述突出，那么可以考虑一下使用EBC功能。

将亚马逊EBC添加到卖家品牌的注册ASIN中的步骤

第一步，在亚马逊卖家中心中，查看广告菜单，单击选择Enhanced Brand Content选项。

第二步，输入相关亚马逊ASIN的SKU，卖方可根据页面推广活动的需要选择首选模板，完成文本和图片的设置。

第三步，保存更改并单击submit等待测试和审核。

第四步，单击“编辑”链接以验证特定SKU内容更改是否已发布。

卖家将亚马逊EBC整合到产品listing中需要注意的事项

卖家在输入相关亚马逊ASIN的SKU时，从页面上显示的五个EBC模板中，选择一个并准备对其进行处理。这些模块包括图像、文本、侧边栏、规格、带有文本叠加的图像和比较图表。在一些情况下，模板有列表格式，有的堆放在一起。重要的是提供与产品和信息内容相关的优质照片。

值得注意的是，并非每个模板都预示着卖家拥有的产品内容和数量。如果卖家的特定产品有详细说明，那么就可以选择基于文本的模块。

AMZ123建议您在文本块上选择信息图来显示信息以获得更好的产品内容。此外，在亚马逊上发布产品之前，会有一个窗口用于预览卖家的产品内容，卖家可以决定是否对其进行修改。

与每个模块上分配的尺寸相比，产品的图像和图形应该差不多大小。卖家可以根据喜好将文本设置为为粗体、斜体、下划线、项目符号和编号列表。

请注意，亚马逊可以基于以下原因拒绝卖家提交的内容：

提供隐私信息，例如个人地址和联系电话号码。
模糊或描绘质量不佳的图像。
带有不可读文本的图像。
吹嘘“亚马逊上的廉价商品”或声明保证、索赔和保证等短语。
使用版权、注册或商标符号。
有语法、标点符号、拼写错误和不必要的单词大写错误。
内容被视为违反了亚马逊的服务条款或商品销售政策。

AMZ123了解到，通常，亚马逊会在7天内处理卖家提交的内容。如果亚马逊拒绝了卖家提交的内容，其还会提供有关如何修改产品内容的评论和建议。在卖家获得批准后，EBC就会在卖家的亚马逊产品页面上开始绘制，等绘制完，卖家就可以获得优质的产品描述了。

在亚马逊EBC中增加视频来分享店铺故事

自2018年以来，亚马逊为注册卖家提供了将视频内容添加到其ASIN的选项。视频形式的内容显示在顶部列表listing部分，与图像块一起显示。事实证明，这些视频是买家了解产品外观及其获得保障的好方法。

此外，这些视频可能会打扰到那些不愿花时间观看EBC其余部分的买家。此时卖家可以在Amazon Enhanced Brand Content选项下选择SKU，然后单击Upload，视频就会消失了，当然，亚马逊也有可能会拒绝您的操作。

总结

AMZ123在此提醒亚马逊各大卖家，即使您有效地使用了EBC，您也仍然需要为您的品牌制定全面的营销策略，将PPC、电子邮件营销和不同的方法与亚马逊EBC相结合，可以大大提高您的产品销量。

小编✎ Nicole/AMZ123

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