钉课刘浩:客户说你报价高,要选别家,外贸销冠这样解决!
客户说我报价高,要选别家,怎么办?
客户找我们报价,我们确实也报了价,然后客户又说我们价格比他们现在采购的高,怎么去处理?
首先还是要基于客户背景调研,例如你知不知道客户现在的供应商是谁,你有没有去调研过这家公司它的产品?
我们可以通过竞争对手公司的产品,去看它的设计性能各方面。也可以通过销售管理,通过技术部门去分析一下,到底我们产品是不是成本较高。
如果成本确实是高,那就要想办法找“差异点”。因为成本高,肯定是有一些独特的地方,例如原材料的质量更好。
同时,也要把优点的核心价值要传输给客户。核心价值是具备影响性的,而不是说外形看起来漂亮一点,没有特别大的作用。
还有一点,我们在开发新客户的时候想推进我们这款产品到客户里面,一般只有两种方式能够进去。
第一个:把客户目前在卖的这款产品给它替换掉。往往价格比较接近,外形比较接近的情况下,你只有把它现有供应商的产品给它替换掉才能进去。
这个时候如果产品无差异性,价格更贵,基本上是没有机会的。
第二个,不是完全替代它现有的产品线,而是去扩张一个产品线。比如客户现在已经在卖一个常规的品,我们再配合他去开发一个周边的品,这样他可以去打开一些新的销售渠道,这样才会更加容易一点。
如果一直是卡在常规品上面,常规品确实又没有优势,没有什么特点的情况下,你只能想办法要去转换一个思路,转换一个赛道。
看看里面有没有其他的产品能够去配合它。比如说要把这个价格区间拉开,或者是把性能这块给它拉开,这样机会才会大一点。
社媒加到的客户,无故消失了,怎么办?
这个同学的问题也是相当有代表性,因为我相信现在大部分外贸业务员,特别是有一定经验的外贸业务员,都在通过社媒手段去开发客户。特别是像领英、 Facebook等等。
有时候你觉得你找到了一个精准的客户,已经跟他建立联系,这些客户往往要你的目录或者价格发过来一下。
通常的情况下,大部分业务员也会把目录价格给他,这个情况下95%以上是没什么用的。
为什么?
因为这个客户既然可以让你去做这个事情,他同时也会让别人去做类似的事情,所以说每天收到太多的这种信息,毫无系统性。你的目录里面多少款产品,别人的目录是多少款产品。同时你也不知道客户需求。
那么如果在社媒上碰到了这种情况,要怎么去处理呢?
首先,和客户尽快建立联系,介绍有优势的产品给他。比如我们在产品的性能或者价格上会有优势,建议先发这几款产品。我们相当于更进一步地跟客户有个沟通和回复,并主动咨询客户邮箱,这样才会增加更加一个深层次的沟通,而不是说简单地在社媒发一下,那没有任何意义。
可以学习国外海关数据公司,如果是你想去跟他们合作,他是不会把报价单相关资料全部发给你的,他一定会让你去留下邮箱或者电话,去介绍产品。
所以我们在做外贸的过程中,如果碰到一些客户的情况,尽量能够拿到相关公司的背景调查信息,然后再针对他们的情况去推荐产品。