快速增长，潜力巨大！非洲电商市场最新动态解读

聚焦跨境市场

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1990

2022-02-03 09:00

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聚焦跨境市场

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为了让广大卖家对非洲电商市场有更好地了解，AMZ123搜集了非洲跨境电商市场和平台的最新动态和相关信息汇总，接下来将从市场排名和平台流量来为卖家一一解析。

据了解，非洲每年的在线销售额约为200亿美元，仅占总零售额3.5%的份额。相比北美洲、拉丁美洲以及亚洲，目前非洲电商市场仍处于最初期的发展阶段。其中，发展水平较高的地区有尼日利亚、加纳、南非。

但是，非洲拥有促进电商发展的优良条件,包括人口年轻化、可支配收入多、城市经济发展迅速。所以未来十几年时间里，非洲很有可能是世界上规模最大的电商市场。总之，非洲电商市场可以用八个字来概括：快速增长，潜力巨大。

非洲流量最多的九大电商市场排名
2022

非洲最大的在线市场是Jumia，每月访问量约高达2300万次。Jumia支持卖家将物品出售到尼日利亚、埃及、摩洛哥、肯尼亚、突尼斯等各个国家，是个支持卖家发展跨境业务的市场。

Takealot以每月1050万的访问量位居第二，该公司96%的业务集中在南非。2017年被亚马逊收购的中东零售商Souq在非洲也很受欢迎，月访问量为1000万，排在第三。

网站流量排在前九的还有Konga、bidorbuy、Noon、Zando、亚马逊和Kilimall。每月访问量依次为230万、190万、180万、57万、45万、27万。

（值得注意的是，因为AMZ123收集的是在线网站排名，不包括移动应用程序。但是在非洲，手机使用者数量高达2.5亿，其中很大一部分人会使用app进行购物，因此，各平台实际流量都将高于此前所述。）

Jumia
2022

Jumia成立于2012年，总部设在德国柏林，是一个仅为卖家服务的在线市场，未创建自有品牌。支持卖家出售杂货、健康和美容、家庭用品、电子产品、时尚、婴儿和玩具等各种类别。

Jumia最大的市场在尼日利亚，该地区每月占其总流量31%的份额。除此之外，Jumia还在非洲10个国家设有站点，包括加纳、摩洛哥、埃及、肯尼亚、突尼斯和科特迪瓦等等，每个站点的月访问量也均超过100万。

Jumia还涉足旅游、食品配送和支付服务，支持用户在平台上订购机票、酒店等旅行服务，并且HIA为卖家提供类似亚马逊FBA的物流服务，还推出Jumia Payfu付款系统。因为其广泛的影响力和服务范围，Jumia素有 "非洲亚马逊"之称。

为了吸引消费者、助力卖家销售，Jumia还推出许多经营战略，如“黑五大促”、"Jumia Prime "免费运输计划、企业采购会员制以及跨境销售。

AMZ123了解到，外国卖家必须是品牌所有者或授权经销商才可以在Jumia上销售。“Jumia全球 "计划将为外国卖家进入市场提供支持，包括培训、展会等等。此外，Jumia还将支持卖家从海外发货，自己选择第三方承运商。

Takealot
2022

Takealot是南非最大的在线零售商，于2011年推出。在2015年收购了竞争对手Kalahari，进一步扩大了自己在市场的份额。在2018年，Takealot被南非最大互联网集团Naspers收购。目前，Takealot旗下的子公司有：在线时尚零售商Superbalist、食品配送服务Mr D Food。

Takealot支持卖家向南非消费者销售所以类别的产品。平均而言，每年第三方卖家约为Takealot创造3亿美元的年销售额，占总额的36%。

Takealot拥有自主配送网络和包裹服务点，平台上所有的订单都将被送到Takealot的配送中心，然后再交付给客户。因此，卖家需要提前将库存储存在Takealot配送中心，或将每笔订单单独运往配送中心。需要注意的是，将库存存储在Takealot配送中心的商品将获得商品曝光的优先权。

AMZ123了解到，所有入驻Takealot的新卖家都需要一个审批过程。并且，Takealot还会向其收取每月18美元的订阅费，6%-18%的佣金费用。此外，使用Takealot分销服务的卖家也许缴纳一定的配送费和库存储存费。

Souq
2022

Souq于2005年创立，起初是一个类似eBay的拍卖网站，2020年开始过渡到亚马逊式的电商发展模式，2017年Souq被亚马逊收购。业务主要分布在阿联酋、沙特阿拉伯、埃及以及非洲。

Souq在阿联酋的月访问量约高达1000万次，所售的商品范围很广，包括包括电子产品、电器、家庭用品、杂货、时装、书籍、玩具和健身产品。

Souq市场的订单不支持卖家发货，而是Souq发货，因此卖家需听过在埃及的仓库或商店地址，以便快递员能够及时取件，并且卖家需要支付5-20%的佣金费用。

Souq也为卖家提供类似亚马逊FBA的"Fulfilled by Souq"配送服务，支持跨境运输。由Souq负责配送的商品，在其平台上的搜索排名会较高，购买优先级别也较高，还可以享受参加"白色星期五"的独家优惠。

非洲其他在线市场
2022

1、Konga

Konga于2012年推出，仅在在尼日利亚经营业务，每月访问量约为230万。平台出售电脑、电话、时装、家庭用品、玩具等各种类别的产品。Konga拥有自己的物流网络，名为“Kxpress”。

2、Bidorbuy

Bidorbuy是南非第二大电商网站，成立于1999年，现在每月访问量约为190万。Bidorbuy的经营模式同eBay在线拍卖一样，并且是一个纯粹的在线市场，仅支持卖家出售物品。值得注意的是，Bidorbuy制定了一个“买家保护”计划，以确保消费者买到正品。

3、Kilimall

Kilimall成立于2014年，在肯尼亚每月有27万的访问量，占总流量的81%。此外，Kilimall有14%的流量来自中国。Kilimall支持卖家跨境销售，也是一个纯粹的在线市场，并且也拥有自己的物流网络。

小编✎ Nicole/AMZ123

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