产品标题被亚马逊“擅自篡改”!
根据数据显示,近五年来,随着跨境电商的飞速发展,我国跨境电子商务进出口增长近十倍;出口跨境电商规模五年增长超过27倍。
但是对于亚马逊卖家来说,2023年肯定是不平凡的一年。国际形式、全球经济形形式都非常紧张,卖们的处境也非常艰难。
而就在亚马逊卖家准备好好在大促日结束之后,好好养精蓄锐的时候,亚马逊又出“幺蛾子了”!
产品标题被亚马逊修改
根据卖家们反映,最近突然发现自己产品的链接标题被修改了。
卖家一开始以为被其他站点跟卖导致的,但是排查了所有站点,也没有发现被跟卖的痕迹,用模板刷新也更新不成功,最后在帮助页面提交修改标题的请求时才发现原来是亚马逊搞的鬼。
并且被修改标题的卖家还不在少数:
“我前一段也被亚马逊改了标题,改的是优化前的标题”
“我这边遇到的情况是把主要关键词打散了”
亚马逊利用人工智能为产品的标题添加了一个特定值,并且为了充分发挥这种人工智能驱动型方法的优势,建议卖家保持不变。
卖家也可以请求删除该值,大概会在24小时内生效。
目前卖家最担心的是请求删除之后,标题是否会被重复修改,因为是人工智能控制的。要知道listing的修改是会影响到自己产品的销量的,有卖家就因为被修改之后订单下降非常严重。
根据亚马逊的解释称:
由此可见,根据亚马逊的回应,目前卖家只能去时刻注意产品链接标题,及时关注店铺邮箱,以免因为标题被修改,而影响到产品链接!
对于现阶段的卖家来说,在黑五网一、圣诞节都结束的情况下,现在的跨境电商已经进入一年中的淡季,但是对于卖家来说,产品的运营是没有淡季的。
在敏哥看来,在淡季,卖家首先要去做的就是利用淡季去开发新品,快速试错,奋战下一个旺季。
而近日,亚马逊推出新高级A+内容板块,帮助卖家进行更好地去推新。
亚马逊推出A+新版块
近期,亚马逊发布公告,宣布高级A+页面新增了新板块,现已支持品牌卖家购买,使用新的高级A+页面能够将产品转化率提高1倍!
品牌卖家使用了之后,可以获得三点好处:
1.支持买家直接将商品添加到购物车中。
2.查看有库存和可购买商品的实时价格。
3.消费者在看过评价之后,帮助他们迅速做出明智的购买决定。
对于消费者来说,该模块方面可以帮助消费者在单个产品页面上比较不同的产品,另一方面还能简化下单的过程,提高消费者的购物体验。
对于卖家来说,因为新产品和其他产品可以一同展示在新模块中,所以可以帮助卖家更好的进行推新。
而新模块相较于现在的图表模块,购物车的转化率高出2倍,目前亚马逊上,超过25%点击可购买的高级A+对比图表的买家会直接从图表中将商品添加到购物车中。
除此之外,为了能进一步满足品牌的个性化需求,亚马逊对对比图表器也进行了改进。通过新的模块,卖家能够自定义产品的顺序并自动填充产品的信息。
此前敏哥就一直强调,listing的质量很大程度就是能决定产品的转化率;线上消费者在看不到实物的情况下,如果详情页面的内容做的丰富一些,用图片和视频来展示产品的特征和属性,那必然影响到消费者的购物决策。
而该新功能除了能提高老品的转化之外,新品也能到很好的展示,新的流量入口对于卖家来讲,抢先占领的该部分的流量,抢先一步吃到红利。
现阶段,做跨境电商,考验的是卖家的综合能力,聚焦产品、聚焦供应链,未来跨境电商“产品为王”;产品需要创新、需要差异化,脚踏实地,多在产品上下功夫吧!