经过了疫情的影响和漫长的等待，终于盼来了新一届奥运会的临近！在运动热潮卷全球之际，体育营销（奥运会或其他体育盛世）的高效性是时候发挥其能量了！
奥运期间的营销活动不但可以帮助品牌达到新的高度，还可以让您的企业直接与有同样充满激情和忠诚度的目标受众产生共鸣，并紧密联系在一起。体育营销对于品牌来说是一堂值得认真探究的课题，可以将品牌影响力扩大到更广泛、更活跃的受众。
奥运广告：聚合受众
首先全世界数以百万计的人观看奥运会，不论年龄、种族和兴趣。据Statista报告称， 在2021年东京夏季奥运会 期间，预计观看奥运会的成年人比例为18至29岁的54%，33至44岁的50%， 45至64岁的49%，65岁及以上的53%。 可见各年龄段的人群都有一半以上会在奥运会期间观看比赛。
观看奥运比赛的人具备如下一些特征
1.容易接受电视广告并受其影响：经常观看夏季奥运会的成年人对电视广告的喜爱程度高于平均水平：
22% 的人认同电视广告提供有关新产品/服务的有用信息
15% 的人认同电视广告提供了有关特价商品的有用信息
9% 认为电视广告很有趣
7% 的人认为电视广告令人兴奋，并给他们带来了话题
2.奥运迷有可支配收入：根据Scarborough Research USA+的数据，最近在电视上观看两场以上比赛的奥运球迷有以下特征：
声望高收入者。家庭平均收入为96,000美元，而成年人平均收入为88,000美元 (~+10%)
高净值。平均净资产为63.6万美元，而普通成年人为52.6万美元 (+21%)
进行网上购物，每年平均花费865美元购买网上商品
3.奥运会观众传递数字广告的火炬：打算观看2024年夏季奥运会的成年人对广告的反应如下：
在过去三个月中，受横幅互联网广告影响购物的可能性比普通成年人高53%
在过去三个月中，受视频互联网广告影响购物的可能性增加了15%
9%的人更有可能相信网络/应用程序广告为他们提供了有关特价商品的有用信息
根据以上数据可以推断，除了奥运会很难在其他场景下，找到在同一时间让品牌接触年龄范围和人群范围如此丰富的场合，并提供一个独特而难忘的机会让受众对品牌留下印象。虽然有些人是漫不经心地观看比赛，有些是狂热体育粉丝，但这不影响你的曝光机会，还是帮助你了解目标用户至关重要的途径和场合。
同时还可以在此期间还可以收集消费者数据，帮助您在未来为受众做受众细分，并发布能与这些受众产生共鸣的目标电视广告和其他定向广告。（包括展示广告、横幅广告、视频、 和原生广告）值得注意的是这种原生广告尤其受Z世代和千禧一代的欢迎。
奥运广告：曝光机遇
与目标受众“对话”的最佳时机是他们感兴趣并参与其中的时候。这使得奥运会成为广告投放的巨大机会。虽然人们的目的是观看体育赛事，但更重要的是在该时段他们正在频繁积极地查看新闻、阅读评论、关注奥运会的所有其他精彩部分——开幕式和闭幕式、体育精神的故事、国家胜利和失败等等。
在这种特殊的全球性事件中，尤其是四年一遇的全球性事件（尤其是百年一遇的全球疫情之后），这是一个极好的时机，可以吸引大量深度参与和关注的受众，同时享受广告投资的巨大回报。
奥运广告：灵活敏捷
全类型的营销——从足球和棒球赛季的体育营销到奥运会等大型活动都需要具备灵活性，以在必要时进行调整。因此，你必须时刻做好准备，时刻捕捉和利用事实话题。
这种营销灵活性的一个很好的例子是2020年疫情期间，东京奥运会因此推迟。品牌别无选择，只能在不确定的情况下调整其奥运会广告策略，以吸引面临不确定和异常情况的目标受众。 据《鞋类新闻》报道，最普遍的调整是将营销重点转向关注运动员及其故事上。面对当时疫情的变化和给奥运会带来的阻碍，广告商利用一些丰富的故事呼唤奥运精神和坚持不懈的体育精神，来与体育迷产生共鸣，达到了很好的营销效果。
奥运广告：把握时机
