“中国制造”逐步走向“中国质造”

“中国的品牌很高科技、很厉害”。

“常常是当我发现有好商品，再一看是中国的品牌”。

“中国正积极打造中国品牌”。

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——凤凰“全球观察团”：揭秘中国品牌如何走进日本家庭

这是凤凰全球观察团在奥运期间推出的，一系列深入日本人日常生活的采访中，日本消费者的内心声音。

回想过去十几年，一提到精工品质，就想到德国；一提到高端马桶盖，率先想到日本；一提到婴儿奶粉，就会想到新西兰等地的产品……多年来，“国外的月亮看起来更圆，国外的品牌看起来更好”的观念根深蒂固。如今，随着中国经济的高质量发展，中国品牌的这轮“月亮”是否也在照亮全球？

放眼世界，逐渐占据高端商务市场的华为手机，飞遍全球的大疆无人机，科技含量和颜值俱佳的海尔家电……近年来，一批耳熟能详的中国品牌扬名海外。他们不仅在全球消费者的生活和心智中抢占了一席之地，也让“中国制造”摆脱了低端廉价，逐步走向品质可靠的“中国质造”，饱含智能科技、蕴含智慧的“中国智造”。

在越来越多的中国品牌成功出海、为“中国制造”正名的同时，更多的本土品牌也期待加入全球化的大舞台。然而，品牌出海不只是质量上的打平、超越，价格上的看齐、反超，更在于品牌上的建构、巩固。面对陌生的市场环境和目标人群，面对千差万别的文化风俗，面对当地品牌的虎视眈眈，中国品牌该如何讲好属于自己的“出海故事”？

从李淼的采访中，我们似乎能窥探出一些奥秘。她访问了多个典型的日本消费者，从年轻白领到家庭主妇，深入家庭、社区公用洗衣房等多个场景，抽丝剥茧、逐步呈现出海尔品牌在日本市场和消费者心智中不可或缺的地位。这一成绩的取得，自然非一夕之功，而是海尔所代表的中国品牌，多年来在管理理念、科研实力、技术水平、品牌建设等方面的快速追赶，在产业链、供应体系上的持续累进。如此，他们才得以在激烈的国际品牌竞争中立于不败之地。

在前不久Google和凯度咨询联合发布的《BrandZ中国全球化品牌50强报告》中，海尔在中国家电品类整体品牌力下降的背景下逆势上扬8%，连续4年稳居TOP10、位列行业第一。该报告所指出的“海尔致力于开展产品创新、零售转型、全球运营和多品牌运营，现业绩持续增长”，正是对一个出海征战近20年的品牌的凝练表达。

除了海尔之外，联想、小米、OPPO……一个个品牌也都先后开启了各自的出海征程。但是，出海机遇与挑战并存，面对陌生的市场环境、人文风俗、消费客群与传播媒介，信任危机、公关危机并不少见。品牌出海，绝非赌徒式的莽撞闯入、模版式的复制拷贝，而是在充分了解当地政策、市场、文化、习俗的基础上，针对当地的消费需求、竞品对手，制定个性化的方案；同时，将品牌在海外的故事，在当地传扬、反输国内传播，建立、巩固口碑，从而实现稳定、高效的海外发展。在海外稳步发展的他们，也获得了不少深具公信力的媒体的关注。凤凰全球观察团所呈现的海尔在日本的故事，就是其中的典型案例。

来源：凤凰卫视