亚马逊砸重金请网红营销者免费度假！
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1191
2022-06-16 05:48
2022-06-16 05:48
1191据CNBC报道，5月份亚马逊砸重金在美国豪华度假村举办了一场奢侈旅行，而旅行计划参与人为有影响力的社交媒体创作者。
据悉，参与该活动的创作者需要在社交媒体平台上发布亚马逊的相关产品和活动内容，对产品进行推荐。
据了解，参与此次活动的是在Instagram、YouTube和TikTok三大社交媒体上具有影响力的十几位网红营销者（影响者）。
早前，Influencer Marketing Hub的一项研究表示，当前网红营销行业的市场规模逐步扩大，已从2016年的17亿美元飙升 2021年的138亿美元，预计今年将增长到164亿美元。亚马逊自然也窥探到了这一利好行业，同时为布局亚马逊的直播电商做准备，其正在涉足网红营销行业。
根据爆料，其实早在2020年亚马逊就开始了重金挖人。根据市场研究机构Insider的报告，自2020年以来，亚马逊不间断地联系在TikTok、YouTube等社媒平台的高粉丝量内容创作者，而报价在每月2000美元到9000美元间，但结合当前直播电商市场来看，亚马逊的挖人计划在这两年中并未取得多大成效。
前不久又有报道称亚马逊增加了报价范围，给有高知名度的TikTok内容创作人开价高达近10万美元。这也意味着亚马逊彻底等不及了，因为TikTok正在飞速崛起。
最新数据显示，2022年5月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军，并且远超第二名YouTube近1.19亿美元的成绩。
在收获了超10亿月活用户之后，TikTok从2022年开始进行更大规模的商业化变现，几乎布局广告、直播、电商三大领域。而平台上的网红营销者与Tik Tok在这期间相辅相成，双方获益。
TikTok火热发展，亚马逊自然也想拓宽其电商发展道路。为争取高影响力和具有创意的网红营销者，于是亚马逊有了免费度假以及开出高昂价格等动作。
其实不仅是亚马逊之外，消费观念和消费习惯的转换也使其它互联网平台看到了网红营销的重要性，纷纷将网红营销列为重要的成本支出。
据了解，亚马逊并不是第一家请网红营销者去奢侈旅行的公司。随着社交媒体创作者的影响力越来越大，许多品牌方也邀请他们参与度假活动，或是新品发布活动，然后付费请他们在社媒平台创作相关产品的广告，增加宣传力度。
对于亚马逊来说，网红是其在线商店的非官方营销人员。每当用户购买了网红营销者推荐的商品时，亚马逊都会向其支付佣金，而具体金额根据产品类型各异。
亚马逊创意总监Meredith Silver表示，度假活动促进了创作者的社区意识，也为公司注入了新的增长活力。
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