在体育营销中，时机至关重要。无论是针对整个赛季的比赛还是特定的赛事实况，都必须合理安排内容发布时间，以确保您的内容/广告能够在适当时机被目标受众所接触到。
例如，一个销售游泳产品的品牌将希望在各种游泳运动比赛中传递其信息，而不是在田径或篮球比赛中。此外，在选择发布时间时需要谨慎考虑，因为接触到的受众可能在某个时间段更加活跃、投入，并且更容易消化所要传达的信息。
为确保发布时段的稳妥，首要任务是确保预先准备的文稿、广告和电子邮件与体育赛事时间相协调。一个优秀的体育营销策略将使比赛与你发起的营销活动相互融合，在观众中引发共鸣和兴奋感。在观看比赛期间，尽可能通过营销手段继续保持这种势头。
奥运广告：新兴一代的崛起
将网红营销整合到你的体育/奥运营销策略中是一个很好的方法，可以让品牌获得更多的信誉和信任。你不仅可以最大限度地接触到年轻一代和有线电视用户，而且这些受众很容易接受他们最喜欢的网红给出的观点和提议。
Edelman Trust Barometer Special Report报告发现，至少63%的18岁至34岁成年人更信任影响者对品牌的评价，而不是品牌在广告中对其自身的评价。影响Z世代和千禧一代的一个共同挑战是他们收看有线电视收视率的下降。不过，您可以通过制定包括社交媒体影响者在内的多渠道广告计划来克服这一障碍。
利用社交媒体，将有影响力的职业运动员及重大赛事期间的相关报道相结合，点燃人们对你的品牌的热情。
奥运广告：社媒力量
在奥运会期间利用社交媒体最大化广告潜力的活动的例子包括福特的“我们是粉丝”活动（使用电视和Snapchat广告），Oiselle在社交媒体平台上使用#TheBigEvent标签，以及奥运会运动员赞助商Previnex邀请Kristin Hildebrand在他们的Instagram上分享有趣的故事。
另一个在体育营销中有效利用社交媒体的例子，是NBC利用社交媒体影响者来推广2016年奥运会。被称为GIF“火炬传递”的NBC奥运会，邀请NBC环球网络在开幕式前每30分钟在网络之间进行“传递火炬”。他们还与不同类别的影响者（Flula, The Fine Brothers, Jerry purpdwell等人）合作，提供奥运专属内容。这些在体育营销中使用社交媒体的策略成功地吸引了更多的人收看，并且可以被一系列品牌、有影响力的人、利基市场所使用。
营销建议
奥运会每年都有一个主题，因此在制定SocialToaster计划时，请围绕奥运会及其主题来设计比赛、创意、信息和您能想到的其他一切。2024年法国巴黎奥运会的主题是“共同的未来”，旨在展示人类团结、合作、和平的精神，推动可持续发展和环境保护。为了实现这一目标，巴黎奥组委积极推进绿色奥运，采取一系列环保措施。以下是一些分享给大家的营销思路：
开展一些参与调查，了解观众最喜欢观看什么奥运项目。
发布一个测验来测试他们对奥运会的了解程度。
举办一场图片挑战赛，让你的观众提交照片来展示他们成为“品牌奥运选手”的原因。
别忘了还有残奥会，它们同样重要！
开展活动并利用Instagram和Snapchat发布视频内容，这两个平台都能以非常低的成本提供品牌曝光。
大胆选择一些与你的品牌能碰触火花的运动项目，从而与观众建立更深层次的联系。
观众会将使用多种设备观看奥运，如智能手机、平板电脑等，加大通过移动设备与全球观众互动的力度。
成为“官方”奥运会活动策划者，创建日历来提醒观众观看他们喜欢的赛事。
为运动员提供个性化支持，并在比赛前发送“Go [插入国家/地区]”帖子和推文，为他们加油助威。
奥运期间在品牌社媒上，发布“绿色”主题任务参与换取积分礼品活动，既呼应当下热度主题又吸引更多人关注。
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