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2023年波兰电商市场分析，发展趋势&热门品类
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2024-01-23 16:48
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AMZ123获悉，联盟营销平台Admitad最新发布的一份报告显示，即使经济仍充满挑战，波兰电商市场也呈现出强劲的增长趋势。Admitad分析了阿里巴巴和亚马逊等全球巨头以及波兰本土150个顶级电商平台的订单数据，为卖家揭示了2023年波兰人的购物行为和偏好。
报告显示，2023年波兰消费者在电商平台的支出大幅增长，较上一年增长超过20％。相比之下，去年全球消费者在电商平台上的支出同比增长了7%。
此外，2023年波兰电商平台的平均订单价值约为18美元（约合70兹罗提），略低于全球平均水平21美元。虽然波兰购物者的购买力较低，但其在电商平台上的支出增速远超过全球平均水平。
时尚仍是波兰最受欢迎的购物类别，占在线交易总数的36％。其他受欢迎的类别包括家居和园艺产品、电子产品和美容产品。
与2022年相比，2023年波兰消费者对鞋类（+29%）、电子配件和材料（+28%）、照明（+25%）、家用电器（+15%）和儿童产品（+12%）的需求出现上升。此外，时尚和体育用品的销量也略微增加。不过，家居和电子产品的销量略有下降。
报告指出，去年销售额增长最快的类别是玩具和爱好（32%）、运动（29%）、汽车（22%）、女性服装（20%）、家居和花园（17%）。
此外，2023年波兰移动电商的流量高于全球平均水平。具体而言，全球移动购物的份额从2022年的22％增长至2023年的34％，而在波兰，这一比例从29%增长到44%。
在通货膨胀和消费者意识增加的时代，使用优惠券和折扣代码的波兰人数迅速增长。与去年相比，使用这种购物方式的的订单数量增加了20%。值得一提的是，这一数字是全球平均水平的两倍。
迄今为止，几乎所有在波兰市场的电商平台都推出了自己的联盟计划，通过自主运营或者在合作网络中进行广告推广。根据Admitad的数据，2023年电商平台的联盟计划吸引了比上一年多10%的创作者，他们的收入增长了整整49%。这表明联盟营销在电商市场中的重要性正在不断上升。
小编✎ Nicole/AMZ123
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