美国美容、服装两大品类Q1盘点，解读当前市场趋势

AMZ123获悉，近日，NPD发布了美国第一季度零售市场相关数据，包括美容美妆、服装品类销售数据，揭示了不同细分品类的增长趋势，为两大品类市场的卖家提供参考。

美容美妆品类Q1市场趋势

数据显示，2023年第一季度，美国高端美容产品销售额达到了66亿美元，同比增长了16%，而中低端美容产品销售额达70亿美元，同比增长了10%。

在2023年第一季度，化妆品是增长最快的美容美妆品类，无论是在高端市场还是大众市场，美妆品类都占据了该季度美容美妆总销售收入的近三分之一。

与Circana一直在报告的“口红指数”现象和“护理心态”一致，唇部产品在高端化妆品领域增长最快，增长了43%，而高价位的设计师品牌产品销售增速更快。

在护肤品品类中，大众市场的面部护肤品销售超过了高端市场，分别增长了13%和10%。

此外，在高端护肤市场中，“Clinicalbrands”的增长速度超过了“naturalbrands”，重新夺回了领导地位。前者是指在美容和护肤领域中，专注于提供临床护理产品和解决方案的品牌。后者更注重使用天然成分和有机产品，并强调对环境友好和可持续发展的价值观。

在高端香水市场中，礼品套装和迷你尺寸产品表现出色。香水礼品套装的销售额增长了31%，一盎司以下的高端香水尺寸占据了第一季度销售单位的近40%，相比去年增加了3%，吸引了那些希望方便携带香水或以较低价格拥有奢侈香水的消费者。

在所有高端美容产品中，护发产品的平均价格年增幅最高，这主要是由于售价高于30美元的产品销售增加。除了价格较高的产品外，针对性的护理产品也丰富了高端护发类别的销售，包括防热喷雾、脱发产品和头皮护理产品。

Circana的美容行业顾问LarissaJensen表示：“美容行业在2023年继续保持销售增长，随着高端和大众市场之间的界限逐渐模糊，对完整的美容市场有一个清晰的认识变得尤为重要。”

调查结果总结：

中高端市场

1. 化妆品销售额增长了24%，香水增长了15%，护肤品和美发产品分别增长了11%。

2. 面部护肤品销售额增长了10%，“Clinicalbrands”的增长速度超过了“naturalbrands”

3. 香水礼品套装销售额增长了31%，1盎司以下的香水采购量占第一季度销量的40%（增长3%）。

4. 美发产品的平均价格同比涨幅最高，价格在30美元以上的产品销量有所增长。

大众市场

1. 化妆品销售额增长了15%，护肤品增长了10%，香水增长了13%，头发增长了7%。

2. 面部护肤品销售额增长了13%。

3. 大众类美发产品销售额占整个行业总销售额的四分之三。

服装行业Q1市场趋势

2020年3月疫情封锁初期，睡衣和休闲服（46%）、运动裤（48%）是美国人购买最多的服装，2021开始过渡到牛仔裤和T恤。而到了2022年，美国服装消费也向更正式的趋势靠近，这一趋势在2023年又发生了转变。

2023年第一季度，美国服装行业的销售收入比2019年第一季度增长了12%，但这些结果受到多种因素的影响，包括通货膨胀，销售数量基本持平。

与2019年相比，2023年第一季度的畅销品类是卫衣、运动裤和连衣裙，它们的销售额也相对于2022年有所增长。如今，70%的成年女性表示每周至少穿一次卫衣，而只有30%的女性每周至少穿一次连衣裙。

在2023年，运动服和时尚服装之间的界线变得更加模糊，正式和非正式服装混搭成为新潮流，例如西服外套搭配短裤、运动裤搭配更正式的上衣，甚至迷你连衣裙搭配牛仔裤（感谢KatieHolmes）。这为品牌和零售商提供了新的增长机会。

小编✎   Ashley/AMZ123

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