这个新品类将剧烈爆发,2024年跨境再卷也能热辣滚烫
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产
品
篇
现如今的年轻人对待流行度、品牌知名度、价格等,已经不再是最重要的影响他们购物的因素!
只要产品或服务能使他们获得极大的心理满足,就愿意为其买单。
在新一轮的消费升级中,只要能取悦自己,让自己能感觉正在变得更好的产品都在迎来爆发式增长。
犹如《热辣滚烫》中的乐盈(贾玲饰)演绎的那样,一切都来得及,现在起好好爱自己还有未来的自己。
(图源:网络)
悦己消费也曾被称为“她经济、她消费”。
随着女性社会经济地位的提升,男女收入差距逐渐减小,“她经济”撑起了庞大的消费市场。
2023年全球美容仪器市场销售额达到了4259亿元,预计2030年将达到12178亿元,年复合增长率为16.0%。
北美是全球最大的美容仪器市场,约占38%的市场份额,其次是欧洲,约占26%的市场份额。
PART.
01
“毛发管理”在海外是非常火爆的话题,欧美、日本用户对毛发管理更是相当推崇!在美国脱毛项目长期居最受欢迎非手术类项目TOP5。
#hairremoval的话题,还曾一度在TikTok上有着107亿的热度。
洞悉用户深层需求
欧美人的毛发生长旺盛,脱毛是他们长久以来的生活习惯。通常使用脱毛膏、蜜蜡等方式处理外露的毛发,也有不少消费者选择去美容院通过专业仪器进行脱毛。
但是传统方式脱毛效果持续时间短,还可能损伤皮肤造成感染;去美容院做脱毛不但疼痛感强烈而且价格也昂贵,经常脱毛,钱包很难扛得住。
而脱毛仪的腾空出世正好地解决了消费者的痛点。
洞察消费市场份额
根据数据统计,美国脱毛相关产品用户约2780万,预计到2031年全球脱毛市场价值将达到19亿美元。
2023年美国脱毛仪市场价值近4亿美元,预计到2030年将达到近6亿美元,行业前景十分广阔。
亚马逊美容市场份额高达60%,其美国亚平台在2023年就销售了1.8亿美元,同比增长134.8%,占美国脱毛仪市场45%以上的市场份额。
PART.
02
好的产品不只是把价格往上拉,而是产品能深入人心,才能出众、出彩!
目前IPL和冰点降温已经几乎成为脱毛仪产品的必备功能。
1、IPL脱毛
IPL强脉冲光,是一种集光子学、光谱学、生物学于一体的高科技产品。它利用多波长光束的特性,能够深入皮肤表层达到毛发根部,使毛囊受到强烈的光能量,从而导致毛发生长细胞的损坏与死亡,进而实现脱毛的效果。
IPL脱毛的优点在于操作简单,治疗时间快,且可以适用于多种不同肤色、毛发颜色的人群。由于其光能量比较广泛,可能会对皮肤造成损伤,而且需要进行多次治疗才能达到理想的效果。
2023年IPL脱毛仪年销售额超过1.6亿美元,占据整个市场的92.3%。
2、冰点脱毛
冰点脱毛是一种新型的激光脱毛技术,它采用了先进的半导体激光器,能够聚焦于毛囊处,通过将冷却技术与激光脱毛技术相结合,可以在不损伤皮肤的情况下,精确地摧毁毛囊,实现长效脱毛。
冰点脱毛的优点在于操作简单,脱毛效果显著,且不会对皮肤造成太大的刺激和损伤。由于需要更长时间的治疗周期和较高的设备成本,价格上可能会较为昂贵。
2023年冰点降温功能的脱毛仪年销售额近6300万美元,销售额同比增长550%以上,占整体市场的35%左右。
亚马逊美国平台TOP10品牌中,中国产品牌Ulike、INNZA、Aopvui更是脱毛仪市场前三。
(图源:亚马逊)
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03
欧美脱毛仪仪市场竞争比较激烈,各大品牌都在努力提升自己的市场份额。国外的品牌包括飞利浦、松下、FOREO、雅萌等,在市场上拥有较高的知名度和口碑,同时也吸引了大量的新进入者。
未来几年,欧美脱毛仪市场将继续保持增长趋势,发展前景广阔。
随着技术的不断创新和市场需求的不断扩大,新产品和新品牌将不断涌现,市场竟争也将更加激烈。
各大品牌将更加注重提升产品质量、功能和营销策略等方面。此外,个性化定制和智能化也将成为美容仪市场的重要趋势,消费者对于产品的个性化需求将得到更好的满足。
高端市场的增长、家用脱手器市场的发展、新技术的应用以及舒适性和安全性的提升,都会让脱毛仪市场将继续保持稳定增长态势,为各大品牌、新品牌提供更多的发展机遇和挑战。